在玩火了“苍白体”后，今日，vivo三度登陆微信朋友圈广告。vivo也成为了朋友圈广告开放以来，投放次数最多的企业。
和前两次不同，这次vivo的广告只有一句话，用的是近期最火的“苍白体”：“再美的文字赞美这部手机，都是苍白的。”vivo似乎用这种方式，为此前热度不降的“苍白体”画下属于自己的句号。
朋友圈广告，为“苍白体”收官
“苍白体”源于vivo 5月13日在《人民日报》投下的“无字天书广告”。当日的报纸，前三版只有一个小小的二维码，到最后，一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的vivo X5Pro 手品之美”跃然纸上。
此创意广告一出，立马掀起轩然大波。随后，近300个品牌纷纷跟进，从的林肯汽车、沃尔沃、福特等，到大众快消品维达、可口可乐，再到各种美妆、美食、饮品，以及一些电商自主品牌……无不卷入这场“苍白体”和“手品之美”的网络狂欢中，纷纷在微博等平台发布属于自己的“苍白体”。
5月13日vivo在《人民日报》无字天书广告
此外,“苍白体”也在商铺中被用得火热。花店、餐厅老板等都用“苍白体”为自己的门店招揽人气。值得一提的是，前几天广州更有一大学生，用“苍白体”向心仪的学姐表白，也引发网友广泛热议。
眼看“苍白体”愈演愈烈，大家还在期待下一个“丧心病狂”的用法时，vivo再出朋友圈广告，仿佛在告诉大家：嘿，我才是“苍白体”主人，真正“手品之美”的手机，在我这呢！
vivo借苍白体，将营销玩到极致
在移动互联网时代，越简单的东西越容易被广泛接受。vivo苍白体，一句话完秒各种长篇大论，让其具有了真正的病毒性。而选择严肃的党报《人民日报》作为“苍白体”病毒发布的平台，更是绝妙之举。谁不想再人民日报上露把脸，既然vivo提供了模板，各大品牌自然撒开脚丫子，蹦得欢。所以，才有了“苍白体”大规模卷入各大品牌、商家和庞大的网民，使得“毒性”快速延伸。
病毒蔓延，如何在碎片化的环境下，将“苍白体”收归到品牌？vivo同样玩到了极致。先是人民日报的苍白体广告，用一句傲娇的“苍白体”，引发网友对“手品之美 X5Pro”的期待。随后，朋友圈广告直接以“手品之美”为新品X5Pro做注释，并开启预售功能。
而在“苍白体”成为病毒源，疯狂扩散后，vivo再次抛出杀手锏，重新以一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”，为新品手品之美X5Pro定调，并将苍白体的势能，收归品牌，成为vivo的传播资产。
明显，与传统“病毒营销”主要依靠厂商发动其自主创作的“病毒”信息不同，这次“苍白体”轻轻松松成为了行业风向标，引领了知名品牌的跟风效仿。同时，又通过两次朋友圈广告，将“苍白体”势能收归品牌，可谓“收放自如”，真正与品牌玩、与社会玩、与产品玩，并在玩创意中，实现营销的破局。
通过“苍白体”，vivo成功结合了强势媒体和互联网传播，让自己成为了“领导者“。可以看到，vivo在不断地做尝试，并且逐渐摆脱国产品牌一贯的“跟风”标签。vivo从不是盲从者，而是开创者。
第二次朋友圈广告
第一次朋友圈广告，vivo采用了“less is more”的创意策略，简洁有力地表达对音乐的敬意，赢得了网友对其创意和情怀的纷纷点赞。而第二、第三次朋友圈广告，vivo借“苍白体”病毒，成功地与网友、与各大兄弟品牌玩了一次互动和创意，让X5Pro打上“手品之美”的品牌烙印。下一次vivo还会带来什么惊喜，确实值得期待。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。
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