『案例』武汉中粮祥云地铁小镇全线入市案例

房精语：

 

虽然武汉的疫情情况早已经正常化，但年前房精平台关于『今年内武汉的案例发布全免费』的承诺依然有效。刚好还有两个月时间，武汉的兄弟姐妹们加油来哈！

印象中，今天的武汉中粮的案例，应该是房精平台上第三个中粮的案例。

这是武汉从未有过的超级大盘入市案例典范

从7.27到10.8贯穿整项目入市期

手绘城市 还原列车 场景发布 

政务联动 小镇造节 体育跨界 

均为首创营销手段尝试  

▽

PART 1

你从未领略过的武汉

品牌首入武汉西丨打响漂亮的第一枪

线上造势，悬念出街

亚洲青春动漫风格手绘海报出街，描绘#新生城市# #武汉向西#主题，激发海量关注及传播。

从光谷大悦城项目向西经过黄鹤楼大桥王家湾一直到达柏林站，阐明城市向西立意。 

PART 2

从未有过的影响力

全城宣传丨城市级政务大号主动转发

@青春武汉@青春汉阳@武汉发布@武汉市文化和旅游局等城市级政务微博大号及微信公众号全城联合首发。

全城宣传丨城市级生活大号联合宣发

@武汉吃喝玩乐@武汉吃了冇@声在湖北等城市级生活大号全城联合宣发。

微博#新生城市#自然流量话题阅读252.2万，讨论1246条

PART 3

从未有过的走心表达

案名炒作丨超级品牌的超级IP

中粮祥云地铁小镇，一听案名，就知道项目离不开地铁。

一部华为手机，全程拍摄地铁4号线首发站到终点站，也就是项目所在地。柏林站。

地铁主题微电影： 一部华为 P40pro手机全程拍摄，致敬国产品牌，关于地铁的故事展现奋斗精神，引发情感共鸣。

PART 4

从未有过的情怀传递

发布会预热丨活动倒计时与嘉宾“定制”邀约礼

通过下一站阐释未来，健康等概念。与发布会前倒计时海报一一呼应。

嘉宾邀约|邀约礼“完全”定制   

发布会定制入场邀请函-地铁车票   

定制伴手礼-融合手绘海报打造嘉宾专属明信片

PART 5

从未实现过的创意

沉浸式发布会|1:1地铁打造

活动布置全景图

活动入场图

场外氛围子弹时间互动

PART 6

从未感受过的细节

发布会落地|闪耀全城

8月8日，武汉经开万达广场，国内首现“地铁实境”发布会揭开帷幕！“悦见美好 驶向未来”中粮祥云·地铁小镇2020云端品牌发布会。1：1实景重现“真实”地铁车厢，呈现极致震撼的视觉盛宴。

大悦江城“WH-002”号列车“到站停靠”

一比一还原“地铁闸机”，媒体嘉宾“检票入场”

从“乘务人员”到地铁“广告窗”，沉浸式场景打造

为每位到场嘉宾戴上大悦城专属定制“JOY”徽章

PART 7

从未有过的流量高峰

线上同步直播|11w+在线收看

约11万人在线观看，从直播评论区的热烈讨论。可以感受到观众身临其境的新奇感！一次声色俱美的视觉穿越，开启了武汉未来TOD3.0生活的无限想象。

线上直播画面：

发布会全程回顾

悦见美好，驶向未来 

中粮祥云·地铁小镇2020云端品牌发布会全程回顾

活动关键词：

健康  TOD  地铁 城市

活动亮点：

一列开往武汉下一站的健康列车——开往小镇生活的地铁

打造华中首个1:1还原地铁场景发布会

创新线上+线下联合发布模式

（微电影+直播+纪录片）

健康武汉2020

抢占城市话语权

打造现象级IP

3000亩国际营养健康城

轨道上的微型城市

中粮祥云·地铁小镇

以造城之势打造一生之城

引领未来都会进化之道

以健康+为核心

链接无限可能（HOT CITY）

最终传播效果：最终达成曝光量500w+，直播累计观看人数11w+，全程参与互动人数1w+。

PART 8

从未有过的定制乐园 

小镇童趣梦乐园定制IP

从孩子的视角出发，营造专属玩乐地。原创皮皮兔IP主题乐园体验区

予以场景串联，融入亲子互动空间。健康农场、星际景墙、坡地攀爬、趣味滑梯！在玩耍中激发灵感，在互动中学会思考，室内移动童话馆，提供休憩阅读的空间，灵动活泼的皮皮兔主题雕塑为家庭带来丰富的游玩体验。一动一静之间，充分享受亲子乐趣。

蹦床乐园

积木海洋

PART 9

从未有过的涂鸦列车

发布会地铁列车再利用

将发布会地铁列车进行主题包装， 放置活动外场 。邀请专业涂鸦艺术家，现场进行涂鸦表演/教学（涂鸦项目相关主题画面，如皮皮兔等IP玩偶） 现场观众自由参与地铁列车主题涂鸦互动，进行网红打卡拍照。

9月26日，中粮祥云·地铁小镇

【悦时光】实景示范区盛大开放

以万众瞩目之姿燃沸全城

致敬城市理想生活，演绎人居美好华章

于此，悦鉴一座时代之城

此次示范区开放

建面约95㎡、117㎡的高层样板间面世。

关于家的憧憬，不仅仅是一纸蓝图

更是触手可及的实景观感

从厨房、客厅、到卧室

全精装样板间，细节处彰显国匠品质

新风、暖气、净水，远超同区域的精装标准

诠释城市理想舒居的一切美好愿景

（实景图）

PART 10

从未有过的造节活动

悦享小镇 十一缤纷假日

10月1日，“悦享小镇 缤纷假日”——小镇生活节掀起一城狂热，关于小长假的美好憧憬，将在这里一一实现。吃喝玩乐超值购，嗨玩小镇不重样，让欢乐在此定格。

一场百人瑜伽挑战赛，悦启健康运动新生活。一招一式间，让身心与健康对话，在柔软中生出无限力量，触碰最真实的自己。穿越小镇，体验更多缤纷乐趣，在现场专业老师的带领下，体悟愈发纯粹、健康、积极向上的生活方式。

小丑泡泡秀表演，在外场空旷区域设置小丑泡泡秀巡游娱乐表演，营造活跃的氛围。

PART 11

从未有过的深度跨界

百人瑜伽挑战赛

瑜伽，因让人拥有健康体格而深受大众喜爱。在快节奏的都市生活里，放下疲惫的身心，尽情深呼吸，挥洒健康而喜悦的汗水，细细感知当下的美好时光，便是觅得健康生活的密钥，而这恰与中粮祥云·地铁小镇始终传递的“大健康”理念不谋而合。

时代在变，对健康生活的追求始终未变。作为肩扛责任的大国央企，中粮集团为全球近1/4人口提供粮油食品，切实践行“健康中国2030”国家战略，将健康理念融于各项事业之中，携70余年健康基因，大力投入武汉的大健康产业建设，于武汉西打造未来健康大城范本，中粮祥云·地铁小镇正是这一重要战略的实践。 

PART 12

从未有过的政务认可

2020武汉全民健身运动会体适能大赛

中粮作为以饮食与健康为主导的责任央企，大悦城一直提倡着健康生活理念。疫情后，由武汉市人民政府和武汉市体育局联合主办的全民健身运动会，选定中粮祥云·地铁小镇进行落地。拔高项目层面，大量聚集人群，为项目带来前所未有的影响力。

现场签到

参观项目

体适能检测

比赛场地

（此次比赛共吸引了数百位精英参赛，武汉市体育局副局长颜璠、武汉市蔡甸区文化和旅游局局长黄芬、武汉市体育局群体处处长刘歆等一行莅临现场并观看比赛。）

▲上下滑动查看更多

中粮祥云·地铁小镇总规模超百万方，依托中粮集团覆盖全球的全产业链、全服务链，雄厚的资源优势及平台优势，形成“一链一圈”营养健康产业体系，精心布局产业、度假、教育、医疗、居住、商业、商务等复合业态，致力于树立“城市健康生活全新样板”，打造TOD未来全球健康城市范本。

（项目效果图）