文 | 齐小喵
随着微信和阿里巴巴先后正式进入iBeacon市场，近期线下商家和微信二次开发团队、APP开发者纷纷将目光投入到iBeacon上。笔者接触iBeacon技术较早，从iBeacon还是小众玩家知道的新鲜名词，到如今成为各路APP的兵家必争之地，iBeacon从苹果对外正式发布至今也不足两年时间。这两年到底发生了什么，让iBeacon成为连接移动互联网和线下商业的桥梁和纽带了？
iBeacon是苹果蓝牙设备的注册商标。通过发送一个小范围的广播信号，iBeacon就可以允许你的手机或其它智能设备“看见”你身边的世界。iBeacon目前在博物馆、公共旅游景点、商场综合体以及停车场等环境中被使用。在这些场景，这些使用Beacon的场馆的“主人”通过可以感知现场beacon的app来发一个推送、一张优惠券、一份音视频或者是一个特别的邀请等等。就是这样一个看似不起眼的设备，却极有可能成为移动互联网下一座“金矿”。
关于移动互联网，我们都在谈“入口”。早在互联网时代，正如“流量”这个词的含义一样，入口就代表着用户、关注度、广告以及商业模式和利润。最早的入口在门户网站，随后被搜索引擎、浏览器以及各类操作系统“卡位”。移动互联网时代，垂直APP成为新的入口。随着近几年APP的洪荒似的野蛮生长，APP的用户成本逐渐上升，利润不断降低的同时，风投也逐渐恢复了理智，同质化产品的融资之路也愈加艰难。新的“入口”在哪里？
iBeacon+线下商户
iBeacon是连接线上和线下的共同入口。iBeacon在线下是获取信息的触点，同时将为用户提供更精准的位置服务。一方面提升了线下实体在大数据方面的获取能力，助于实现线下大数据的整合；另一方面，辅助线下商家升级“互联网化”的服务能力。之前O2O一直停留在团购、微信公众号的级别，在未来，线下商家会利用类似物联网传感器的设备放置在店铺内真正实现更高层级的O2O，以融合大数据和提升细节精准服务为导向。
iBeacon+垂直细分行业
iBeacon之前已经在包括餐饮、商场零售百货、展会、机场、展览馆、酒店度假村以及景区等多线下行业中得到应用。综合考虑，iBeacon更多的会和服务性行业产生全面交集，也将是未来iBeacon技术大爆发的实体行业，从不了解iBeacon到参与试点，从尝鲜到成为行业里的标配，就像微信服务号一样，iBeacon也以星星之火燎原之势在或高端的奢侈品店，或者亲民的餐饮小店中迅速铺开。不同细分行业中，iBeacon的功能也可以定位不同：高端可以更加侧重提高服务带来的体验，中低端则可以以优惠券或者信息推广吸引对价格敏感的消费者，进而去实现更加靶向性强的精准人群的营销。
iBeacon+不同类型APP
目前现有APP具有比新型APP更先发的用户优势。目前微信首先嵌入了iBeacon技术，并作为“周边摇一摇”的功能模块于上周嵌入到微信公众平台里。微信想实现的主要功能就是信息、优惠券、红包和卡券等的推广，真正做到“让用户和你更近”，带来粉丝增量和微信活动效果的提升。
与微信的思路殊途同归的是阿里巴巴。在微信推出周边时，AliBeacon悄然进入了商户的视野中。这个接口将接入支付宝中，通过提供营销信息推广、智慧支付以及室内导航的方式实现阿里的O2O布局。虽然比之微信的功能丰富些，但阿里巴巴最终也会把目光投向未来通过Beacon在大数据方面带来的源源不断的新利润。
其实类似微信和支付宝这样的亿级用户APP，可以通过iBeacon带来新一轮的用户活跃度增长，如团购APP、IM类以及活动类的客户端。
iBeacon+不同商业模式
iBeacon的玩法多种多样，结合不同行业、功能、需求以及应用，体现出的商业模式也多种多样。目前，国内有几家设备厂商提供包括USB和锂电池版的硬件设备，同时支持微信、阿里巴巴等公司的设备接口，这对商家来说是否将成为未来一个设备接入多个平台的机会。另外，除了基于商户自身业务带来的升值外，广告业务或许也将成为iBeacon能为商户带来的新价值。推荐或置换广告位，一方面可以帮助自身业务引流，另外也能实现线上导入的线下流量的变现。
iBeacon最终带来的是大数据的一次变革。此前线上数据积累了大量信息，但线下数据几乎是空白，来自于政府或者商业部门的数据统计大多“放在各自抽屉里”，即使拿出来，数据之间的共通也存在着“交流”障碍。而Beacon设备最后会将各个行业和应用的数据进行重新的洗牌和累积，形成自动化整理搜集的高价值线下信息，最终连接和嵌入到未来的“互联网+”的世界中。
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