【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第12周，3月17日—3月23日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
饿了么星选：春季美食吐槽大会
春天到了，万物复苏，郊游踏青成为了繁忙工作之余的向往。同时，孕育了一整个冬天的食材破土而出，也引得老饕们垂涎欲滴。
不管是春雨后采摘的野生嫩笋，还是冰融后捞起的第一网鱼虾，对于吃货们来说，都是错过难再得的当季美食。
饿了么星选真实抓住春天的季节特色，以及吃货们对于新鲜美食的渴望心理，开启了星鲜季春季菜品专场，还上线了「春味正好，不时不食」系列动画广告。
富有诗意的画面配上逗趣的文案，再融合具有中国传统文化底蕴的饮食理论，更容易引起用户关注，同时也清晰地向用户传递出了品牌主张：春天就要吃当季鲜食，吃当季鲜食就上饿了么星选。
广告片中的五个店家的五道食材，分别对应了春季美食的五大特点，分别是食材的新鲜 、难得、应季 、工艺与烹饪。
春笋的应季
小龙虾的难得
汽锅鸡的工艺
鱼头的烹饪
广告虽然没有复杂剧情，但画面、文案、配音的相互配合，很好的营造了春天生机勃勃的氛围，为美食搭建了春意黯然的场景感受美好，让吃货遇见美食届的「人间四月天」。
京东体育：嘘！动起来
“说了要减肥，就要说话算话一直说，一直说……”这是小编这个“懒癌+拖延癌十级患者”的日常没错了。
日常中有着无数人，买了大把运动装备、办理了健身卡、亦或是收藏了大量健身教程……然而装备却被放着落灰，健身房一年只去一次（没错就是办卡那次），健身教程“只码不看”……运动依旧只停留在“嘴上说说”。
京东体育则“迎难而上”，对我们这些“懒惰的小朋友”发出了“嘘声”，告诉用户，“不要把运动停留在嘴上说说，而要真地进行运动锻炼。”
在一分多钟的广告片里，没有一句对白，也没有什么剧情设计，只有多个拼接在一起的运动场景：竞技场上汗洒如雨、冲刺终点时全神贯注……意在挑动用户身体里每一根运动神经。
每个场景里的“运动员”都会摆出“嘘”的手势，准确快速传达给用户产品理念：爱运动，就要用行动说话，不要用嘴说。显示出了品牌理念的态度坚决，不容驳斥。
春季不减肥，夏季徒伤悲，还不赶快把买到的装备都拿出来擦擦灰，动起来？
聚划算：樱花女神的超时空对话
还记得星巴克樱花限定猫爪杯引发的疯狂场面吗？
在这个樱花盛放的春季，樱花限定又一次引发了少女心的狂欢。
聚划算以樱花为命题，提出了“樱花限定，少女心不限定”的主题，向广大女性传递核心概念——少女心与年龄无关，不受任何限定，只要你想，你可以选择成为任何你喜欢的“少女样”。
在3月14日白色情人节当天晚上，魔都环球港双子塔上，惊现20岁和38岁的张柏芝，“两人”出现在同一时空，隔空你来我往聊起了“少女心”。
用“初代樱花女神”张柏芝的分享，加深用户对于“少女心”的认识，产生自己的见解。从而引发消费者共鸣，拉动樱花少女经济在中国市场的应季消费。
聚划算还打造了跨次元主题海报，强化了”少女心不限定”主题的内涵。旨在告诉消费者，“少女心”并不是外表上的少女，而是一种更加年轻的心态，从而在引发无数少女共鸣，精准传递此次的营销主题。
安居客：这是你丢的房子吗？
最近，沈腾成了安居客的新代言人，“腾妹儿”的“颜粉”纷纷“奔走相告，普天同庆”——沈叔叔“喜提代言”。
安居客也趁热打铁，在更换代言人后，迅速采取了新动作，在App内推出了“安居客二楼” ，并将页面改成了酱婶儿。
安居客二楼主打了“失屋招领”概念，将每个人关于dream house中的美好幻想，比如有阳光的大落地窗、精致的衣帽间、做出美味食物的厨房……放在了安居客的“失屋招领”处。
安居客还携手沈腾制作了“失屋招领”的相关短片，借此讲述平凡人关于房子的梦想的故事。其中包含了《会唱歌的屋子》、《双人份的阳光》和《追星星的孩子》共三集内容。
扫码观看“失屋招领”的故事
在短片中，“失屋招领”除的老人为从小到大“争吵不休”的姐妹，提供了“双人份的阳光”，为患有阿尔茨海默病逐渐失去记忆的老人提供了“带音乐的房子”……安居客用这种方式告诉每一位用户自己的营销理念，“那个你错过的家，并未丢失在这座城市中，而是在‘失屋招领’处等你。”
网易新闻×全球通： 拍照吗？珍藏18年那种
近日，网易新闻联合全球通，又推出了一个暖心H5——“旧时光珍藏馆”，记录了一个人从出生到上大学的过程。
扫码欣赏H5
网易新闻通过采访一群都市年轻人，借此寻找他们身上的关于陪伴的故事，从而制作了这支 H5。以此来回忆一个人的 18 年过往，从而引出全球通这 18 年的故事——不变初心，继续前行。
从主人公的诞生伊始，到他牙牙学语、进入幼儿园，伸入小学、初中，度过了高考前“最黑暗的高三”，再到考入大学。
而他自己也从对父母的依恋信赖，到叛逆疏远，最后再到理解。
这一切都通过全球通手机记录了下来，成为了TA一生中最美好的记忆。从而传达了全球通这次的营销理念，十八年一直陪在每一个用户身边，参与他们的喜怒哀乐，保持初心，一直不变。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
联系客服
