如果要问今夏最流行的社交活动，TOP君的回答必然是音乐节和演唱会。
艾媒咨询《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》节选：
2023年7月之后，演唱会的相关话题热度呈现迅速增长
是的，如今演唱会成为了年轻人追求生活体验的新方式。当一群同样向往着释放与自由的音乐爱好者齐聚一堂， 音乐也不再是一个单纯的艺术作品，更是连接情感的媒介。
这一潮流趋势为很多品牌所洞察，但于【雪碧】而言，将音乐场作为品牌营销的主阵地已经不是什么新鲜事。其作为老牌音乐营销品牌，对于将音乐作为媒介沟通年轻人这件事已有多年经验，可谓是音乐营销方面真正的六边形战士。
而在今年，品牌不仅将雪碧酷光灯项目全新升级，推出雪碧酷光灯华语专辑，更是打造了KEEPIN' ME ALIVE雪碧酷光灯闪耀之夜，以一系列音乐营销动作对话年轻一代消费者。
当市场同质化现象日趋严重，如何洞察Z世代对音乐的共识性喜好并利用营销手段突破圈层，值得每一个营销人思考。而在这场演唱会中，TOP君找到了音乐营销的答案。
地区潮流融合
以音乐表达“酷爽”态度
雪碧酷光灯项目始于2022年，在去年的campaign中品牌邀请了格莱美金奖制作人James Blake制作主旋律，由各地先锋音乐人作出各具风格的演绎。
今年【雪碧】沿用了这一模式，邀请格莱美三届金奖得主&OneRepublic乐队的主唱Ryan Tedder操刀，并由【雪碧】全新全球品牌代言人、国内实力派歌手兼唱作人张艺兴演唱2023年品牌主题曲。
当代年轻人的生活中，难免有那么几个“燥热时刻”。它也许是学生时代一道解不出的数学题，也许是初入社会后突如其来的职场压力……于张艺兴而言，燥热这一情绪，常常出现在被兴趣班填满的周六。
“你从小就想当明星吗？”童年的自己“跨越时空”向张艺兴发问。每个周末无穷尽的兴趣班中，他尝试过舞蹈、钢琴、相声……但太多的选择令他感到迷茫。当我们遇到种种燥热时刻，该如何面对呢？张艺兴的答案是“把世界装进冰箱里”式的降燥，当内核稳定下来，他也能在音乐的路上继续前行。
今年【雪碧】的降燥不止通过这一首主题曲表达，雪碧酷光灯campaign全新升级，邀请了7位先锋华语音乐人以“KEEPIN' ME ALIVE”为主题推出了7首各具特色的歌曲。本次雪碧酷光灯华语专辑，采取新潮&经典曲风融合中国各地区器乐的方式，以音乐链接情感，实现双重共鸣。张靓颖和韩庚可以说是华语乐坛中以实力著称的两位歌手，但他们也有属于自己的纠结。无论是极力追求完美而不得的张靓颖，还是被“标签”所限制的韩庚，都在面对纠结时选择“自己”，走好自己的路。【雪碧】× 张靓颖 韩庚“You Ain’t Right”中电子乐与华中地区传统乐器编钟的组合搭配坚定的鼓点，在灵动之余增添了一丝铿锵有力，诠释着张靓颖在不完美中找寻新方向的坚定；《从不后悔》则在DISCO欢快的节奏下，融合了东北大鼓和三弦的活力，又何尝不是韩庚面对种种标签时的洒脱，做自己故事的主演才是撕掉标签的最好方式。袁娅维和陈粒则是华语乐坛中极具个人风格的两位歌手，她们在音乐创作的路上难免遇到外界嘈杂的声音和灵感不足的时刻。
《须臾尽兴》在袁娅维最擅长的R&B风格中融合了华东的古琴，须臾间的留白以古琴诉创作时所需的沉静，“奏妙曲，扬白雪”，作为一名音乐人，她也不会再为外界的嘈杂所扰；《耳旁风》则将陈粒具有虚幻质感的民谣通过华南的琵琶与扬琴演奏出来，在思绪繁杂时也能冷静下来找到灵感。
刘宇、李汶翰和姚琛作为新生代华语歌手，分别用流行乐、摇滚和说唱的音乐风格融合华北、西北和西南的地区特色，表达他们以音乐保持冷静的降燥态度。
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【雪碧】× 刘宇 李汶翰 姚琛
音乐的魅力之一，就是可以在音符跳跃中引发人的共情，而在【雪碧】本次campaign中，音乐亦意味着“冷静”“降燥”。华语专辑中的7支单曲，用各不相同的曲风和中国各地区的器乐特色，诠释了年轻人面对“燥热”时选择降燥的心境。【雪碧】作为深耕音乐营销多年的“老音乐人”，不仅get到多元化音乐对年轻受众群体的吸引力，也以情绪共鸣表达“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张。7首“降燥”的单曲发布后，我们终于迎来本次【雪碧】音乐营销campaign的重中之重——首创全明星演唱会KEEPIN' ME ALIVE 雪碧酷光灯闪耀之夜 ，一场现象级音乐盛典。KEEPIN'ME ALIVE 雪碧酷光灯闪耀之夜由线上的音乐专辑延伸到线下开办全明星演唱会，可以说是一次大胆的挑战，而【雪碧】的尝试成功了。在经典“【雪碧】绿”的视觉锤下，7位歌手开启了雪碧酷光灯华语专辑的线下首唱。无论是张靓颖歌声中对于新可能的坚定，还是刘宇对于音乐创作的坚持，抑或是李汶翰对于自我节奏的掌控，都向观众传达出面对燥热保持冷静的态度。每首歌中出现并不断重复的KEEPIN'ME ALIVE，也正是【雪碧】想通过这场演唱会唱进人们心中的品牌主张。本次演唱会不仅收获了乐迷们的热情应援，举办演唱会的【雪碧】本身也受到好评。品牌大受好评的缘由不仅是“全明星”带来的精彩演出和现场的氛围感，更重要的，是现场歌曲中传达出的年轻态度。【雪碧】选择了7位各具特色的歌手作为本次企划的主角，他们各有各的迷茫与不安，唱出了年轻人心中的“燥热”；他们也各有各的目标与坚持，以音乐为年轻人实现情感上的“降燥”。左右滑动查看
演唱会舞台照
即使大家身处不同的领域，处境总是相似的，这种相似就是歌手与年轻观众们的共鸣点：面对现实压力和心中理想，年轻人总有自己的坚持，他们希望将“燥热时刻”转变为前进动力，降燥后向着所盼目标进发，KEEPIN' ME ALIVE也是一种属于Z世代的人生态度。如果说【雪碧】发布的华语专辑是通过这种共性表达，以音乐对话年轻消费者、以情绪击中Z世代心智，那么KEEPIN'ME ALIVE 雪碧酷光灯闪耀之夜与消费者的沟通则是更上一层楼。现场版演唱会与线上发布专辑不同的是，品牌可以更为及时地获得受众反馈，观众也可以在最大程度上实现与品牌对话。临场的体验感有利于消费者打破对品牌的想象边界，也通过多元化歌曲的共鸣情绪表达实现圈层扩列。【雪碧】本次雪碧酷光灯campaign，打造了一套完整的音乐内容营销链路。全明星演唱会不仅在行业内具有首创性，让【雪碧】除深耕音乐营销的老牌选手这个身份外，更成为了音乐营销新方式的先行者和开拓者。此外，品牌在腾讯全域进行演唱会联动直播，吸引亿万乐迷同频狂欢；并在【雪碧】瓶身附上二维码，向无法到场的乐迷和粉丝提供明星直拍视角，吸引消费者进行线上沉浸式观演，也大大增强了线上直播的观看体验和互动属性。【雪碧】瓶身码互动
一场音乐LIVE狂欢背后的营销逻辑，是对表达媒介和传播媒介的灵活运用，也是对消费者情绪情感的精准洞察。在【雪碧】今年的雪碧酷光灯campaign中，全链路营销不仅是“燥不可挡 酷爽以对”这一品牌主张植根消费者心智的桥梁，更是【雪碧】在音乐营销领域对品牌内容资产的积累。印度诗人泰戈尔曾说，“世界用图画和我说话，我的心灵以音乐应答。”音乐本身具备唤起情感、产生联想等其独有的属性，这些属性也正是品牌营销时所需要的特质。以音乐为介质来实现品牌和消费者的无界连接，是【雪碧】沟通年轻世代消费者时的主要路径。但KEEPIN' ME ALIVE 雪碧酷光灯闪耀之夜比起寻常的单曲，更具备互动性和交互性，双方的同时刻交流也让这场营销的效果达到了顶峰。通过这种强沟通、强表达，品牌使“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张在消费者脑海中扎根。而全套的音乐内容营销也积累了品牌的内容资产，使消费者在提及音乐营销时，首先会想到曾开办全明星演唱会的【雪碧】——音乐营销领域的“六边形战士”。说它是“六边形战士”并非空穴来风，在本次雪碧酷光灯项目中，我们可以看到它的垂直向内容，也可以看到其时间上的纵向延伸和媒介的横向扩展：内容上，【雪碧】的品牌主张“燥不可挡，酷爽以对”以音乐为媒根植年轻世代心智，利用视听冲击成为年轻世代中的心智狙击。从一而终的主题在反复强调和层层递进中不断强化，最终形成消费者脑海中独一无二的品牌形象。时间上，品牌利用了音乐本身具有的延伸性，与消费者达成的沟通不会随着时间逝去而被人淡忘。雪碧酷光灯项目让品牌音乐营销的效果更具感染力，从而获得更丰富的情感通道和想象空间，这也是品牌坚持长期主义的体现。媒介上，品牌不仅未局限于单曲发布，更通过互联网时代的直播技术，将互动拓展到演唱会场外。腾讯全域的演唱会联动直播，不仅仅是为乐迷提供了线上参与通道，更利用直播的互动性传播【雪碧】“降燥”的内涵。本次直播预约人数约280万，而最终的直播观看量更是达到1.5亿，高互动属性也进一步扩大了品牌声量。左右滑动查看
KEEPIN'ME ALIVE 雪碧酷光灯闪耀之夜 直播截图
【雪碧】瓶身码提供明星直拍视角，也在线下销售+线上营销的配合下，于吸引观众的同时邀请消费者购买产品达成获客目标，实现了“人货场”的统一。三重加持下，音乐内容营销链路为【雪碧】打开了与年轻一代消费者对话的大门，也利用长尾效应再度塑造用音乐与消费者沟通的品牌形象。在为年轻人“降燥”这件事上，音乐就是【雪碧】的态度。音乐营销，于品牌而言是触达消费者的便捷之法，但能把它做好、做精不是易事。【雪碧】的雪碧酷光灯项目，为我们带来了音乐营销的全新视角，以华语专辑和全明星演唱会玩转线上+线下的全链路营销，让“燥不可挡，酷爽以对”这一品牌主张植根消费者心智。未来也期待这位“六边形战士”为我们带来更多精彩的音乐营销，将冷静对抗燥热情绪传递到每一位年轻消费者的心底。艾媒咨询 | 2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告
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