通过俱乐部购买粉丝代币的会员可以对活动进行投票,决定俱乐部球衣的颜色、体育场音乐和徽标,抽奖获得T恤或者签名等。这些投票的结果会在链上同步公开,不可篡改,如果通过,则俱乐部必须执行。 这种由球迷投票参与俱乐部共建的模式将球迷群体之间联系起来,并充分赋予球迷作为其中一份子的自豪和责任感,能够加强品牌与粉丝之间的双向信任。与此同时,区块链的透明公开充分保障了粉丝的知情权,也使得品牌能够及时获取用户真实反馈,完善俱乐部建设。 构建情感链接 1、发售数字卡牌 要论世界范围内最大的NFT应用,非NBA Top Shot莫属。 NBA Top Shot是一款由NBA、NBPA和Dapper Labs共同打造的区块链收集游戏,旨在将NBA比赛中球星的高光瞬间制成可交易的数字游戏卡牌。也就是说,从前球迷需要在线下进行的纸质卡牌交换,现在在线上即可随时随地发生。
NBA Top Shot
此外,相较于印刷卡牌,动态卡牌拥有更加灵活的呈现形式,特定的精彩时刻能够瞬间勾起每一位球迷对赛场的回忆,这些独一无二的记忆加强了粉丝与球星之间的情感链接,进而提升用户对品牌的忠诚度。而每一块卡牌上链也保证了资产归属明确,有效避免了现实生活中劣质、盗版频出的现象,为球迷提供了最基础的产品安全保障。 据NFT收藏品统计网站CryptoSlam统计,NBA Top Shot在3月22日一天24小时交易量即达到850万美金,截止3月初,历史成交额已经突破2.6亿美元,位居NFT应用榜首。从中足以看出粉丝效应与NFT结合的强大影响力。
这一行为尽管引来了不少人的嘲讽,但传播效应十足。在之后的拍卖环节,这双鞋立刻引起了大规模竞拍,竞价曾一度达到70ETH(以太坊,当时约5万美元),轰动的名人噱头也使得这一品牌以黑马之姿迅速闯入大众视线。 在此之后,RTFKT又干了一件大事,即以air Jordan为灵感发行了一双名为The X Evolutions 的 NFT 球鞋。这双球鞋正如其名,最大的特别之处在于它是一双为“炒作”而诞生的不断进化的鞋。以空白形态面世,每当拍卖达到一定价格,品牌便会在鞋身上添加一笔油彩。最终这双球鞋被NFT收藏家whaleshark以22ETH收入囊中,与此同时,收藏家本人也收到了品牌寄去的实体球鞋。 The X Evolutions NFT 球鞋 在今年,RTFKT又与艺术家、汽车品牌,甚至是计算机硬件厂商联名发售了一系列虚拟运动鞋,都分别创下了不菲的销售纪录。而那些拍下虚拟球鞋的消费者,也将同时获得一双实体球鞋。尽管目前实体与虚拟产品的结合只是品牌走向NFT的过渡阶段,但依仗由虚拟产品衍生出的的社交分享、DIY等便捷性,我们也能从中一窥NFT反哺实体产业的可能。 最近,RTFKT还与日本知名艺术家村上隆联名发售了2万个NFT头像,经过精心设计的发型、配饰、服饰等元素经由算法被随机分配到不同角色身上,由此构建出独一无二、神态各异的NFT头像。这一计划不仅了彰显了品牌在NFT领域的创新,也昭示了其对于元宇宙生态社区的野心勃勃。