【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
1
DR钻戒：她的爸爸不要我
“很多父亲对于女儿长大有着又期待又担心的复杂情绪，对于女儿带来的男朋友更是又爱又恨。既不舍得女儿，又希望在他老了，有一个可以照顾女儿后半生的人出现。”
基于这一洞察，DR钻戒以父亲对女儿这种独特的情感为核心内容，做了支《她的爸爸不要我》的广告片，顺利刷屏。
广告片讲述了男主人公阿方在追女友阿梅的这十几年中与未来岳父斗智斗勇的故事。小学时，阿方就喜欢上了阿梅，两人也算是青梅竹马，奈何阿梅的爸爸一直从中“捣乱”。从小到大，不管是写信、打电话还是约会，阿梅的爸爸都会想方设法阻拦。就算阿方手握成摞的资产证明和资质证书，阿梅的爸爸还是不满意。
回想起这些的阿方，终于决定放大招。于是拿起一枚鸽子蛋那么大的钻戒就朝阿梅家奔去，二话不说直接跪下求婚，万万没想到狠狠挨了一耳光。随后，阿梅爸爸掏出一张DR钻戒宣传单甩到了阿方脸上：“光大有什么用！？我的女儿，这一生只有一个，要唯一的那一支才可以！”最后阿方拿来DR钻戒，阿梅爸爸才终于同意与阿方坐下来聊聊两人将来的打算。
与以往单纯地强调男女主人公之间唯美的爱情故事广告不同，DR钻戒的这支广告片加上了父亲作为“第三者”,立意十分新颖。借助父亲希望女儿可以找到爱她一生的人这一点，DR完美诠释了其一直坚持的“ 一生只爱一人 ”的品牌理念，非常巧妙。而且如此一来，更显真实感人，很容易引起消费者共鸣。
此外，广告那粤语风格的背景音乐、无厘头的演绎方式以及结尾的神转折，既能引人爆笑，又能恰到好处地戳中人们的泪点。
其实，忽略结尾的神转折，广告在风格上更像是港片电影的预告片。谈及这一点，DR钻戒项目负责人则表示：“确实，我们在用制作电影的心态做广告片。前后光脚本就修改了30多次，定稿后又反复修改。拍摄上精益求精，真的是每一分钱花在刀刃上。”
2
爱彼迎：过一个穿越回1930年的神秘万圣节
万圣节，作为西方的传统节日之一，近年来，在国内的热度也是越来越高，不仅成了年轻人搞怪放松的狂欢节，更变成了品牌们借势营销的大日子。
说起万圣节搞事情，不得不提每年都能带来新惊喜的爱彼迎（Airbnb）。
继去年万圣节爱彼迎把客人送进德古拉城堡，体验吸血鬼伯爵的真实生活后，今年爱彼迎首次在中国举办万圣节“奇屋一夜”活动：和上海文广集团一起，把6对幸运房客送进了上海市中心的神秘黑屋——“鸦青”。
鸦青客厅
鸦青卧室
这间叫“鸦青”的屋子位于麦金侬酒店顶层，原本只是个露台咖啡馆。上海文广集团不仅设计了它，更杜撰了相应的剧本，将房东设定为1930年代的植物学家。
散落着古怪标本和泛黄书页的书桌
被选中的幸运房客除了体验浸入式戏剧《不眠之夜》和参加“夜会麦金侬”万圣派对，还可以在黑屋“鸦青”展开一次神秘探险之旅。要知道，《不眠之夜》进入魔都以来，那可是一票难求，光是这一点就足以吸引大批浸入式戏剧爱好者参与其中。
更为有趣的是，“鸦青”里不仅有一位默默倒着红酒的“房东”，还设置了一些机关和线索，需要体验者勇敢地去碰触机关，根据屋内留下的一个个线索来解开这里的尘封往事。不知不觉中，房客便成了故事的创造者，而在此过程中，每一个人的体验和领悟也都不一样。
Mr. Dark Green（“房东”）无言地为房客打开了一瓶红酒
房客Anny沉浸在寻找线索之中
将住宿与文化戏剧体验结合在一起，营造侵入式体验氛围，让房客直接体验到自己的住宿情况，爱彼迎这搞事情的能力确实不错。
对此，爱彼迎中国品牌营销负责人陈慕儒表示，万圣节已经成为年轻人最喜爱的节日之一。此次和上海文广集团合作黑屋“鸦青”，就是希望通过不同形式的创意营销，让爱好探险、大胆无畏的年轻人能度过一个“戏很足”的万圣节，也让更多人爱上爱彼迎独一无二的住宿体验。”
3
妮维雅男士：肌，饿就要吃营养
你能想到男士护肤和吃早餐有什么关系吗？很难想到吧？不可否认，两者看起来确实相距甚远，但妮维雅男士却脑洞大开地把他们放在一起，卖起了早餐盒。
先看看这个早餐盒长什么样：
五色蔬果加上妮维雅男士活力劲醒保湿露，还真不是一般的早餐盒。这其实是妮维雅男士联合饿了么搞的关于“肌，饿就要吃营养”的跨界营销campaign，而推出五色早餐盒只是其中的一部分。
说起此次campaign的创意来源，妮维雅男士品牌负责人Andrea表示：“当下健康是现代人追求的理念，延续到肌肤上也一样，健康的身体和肌肤都是需要营养的，但是产品营养这个卖点用在肌肤上还不是那么容易被用户接受。为了能够让消费者理解产品的benefit，选择饿了么作为本次妮维雅男士新品活力系列的合作平台。其次饿了么上有早餐的售卖，早餐也是一天营养的重中之重。”
不仅推出五色早餐盒，作为这次campaign代理商的众引传播，还为妮维雅男士拍了个十分有趣的街采视频。
走进消费者，让他们就吃早餐和护肤哪个更重要，发表各自的看法，这样的形式除了好玩，还很具看点。受访者五花八门的回答，句句都能引爆受众的笑点，可以说，镜头面前，他们个个都是戏精。
4
网易新闻：拖延弃疗小酒馆
当今社会，人们的压力越来越大，重压之下对于很多事情也就只能一拖再拖了，拖延症便是对此最好的概括。虽然也时常感叹“明日复明日，明日何其多”，却还是忍不住拖延，如此，拖延症们就陷入了一种怪圈。
他们总是既懊恼于自己的拖延，又摆脱不了拖延的状态，因而忧心忡忡。何必呢？倒不如学学网易新闻，干脆弃疗。不过，自己弃疗也就罢了，它还联手Someet以及京A开了一家“拖延弃疗小酒馆”。
据网易新闻项目负责人介绍，整个“拖延弃疗小酒馆”到处都布满了拖延的痕迹：证明自己拖延类型的名牌、一切东西都比正常要慢很多的“慢三拍”贵宾室、天台躺尸区、“给你借口”假条生产室、5款名字中融入拖延人群常用词汇的精酿啤酒。
“慢三拍”贵宾室
天台躺尸区
“给你借口”假条生产室
（将病症，转换为“请假”的良方）
酒单
不管是酒单设计，还是屋内的各种设置，这间“拖延弃疗小酒馆”都可谓深得拖延症们的心。针对拖延症人群，网易新闻没有劝服其放弃拖延，而是通过一种丧丧的表现形式，想拖延症者心中之所想，进而以各种有趣的方式表达出他们的心声，让其得以借一口烈酒，忘却焦虑，做一回真实的自己。看来，网易新闻还是很懂当下的年轻人。
“之所以开了这么一家‘拖延弃疗小酒馆’，就是希望能成为让人们忘却时间的拖延症患者庇护小酒馆，打造拖延症患者心灵spa中心。”
5
招商银行：世界再大，大不过一盘番茄炒蛋
最近几天，招商银行信用卡的一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告，在朋友圈持续刷屏，毫不起眼的番茄炒蛋这下彻底火了。
广告的故事其实很简单，一个美国留学生想要在朋友面前大显厨艺（装逼），决定做中国的番茄炒蛋给他们尝尝，奈何不会做，于是便求助国内的母亲。
为了及时教会儿子，母亲和父亲大半夜爬起来，通过拍视频给儿子演示了番茄炒蛋的制作流程，最后儿子做得很成功。可是，直到外国朋友说起时差，儿子这才想起自己向母亲求助时国内应该是凌晨4点。
简单的一盘番茄炒蛋，将一位母亲对儿子的爱诠释得淋漓尽致，成功感动了一批人。但对比之下，儿子似乎有点不太懂事。因而也有些网友很气愤地表示了质疑：“不会做还不会上网查吗？”、“典型的妈宝男”、“连个番茄炒蛋都不会还留什么学”等等。
当然，这支片子引起争议的地方还不止这一点，全程除了结尾部分有招商银行信用卡的露出之外，似乎内容上和招商银行并没什么关系，唯一有关联的可能就是留学生和留学信用卡了。
尽管争议多多，但人们还是乐此不疲地转发着，不管是因为感动，还是源自愤怒，这支广告的的确确在大家的转发中刷了屏，还带火了番茄炒蛋。不能不承认，招商银行的这波温情营销很是成功。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~还有机会获得金触点组委会福利包哦。
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