就在阿里巴巴、苏宁、聚美优品等电商都开展了与跨境购物相关业务之时，一向以慢著称的网易竟迅速出手，重磅推出“网易考拉”海购平台。凭借自营模式，丁磊甚至放话：考拉海购能做到中国前三
有人怀疑，作为内容供应商，有着浓重媒体基因的网易能在海淘上成功吗？也有人表示看好，认为网易是海淘界的“京东”，必会在短时间内引领所有跨境电商。
这些年，“BAT”纷纷抢占移动互联网各色风口形成自己的商业生态圈，后来者“三小虎”(京东、小米和奇虎360)也不断造势赢取媒体和粉丝注意力。
可曾经中国互联网的标杆企业——网易和这位2003年的中国首富丁磊却一直显得很低调。
这背后到底有什么原因？我们试图探究这十几年来丁磊和网易的投资路数来一窥究竟。
丁磊和他的网易，一直被看作中国互联网公司里的另类。
网易是家有趣的公司，在热火朝天一波又一波的浪潮中，它每次都没有第一批冲到巅峰，而是活在自己的节奏里。
丁磊是个耐人琢磨的人，作为老三大门户之一网易的创始人，在2003年登上中国首富的宝座之后，他却在争分夺秒的互联网滩过上了慢生活。
弹指十八年，圈内早是风云变化。就在马化腾、马云和李彦宏这三位创业比丁磊晚的同行抢占移动互联网各色风口的时候，在三小虎(京东、小米和奇虎360)不断造势赢取媒体和粉丝注意力的时候，网易在自己的节奏中做了些什么？而丁磊的投资方向，又集中在哪些地方？
1997年成立的网易，创业三年后成功登陆美国纳斯达克；靠着在线游戏和广告两项主营业务稳扎稳打十几年，网易帝国赚取90%的收入。而丁磊带领下的网易，就像早年间嫁入了大户人家的少妇，早早不用再为温饱发愁，接着又生下“游戏”和“广告”两个儿子坐稳江山。此后再生下的，都是女儿了，只需富养着。网易这些女儿则被人认为是按照丁磊个人喜好而来的东西，比如有道词典、有道云笔记、公开课、网易新闻客户端，网易云音乐…… 对了，还有养猪。
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据本刊不完全统计，以下为网易近13年的主要投资项目：
虽然和BAT、三小虎热火朝天不断攻占风口的速度相比，网易总是显得安静了些，但网易的财务数字确实不错。 据统计，网易公司2013年总收入为97.71亿元人民币，同比增长16.6%。实现净利润44亿人民币。2014年总收入124.80亿元人民币，同比增长27.7%，实现净利润为47.57亿元人民币。这也难怪，2014年初丁磊在媒体上掷地有声地说：“别把不吭声的鳄鱼当壁虎，三小虎的利润加起来还没有网易多！”
网易历年营收总额图表：
“由此可见，对于网易来说游戏才是最核心的业务和现金流；其他的投资就好比网易日常生活中的一个点缀，玩个概念而已，但是网易也需要这样的概念来维持公司的高估值。至少我认为，未来三年内，网易将持续以游戏业务作为主要营收点，并且会逐步往VR设备的方向发展，游戏体验也将发生很大变化。”曾负责国内最大网络游戏交易平台“5173”市场运营的施亮告诉记者。
2015年刚刚开年，网易便低调推出跨境电商平台“考拉海购“，进军电商领域。
“这是一个海淘版的京东。”平台刚上线，便有业内人士如此评价。玩电商的人都知道，京东就是靠着自营正品、极速物流才杀出一条血路。而如今，网易的“考拉海购”正是靠着和京东同样的模式，欲在跨境电商领域大展宏图。
“我们对国内电商模式做了相关调研，认为唯有自营、自主采购才能把商品质量关把控在自己手中，而与国内网购用户相较，海淘用户更在乎商品质量。这是我们选择海淘的初衷。”网易告诉本刊记者。
对于跨境电商来说，物流是一道生命线。据悉，网易“考拉海购”在自建物流体系方面投入惊人，分别在杭州、宁波、郑州等地的保税区拥有大规模仓库。“考拉海购”的杭州仓有1.3万平方米、宁波仓2.6万平方米均超过其他电商，甚至有业内人士透露其仓储面积一跃为跨境电商之首。同时，“考拉海购”通过中国外运公司的海陆空集中运输方式，把海外商品备货到国内保税仓，实现国内发货、极速物流。
尽管“考拉海购”的仓储面积为跨境电商之首，但“他拍档”电子商务有限公司CEO笑书却并不对此看好：“海购市场已是一片红海，网易开展海淘业务前途难测。作为一个媒体型公司，网易切入电商并不令人稀奇；但是归根结底网易的基因是一个媒体型公司，和电商差别太大。尤其是跨境电商非常复杂，涉及到选品、供应链、物流、类目管理、营销、售后等诸多环节，这一切对网易而言都是陌生的，他们是在一片红海中进行陌生探索。
“我把企业分为两种，一种是为生存而活的企业，一种是为兴趣而在的企业，显而易见网易属于后者。我觉得丁磊身上有一种“慢”哲学，而且他把这种哲学成功植入了网易。现在的网易完全按自己的喜好来选择投资方向，他们养猪，无论成功与否，对引起社会关注生态农业的贡献毋庸置疑，而且随后也有更多的企业和创业者涌入生态农业。在投资游戏、新闻客户端、社交等领域，网易也不疾不徐的坚持慢工出细活，做实内容生产商。如今投资“考拉海购”，其在跨境电商领域已经排在前列，并且在母婴用品领域，“考拉海购”销售量目前也超过母婴垂直电商。我觉得网易的投资路数就像丁磊自己所说的一样：我们精神上有信仰，金钱上有资源和支持，所以这么多年下来就像一场长跑。” 前京东高级副总裁李大学对此发表观点。
█文/ 浙商全媒体中心记者 陈晓 制图/ 施晓燕
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