对比两份2019中国互联网报告，我们发现了这几点结构性变化

昨天，秒针系统发布了《2019中国互联网广告流量报告》，其中有一点特别引起了TOP君注意——2019年中国互联网广告流量同比降幅达10.6%，2019年中国互联网广告流量首次呈现下降趋势。

可TOP君明明记得，前段时间（1月13日）的中关村互动营销实验室《2019中国互联网广告发展报告》显示，2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币，同比增长18.2%，增幅较上年同期减少5.96个百分点，但仍保持平稳增长态势。

流量降幅10.6%，收入却增长18.2%，难道是2019中国互联网广告价格涨幅太多才造成了这样的奇怪数据？

经TOP君深入研究对比后才发现原因这么一回事：

秒针系统《2019中国互联网广告流量报告》统计的广告是可通过加码监测，实现技术量化追踪的广告，而且不含阿里系、京东等平台内的电商广告；

而《中关村互动营销实验室《2019中国互联网广告发展报告》更多是结合各大媒体公司的财报数据而推算出的数据。

尽管，数据来源和统计纬度稍有不一样，不过，通过对比这两份2019中国互联网报告，TOP君依然觉得有以下几点结构化变化值得关注：

1、电商平台外的纯展示广告投放量降低，秒针系统《2019中国互联网广告流量报告》里说的“2019年中国互联网广告流量同比降幅达10.6%”主要指的就是这部分广告流量。

2、2019年NEW TV广告流量同比增加18.7%，已经与PC端广告流量持平。

3、2019年移动端广告流量同比下降7.4%，但其中的短视频广告流量同比增加314.1%。

4、电商平台是最主流的广告渠道，占整体市场的1/3，并且依然保持增长趋势。

5、字节跳动广告收入增长迅猛，已跻身到第二名，仅次于阿里巴巴。

最后，如果想查看这两份报告原文，可在公众号对话框回复：

回复“1”可查看秒针系统《2019年中国互联网广告流量报告》

回复“2”可查看中关村互动营销实验室《2019年中国互联网广告发展报告》

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