破防了！三翼鸟这支TVC，直击当代青年“社交”痛点！
现在的年轻人，大部分都有一样特殊的属性，可以在熟悉的人面前嗨翻天，独自在陌生人面前时却十分的害羞文静，不像社牛一样自信飞扬，却也不像社恐一样唯唯诺诺，前一秒可能重拳出击，下一秒就想优雅回避。
而这样不折不扣的矛盾体，也被网友亲切地称为：“社杂症”。过年期间社交牛杂青年们更是陷入了社交的“迷茫”，借势这样的节点，三翼鸟推出了一支《社交青年的年》TVC，生动地将当代青年过年期间的社死心理真实地还原，引起许多年轻人的感同深受。
对于很多年轻人而言，过年就是一个从社牛转变为社恐的过程。长辈们总能在各种情况下无障碍的沟通，而年轻人却变得不善言辞，不知如何应对热情的社牛长辈们。本次三翼鸟推出的TVC中就是聚焦“社杂青年”与“社牛长辈”过年期间的有趣故事，尽管时长只有6分钟，却将每一个尴尬的情节和产品的卖点都完美的呈现了出来。在视频的一开头，就展现了一个社恐人在电梯间的尴尬场景，宁愿等到最后一个人走出电梯也不愿麻烦别人帮忙按一下楼层，并推出其座右铭：与其低质量的社交，不如高质量的独处。而这句话也是当代年轻人的社交心灵写照。而镜头一转，又转向了社牛父母的日常，妈妈不仅自己跳广场舞，还在小区广场建立了一个广场舞元宇宙。爸爸则是逢人就唠嗑，堪称社交天花板，而这也是很多家庭中父母的真实写照。以社恐女婿与社牛岳父岳母这样的介绍作为开头，在视频一开就能引起观众的兴趣，也能为后续的情节展现更加戏剧性的情节。比如后续回忆中，女婿在洗澡时岳父洗水果时导致的水温失衡，却又不敢提出来，只能默默洗完。以及和岳母出去买菜时，岳母和市场卖家们的无障碍沟通砍价和介绍，而社恐女婿只想找到隐身的“恐惧”。可以说，这样的画面很多年轻人都十分有代入感，隔着屏幕都能感受到女婿的无奈。而这样的问题被抛出后，三翼鸟则很巧妙的出现了，在了解主角的烦恼后给出了定制化的解决方案，后面的情节也顺理成章的出现。从洗澡时的烦恼到享受，从怕被岳母拉去菜市场到现在的一键下单轻松送到家……从一开始的问题到个性化定制后的轻松解决。甚至能够记录下女婿“社牛”的一面，不仅有反转，还能让整支TVC显得更加的有趣自然。这种真实的反差 ，其实也是当代年轻人的真实写照，而最后呈现的自由自在，其实也是这支TVC想要传递给观众的，无论是怎样的社交心态，只要在自己擅长的领域上闪闪发光，做自己就够了。从营销层面看，广告中将三翼鸟出现前后的情节进行了强烈的对比，这种巨大的差距也能使得观众能够体验到品牌的个性化和懂消费者，从而在无形之中建立对品牌的认知。虽然网络文学的日渐流行，给不同群体进行“贴标签”已经是互联网中一件很日常的事情，比如社交牛逼症、社交恐惧症、社交牛杂症……这些都是在不断的互动中形成的，而本次三翼鸟借势“社杂青年”一词广告内容呈现，其实都来源于品牌对于互联网的洞察。造热词，调动用户兴趣。“社杂青年”一词是三翼鸟联合@语文指挥中心，发布的当代青年社交状态词，以此解锁年轻人社交现状新密码。通过这种网络热词的创造方式，赋予了用户全新的认知，并在潜移默化使他们产生认可，从而为后续的传播奠定基础，也营造了“懂用户”的品牌形象定位。选择头号社杂青年代表，让代名词更加的形象可视化。三翼鸟在热词被网友开始认可后，就发布了相关的悬念式海报进行预告，以此官宣了“头号青年”。激发网友的好奇和讨论，随后再进行答案的揭晓。当答案揭晓时，则是脱口秀演员庞博，一个由程序员转向脱口秀演员的理工科男生。不仅拥有高学历和高颜值，还曾为卫星写过三行代码，并且幽默的段子更是吸引很多粉丝的喜爱，而正是这样一个人，也是看似社牛的人，也偶尔会社恐。某种程度看，这样的标签建立到找形象化的代表，三翼鸟可以说是从一开始的给用户建立认知，到慢慢进行具象化的打造，一步步走进用户心智，成为年轻化互联网文化中的一部分，与他们玩在一起，从而打造巩固的情感链接。在这个受众记忆力分散的时代下，显然单一的广告营销方式已经很难吸引用户的注意力，在某种程度看，只有从用户的角度出发，与他们玩在一起，打造他们感兴趣的内容才能最大化地加强品牌与用户之间的关联。回顾本次的案例，最大的特点就是“懂用户”和“懂输出”。懂用户，绝不仅仅包括营销内容上的输出，更多的还有产品上的创新打造；比如TVC中展示的，在三翼鸟的改造家，家也可以变得很智能，只需挥挥手或者发出一声指令便可以轻松搞定家里的各种问题。正如三翼鸟所提到的““1+N”智慧家庭场景”，所有的家居不再只是简单的个体，而是彼此之间相互联系，用科技的力量帮我解决生活中衣、食、住、娱等一站式等需求。正是这种产品上的智能化以及对于用户需求的精准把握，使得三翼鸟在营销和产品上都能形成“懂用户”的形象。懂输出，三翼鸟在广告上的输出可以说是洞察得很深了，从这次的借势春节这样的大节来展示小家庭的社交给用户营造沉浸式的感受，还是去年推出的广告片《懒人时代》，都能结合当下年轻人的痛点，进行有针对性的输出，从而以幽默形象的方式引起用户的共鸣和代入。而在这样的输出中，品牌其实也是在不断传递自身的卖点和定位，在用户心中占据差异化的形象定位。
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