广告主口中的数字营销动向

2015 年广告主对数字营销有什么样的看法？他们打算如何使用数字媒体、数字广告以及创意技术？来自11 个行业的55 位广告主给出了他们的答案：以积极心态迎接数字营销挑战，重点关注移动自媒体、内容营销及技术变革可能带来的传播革新。

态度

媒体

内容&形式

技术

大数据从概念走向应用

2014年，3/4的广告主在部分或大部分营销活动中使用了大数据，尤其是在营销目标群体定位分析和精准广告投放过程中。

广告效果

移动广告效果满意度最高

不同媒体满足差异化效果需求

精准覆盖目标人群、带来销售转化以及相应速度快是移动媒体广告效果令人满意的主要原因。而互联网媒体和传统媒体的主要优势在于曝光量大。

广告主对效果评估的核心期望

对广告主来说，47%的人最关心的是利用评估结果来改善和优化营销活动。