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大买家下单,这个feel倍儿爽!
那到底怎样才能hold住大买家?成熟的卖家各有各招儿。比方说老杨一朋友,从去年开始订单量就蹭蹭上涨,他用的招儿就是加入VIP club,直接全面的对接了VIP核心买家,提高了订单转化率,那订单量自然也就提升了。
那么,订单究竟能涨多少?老杨从敦煌网平台数据库中调出一组交易额(GMV)和订单(orders)的增量比较数据。
就Seller GMV来说, 2015年第一季度与2014年同期相比,未参加VIP club增长率为6%,而参加了的增长率为32%,两者差距达到5倍多。同样,从orders的增长率来看,未参加VIP club卖家GMV和参加了的增长率分别为4%和120%,差了30倍竟然。
这时,有些朋友可能就会问,怎样才能加入VIP club呢?
加入VIP Club的门槛
目前对卖家来说,加入VIP club的门槛并不高。只要卖家愿意将自己的产品设置一个区别于普通买家的VIP专属价格,最低要求为九五折,就能直接加入VIP club。带有VIP价格的任何产品也可以同时参加任何促销活动,但要展示为VIP价格的折上折。当然,这些价格在敦煌网平台上,仅VIP买家可见。
有人也许会问,这些VIP买家究竟有什么来头?其实,敦煌网对买家的VIP资格是有严格要求的,一年内的订单量必须达到一定的金额。也就是说VIP club里边的买家都是真正的大买家。
95折的让利值吗?
很多卖家会关心这95折的付出到底怎么就换回订单了?其实,结合每一位VIP买家的订单交易记录,敦煌网在其登陆后直接向其推送已购买过类目的相关产品,也就是说,对于卖家而言,加入VIP club,就意味着你的商品被“私人定制”给VIP买家,那些是经常需要购买商品的大买家,而且又是对你这类商品有需求的人,使商品的展示更有目标性和针对性,订单量会大幅上涨也就难怪了。
Vip买家登陆后所看到的推荐商品
卖家所设置的价格优惠,可以是面向单个或多个商品,也可以对店铺所有产品一键设置。如果能全店折扣的话,还会获得更大的展示机会——即免费banner的醒目展示,在页面占据醒目位置,就更容易抓住买家的心了。
Banner展示效果
所以对卖家来说, 如果设置了95折的VIP 专属价格,看似是牺牲了点利润,但实际上获得大订单的几率更大了。就目前来说,敦煌网对加入VIP club的要求并没有限制太多,卖家还比较容易加入。 后期随着club的规模的发展,进入门槛将会相应提高,可不是想进就进咯。所以,老杨觉得,趁现在还没限制那么多条件的时候,卖家朋友们还是挺值得抓住这个机会去尝试一下的。 对VIP club还有想了解的内容?欢迎通过“老杨聊跨境电商”(微信号:laoyangtalk)多与我交流。
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