微信红包封面也有隐藏款？简直比集五福还上头

虎年将至，又到了大家秀出各自“红包封面”的时候了。

想到去年，红包封面才刚刚流行起来。群里谁发的红包要是没有封面，简直比“裸奔”还尴尬。一时间，定闹钟、玩口令、做任务，想尽一切办法给自己光秃秃的红包和不太多的金额增加一些过年应该有的体面。收到的红包也许不如发出去的多，但红包封面的款式绝对不能输。

上一秒还在为填满的金额心痛。下一秒，就开始美滋滋地在不同样式的红包封面中纠结。刘昊然、王一博还是梁朝伟？樱桃小丸子、Hello Kitty还是泡泡玛特？那感觉就像在衣柜里挑衣服，哪一件都好看，但一次只能穿一件，真是一个“幸福的烦恼”。

今年的微信红包封面依旧如约而至。网络上已经有一些红包封面定制服务又重新营业了。不过，TOP君认为红包封面当然还是免费抢的香。从12号起，小红书、安慕希、伊利、兰蔻等各大品牌已经开始陆续发放“红包封面”福利了。从当前形势看，尝到去年的红利后，已经有很多家品牌参与到红包封面的玩法中。目前微信广告只披露了部分红包玩法，相比于去年也有一些升级。据TOP君观察，红包封面的玩法较往年主要有三个变化。

首先，最大的变化是今年品牌的红包玩法让朋友圈广告与社交分享之间的连接更紧密了。

与去年相比，今年大家不仅能通过朋友圈摇动式卡片广告“摇出惊喜”获得红包封面，还有可能摇出“隐藏款”，即红包封面赠送卡或者直接摇出双份封面，分享给好友。好友收到后，也可以继续摇动，获得更多惊喜，最终利用红包封面，形成一场品牌的社交裂变。

最近刷朋友圈如果看到“摇出惊喜”字面，可以试着摇一摇，目测很大概率能获得好看的红包封面

摇出来的可能是不同样式的红包封面，也可能是品牌宣传片，或是“隐藏款”，分享给好友，好友也能继续“摇”，再分享出去，形成社交裂变

简而言之，去年更多还是朋友圈广告—用户的单向传递，今年则是朋友圈广告—用户—更多用户，同样一则广告，利用微信的强社交能量，辐射得更广了。并且在持续的传递中，也打破了以往品牌广告曝光的时效性，获得更多长尾流量。如此一来，品牌传播效率也更高了。

其次，从用户路径上看，红包封面领取路径更多与品牌自有小程序相关联。领取入口设置在了小程序商城或定制活动页面，借助红包封面，一是吸引用户授权信息，以便后续拉新获客；二是能通过进一步的互动加深品牌印象。与此同时，也为品牌营销提供了更具效果性和实用性的指标。其实这一变化也是品牌数据运营思维的趋势体现，让红包封面产生更大的营销价值。

最后，今年红包封面在设计上也比去年更精美了，不再局限于条条框框。

为了帮助大家更快抢到红包封面，微信广告照例做了今年的红包封面日历，建议收藏。

当然，获得红包封面的方式不止有朋友圈广告，微信搜一搜也是不能忽略的重要场景。通过搜一搜品牌名，直接跳转到品牌官方定制页面，看到红包封面领取入口，春节期间每天固定时间限量发放。毕竟是限量，所以感兴趣的朋友还是要提前定好闹钟，摆好姿势。毕竟已经有网友反馈，今年的红包皮比红包还要难抢。

除此之外，去年用户还能通过聊天窗口获得红包封面，比如在对话框中输入一些品牌关键词，就能看到表情雨以及收到品牌赠送的红包封面。TOP君依稀记得很多人在群里玩得都很开心。不知今年微信广告的CNY资源中是否还有新升级和动作。

从春节营销角度来看，虽然每一年春节，都有新玩法的诞生。但不可否认的是，这些玩法也越来越多地走向同质化，留下的是无尽的疲惫与所剩无几的耐心。

微信毕竟是大众不可缺少的社交载体，拜年、红包、分享...数字化社会下，它已经在线上完整复刻了曾经过年所需要的一切仪式感。刚需的社交场景，更容易制造流行，从红包的普及到红包封面的风靡可见一斑。其间，品牌的融入不再生硬，利用流行趋势，满足大众对体面的需求和对惊喜的期待。红包封面是CNY营销特有的仪式感，亦是品牌、大众互相交换的一份春节礼物。

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