【TOP海外鲜资】 是TopMarketing每周更新的海外资讯盘点栏目，聚焦海外行业内最前沿的平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者一文捕获海外热点，时刻掌握全球趋势。 海外疫情物资越发紧张，Facebook、谷歌、亚马逊、e-Bay等互联网公司均出台相关措施减少虚假广告和高价物资的现象出现，YouTube也限制了创作者们通过疫情相关内容来变现。与此同时，美国NCAA锦标赛的取消也让不少品牌临时更改传播计划，寻找其他媒介投放广告；原定于6月末的戛纳创意节或将延迟至10月末举行。 1. Facebook、谷歌禁止口罩广告，YouTube限制疫情相关内容变现，亚马逊撤掉高价清洁用品， e-Bay移除所有清洁卫生产品 海外疫情的扩散使新冠病毒成为全球关注的热点，口罩等清洁及卫生用品成为各国民众哄抢的对象，很多卫生用品已经被抄到了天价。据此，Facebook、谷歌、亚马逊、e-Bay等公司均采取相应措施限制物价飞涨，禁止相关广告。 近日Facebook查到大量违规口罩广告，因此公司决定暂时禁止所有口罩广告 ，直至另行通知。此外，Facebook还将限制其他供不应求的医疗用品广告，并加强监督关于新冠病毒的内容页面以减少虚假信息的传播。 同样，谷歌也暂时禁止了所有医用口罩广告的投放 。自1月份以来，谷歌已屏蔽了几十万份冠状病毒相关的虚假或诈骗广告。而上周，在纽约时报关于新冠肺炎的直播中，有人发现了通过谷歌程序化投放的N95口罩，这则口罩广告来自一个叫做Best Dang Stuff的不知名电商平台，而后纽约时报已在疫情相关内容中停止了程序化广告投放 。 此外，根据外媒 The Verge，YouTube已将疫情相关内容划分到“敏感内容”的类别中，这意味着不论是具有通知性的新闻类疫情视频还是引起公众恐慌的视频都不能进行变现。而后，考虑到目前疫情已成为全球性话题，YouTube放宽政策，将仅限制新闻媒体以及在YouTube进行认证过的创作者们可以通过疫情相关内容变现 。 而早在2月份，亚马逊也已下架平台上的相关高价产品, e-Bay也已全面禁止商家上线口罩、洗手液、消毒湿巾等卫生用品，并移除平台上现有的所有疫情相关产品。 2. 谷歌与美国政府合作针对新冠肺炎开发疫情筛选网站 近日，美国总统特朗普宣布政府将与谷歌共同建立一个线上新冠病毒筛选网站，帮助人们诊断身体症状，并给出治疗建议。 该网站目前正由谷歌生命科学公司 Verily负责开发，完成后将率先在旧金山湾区进行测试，之后再应用到各地。根据特朗普的发言，谷歌目前有1700位工程师负责该项目的开发。 在网站上，人们将通过填写问卷的方式来得知自己是否需要接受核酸检测，如果患者达到了检测标准，网站将提供附近的病毒检测场所帮助患者去到相应地点进行诊断。 这个网站也是Verily基线项目的一部分，该项目致力于收集人们的健康数据，并应用于临床研究中，包括制作疾病传播地图等用途。 在Twitter上，每45毫秒就会有一条推文是关于新冠病毒的，#Coronavirus 已经成为2020年第二大最常使用的话题标签 。这意味着疫情为品牌的线上传播带来了一定的风险，Twitter Next全球负责人Alex Josephson表示，这对于品牌来说并不是一次营销机会，不管是平台方还是品牌们都需要面对这一新现实，在营销中更加小心。 在此情形下，Twitter列出了几点建议供品牌们参考注意。 不要盲目跟随和模仿别人在做的事情，品牌需要清晰自身在人们生活中所扮演的角色，察觉疫情之下有哪些改变，发现品牌在此期间能怎样去帮助和解决问题，并寻找机会成为领导者。比如谷歌和Slack就分别提供了远程会议和办公的工具。 疫情之下，瞬息万变，昨日的好消息到了今天也许就没那么适用了。品牌需要时刻关注最新动态和舆论风向，在回复和发布信息之前考量和评估语境环境，避免在传播过程中为品牌带来不必要的麻烦，关键时期，沉默是金。 疫情期间，品牌对外发声时更要小心，尽量不要用讽刺或尖锐的方式表达，而要更多使用同情、理解以及适当幽默的语调来表达。 经常聆听和观察消费者的声音有利于更好地把握品牌的传播风格和语调。 隔离期间，消费者行为的改变也会影响他们的需求以及消费者与品牌的互动方式。在这方面，很多品牌都做出了很好的示范。 比如航空公司JetBlue和西南航空就发布了退票和改签将免手续费的政策。 4. Snapchat 发布DIY AR创意工具，方便广告主自制品牌滤镜 近日，Snapchat上线了一款新的广告工具‘Lens Web Builder’ 使广告主在Snapchat的 Ads Manager 里就可以自由设计和发布AR滤镜。随着Snapchat的定制AR滤镜越来越受品牌欢迎，Snapchat也想降低AR滤镜的制作成本，借此鼓励更多广告主参与进来。 ‘Lens Web Builder’ 可以让AR滤镜的制作变得更简单、快速也更省钱。这款工具将供广告主们免费使用，工具中收藏了大量创意模版，使没有3D设计经验的广告主们也能轻松上手，几分钟搞定，而在此之前，设计和制作一款AR品牌滤镜通常要花费几周的时间。广告主用‘Lens Web Builder’ 制作和设计之后就可以直接参与实时竞价发布。 Snapchat认为，这一工具能鼓励更多中小企业在宣传中尝试AR滤镜广告产品 ，在此之前，AR滤镜广告通常是大品牌们的专属， 5. Facebook正测试与Instagram双向打通 近日，Facebook正在尝试将Instagram快拍与Facebook快拍进行双向打通，这意味着用户在任何一个平台发快拍时都可以将内容同步到另一个平台上，并且减少同一快拍内容在不同平台上浏览两次的时间，这对于用户和媒体账号管理者来说都将更加方便。 此外，用户在Facebook上发布快拍之前可以在“隐私”中查看自己的快拍内容将会对哪些人可见，并可决定快拍内容是否公开还是仅朋友可见，当然，用户也可以自由设置不同名单来决定自己的内容仅对哪些人开放或需要屏蔽哪些人。 图片来源：著名逆向工程专家Jane Manchun Wong 这一改变也被视为Facebook对Instagram的进一步掌控，在最新版更新的Instagram中，Facebook就在开屏页面下方写上了“Instagram – From Facebook” 的字样以宣示主权。
事实上，早在2017年10月，Instagram快拍就与Facebook和Messenger进行打通了，用户可以一键将Instagram快拍内容同步到Facebook和Messenger上。
根据TechCrunch的数据，Facebook和Messenger、Instagram和WhatsApp上均已拥有5亿日活用户，而快拍的开创者Snapchat整体用户仅2.18亿。 1. 苹果Airpods Pro发布新广告，戴上耳机就能在两个世界切换自如 最近，苹果每周都有一些营销动作，继上周妇女节广告片之后，这周又为Airpods Pro耳机发布了一支新短片《Snap》。 有时，人们为了“与世隔绝”而戴上耳机沉浸在自己的世界里，但长期的“与世隔绝”又会阻挡周围传递而来的讯息。在苹果的Airpods Pro无线耳机中，“透明模式”可以让你聆听到周围环境的声音，而“降噪模式”可以让你全身心地享受只有自己的世界，人们只要长按耳机柄上的力度感应器就可以在两种模式间随意切换，就像在两个世界中自由穿梭。 这支短片也是在用形象的视觉语言来传达出“两种模式，两个世界”的概念，行走在拥挤街道的女孩在切换到降噪模式后就开始在空无一人的街边起舞，既突出了降噪功能的强大，也强调了Airpods Pro无线耳机的方便智能。 2. 戛纳国际创意节或将延迟至10月26日-30日举办 近几个月疫情的爆发使各类大型活动纷纷延迟或取消，原本在6月份举办的戛纳国际创意节能否按时举办也成为很多人关心的问题。 今年的戛纳国际创意节原定于6.22-6.26日举办，而据目前疫情发展情况，并不能确保戛纳创意节能够如期举办。 因此，戛纳组委会给出了一个Plan B，若6月份活动无法举办，则将活动推迟至10月26日-30日 。 目前，组委会仍会按照原定日期的节奏推进，若疫情持续恶化，活动才会推迟至10月。 3. 三月美国NCAA锦标赛取消，品牌纷纷变更广告计划 NCAA锦标赛是美国最大的全国性体育赛事之一，也是啤酒、快消类品牌的投放高峰，因其大部分比赛都在3月进行，因此很多人又称之为March Madness（疯狂三月）。周四，NCAA锦标赛宣布取消，这也打乱了广告主们的传播节奏，很多品牌纷纷更改原定计划，开始寻找新的媒介场地。 Coors Light（银子弹）原计划在锦标赛上投放一支叫“Official Beer of ‘Working’ Remotely”的广告片，短片主要讲述很多人在锦标赛期间偷偷翘班去看比赛的故事，但目前来看，疫情爆发让很多人都被迫隔离在家，远程工作 ，于是Coors Light立即中止经销商及酒吧推广这一创意，换成了其他产品广告以避免“引起众怒”。 NCAA赞助商可口可乐原本想在锦标赛上全力推广其樱桃香草口味的可乐，但目前不得不去其他媒介为这些广告找位置，“我们团队正重新考虑整个营销规划，但我们尊重NCAA的决定取消这次比赛，”可口可乐发言人在声明中说到。 同样，科罗娜啤酒本想借此次比赛试图延长其120天的夏日销售旺季，NCAA的取消和NBA的推迟让科罗娜啤酒的投放选择变得越来越少。喜力啤酒也原定在锦标赛推出新Campaign，但也随着活动的取消而不得不重新规划。 此外，疫情期间其他品牌也纷纷下架调整自己的广告素材，避免触碰到敏感话题。比如好时巧克力就最近下架了带有拥抱和握手的广告片。 根据MediaPost，因NCAA锦标赛的取消，电视台损失的广告费达10亿美元。 最近大热的迪士尼电影《花木兰》临时宣布撤档，上映时间待定，同样《新变种人》也遭迪士尼第四次撤档，无限延期；而原定于5月上映的《速度与激情9》决定推迟到2021年4月上映；原定于4月上映的《007:无暇赴死》延期至11月；原定下周上映的《寂静之地2》也无限延期。 目前仅剩漫威的《黑寡妇》依然在5月1日上映，但不排除会有后续撤档计划。 5. 本田欧洲广告片Feel More让你爱上驾驶 本周，本田在欧洲针对Civic（思域）车型发布了一支60秒TVC “Feel More”，短片由Wieden+Kennedy London打造，与当年流畅的iPhone11广告片有几分相似。 短片同样是以细微的视角感受Civic车型在驾驶时的轻便快捷，让人们真正爱上开车。此外，Civic车型的低底盘也能够让司机与车融为一体，带来更强烈的旅行体验，这也与片尾的“The Closer to the Road, the more you feel”的宣传主张相契合。 1. eMarketer：2023年，96.8%的中国网民都将成为社交网络用户 本周，eMarketer发布预测报告，在2020年中国社交网络用户总数将增长4.8%达到8.59亿，截至2023年，96.8%的中国网民都将成为社交网络用户。虽然中国的社交用户增长已趋缓，但在2020-2023年每年仍会新增至少3000万人 。 2018-2023年中国互联网用户和社交用户增长数据 此外，eMarketer还预测2020年中国社交网络用户的渗透率将达到61.6%，随着互联网在更偏远地区的普及，2023年中国互联网用户渗透率预计会达到70.7%。 目前，年轻群体是社交网络用户的主力军，34岁以下群体占总体的一半以上。但在2023年，这一比例将收缩至44%，而55岁以上人群占比则预计会提升至17.4% 。 eMarketer预测2019与2023年互联网社交用户年龄组成 1. 百事将以38.5亿美元收购能量饮料生产商Rockstar Energy 周三，百事宣布已经达成协议将以38.5亿美元收购运动功能饮料生产商Rockstar Energy。显然，通过此次收购，百事一方面是想扩大其在功能饮料的市场份额，另一方面也是想刺激旗下另一款功能饮料品牌Mountain Dew（激浪）的增长。 自2009年起，百事就与 Rockstar在北美达成分销协议，百事公司CFO Hugh Johnston表示分销协议限制了公司与其他方的合作。如果协议中止，百事将能够与其他能量饮料生产商达成合作关系。有分析师指出，百事实际上还想与另一生产商VPX达成分销协议，VPX旗下的能量饮料品牌Bang近年来也很受欢迎，但百事与Bang均未对此进行回复。 除了Rockstar，百事旗下的能量饮料品牌还包括Mountain Dew（激浪）的Kickstart、GameFuel 和AMP. 随着苏打汽水饮料在美国的销量下滑，百事与可口可乐都不约而同地在能量饮料市场上发 力，但两家的表现都不算出色，能量饮料的两大巨头被红牛集团和 Monster Energy 包揽。 Mintel 数据显示，2013-2018年间美国能量饮料及能量弹的销售增长了29.8%。据估测，去年能量类饮品的总销售额达到135亿美元，其中能量饮料占了92%的市场份额，成为驱动增长的主力。 百事集团董事长兼CEO Ramon Laguarta表示，百事将越来越以消费者为中心，功能型饮料上的需求一直在增长，此次收购不仅会借百事的能力增强Rockstar的市场表现，也能帮助百事解锁更多品类。
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