【兴茶网 资讯】从2月下旬开始，整个茶叶市场都是围绕着春茶在转，各大茶企忙着采摘、制作春茶以及推出春茶新品，一时间春茶的销售可谓是火力全开。
进入5月后，全国各地的专业茶博会如火如荼地进行着，尤其一些大型专业的茶博会，每年都会受到茶企茶商、消费者、茶友及媒体的关注。
今年上半年已接近尾声，第三届中国国际茶叶博览会、2019春季中国（广州）国际茶业博览会等行业盛会已经圆满收官，这些茶博会背后，释放了哪些值得关注的行业信号呢？又将呈现怎样的行业发展趋势呢？
“品牌化运营”趋势更加凸显
近几年，一些有本身有着悠久历史的品牌，都在进行着品牌升级，这背后也反映出茶企“品牌化运营”的现象。如在2019春季广州茶博会上，圣和茶业、正皓茶业、八百秀才等多家茶企举行了品牌升级发布会，中茶、大益、下关、雨林古树茶、侨宝等品牌更加注重品牌形象宣传以及品牌文化建设。
一个成熟的市场，往往离不开品牌企业引领，当今茶产业正在转型，面对的是更主流的大众消费市场，如今更多茶企已意识到：打造一个实实在在的消费市场，让茶产品被消费者真正喝掉、消费掉，这才是企业生存之本，才是茶行业稳健长远发展的出路。
品牌建设的目的之一就是提高顾客的忠诚度，只有好的产品品质才会让消费者觉得这个品牌值得追随，在兴茶君与现场多位茶企相关负责人交流时，他们均表示，茶企的品牌化运营，一定要以品质为内核，要在品质方面下功夫，做好茶，做好中国茶。
西湖龙井、云南普洱茶、信阳毛尖、铁观音、安化黑茶......这些特色鲜明的茶叶区域公用品牌，相信大家已如雷贯耳，我国有着丰富的茶类品质，不缺名茶，但普遍缺少名牌。品牌之路，虽然走得艰辛，但充满希望，并且，需要提速前进了...
从这些茶博会上一些企业的表现来看，不少企业已经走过了招商、卖货这一经营阶段，更多突出品牌战略，从一些展位设计、新品推广、产品品鉴、渠道招商等形式上，能看到他们在树立品牌的市场拉力，强化品牌战略。
创新驱动升级，产品求新谋变
从这些茶博会上我们也看到，速溶茶、茶食品、饮料茶、茶的日化用品等深加工新产品势头强劲，一些强调简单易泡的茶产品以及消费场景正在形成。
比如在浙江杭州的第三届国际茶博会上，云南一家企业在调整工艺后，主打“冷水泡茶”，而自助原叶泡茶机的出现，也颇具科技感，这种设备可以按照用户需求自由搭配原叶茶，使用起来也很方便，只要扫一扫屏幕上的二维码选择即可。无疑更加降低了消费者的体验成本，将传统茶摇身一变为随手一杯的快消饮品。
而在2019春季广州茶博会上，一些茶品牌都在求新谋变，它们在产品创新上有一些共性：注重品质、外观上有颜值、品饮口感丰富，还注重打造轻松惬意的环境，这些正好都迎合了年轻人的需求，
在茶企围绕茶产品创新过程中，不乏口味、包装设计、甚至营销等全维度的创新尝试，通过更为个性化的方式赋予了“茶”新的内涵，也渐渐令越来越多的年轻消费者为习惯“这一杯茶”。
兴茶君觉得，美好又充盈的东西总会给人带来幸福感，茶也一样，希望咱们茶企也能继续研发出更多集“美貌与才华”于一身的产品，真正让茶归回理性，回归大众品饮市场。
提升用户体验，以消费者为核心
茶行业一直在探索，一直在创新，期望给广大喜爱茶的人一种亲近自然的品质生活方式。我们看到越来越多的品牌茶企更加注重以消费者为中心，通过精准化定位、体验为主的模式，去了解消费者，满足并引导消费需求，来达到消费升级。
对广大茶企而言，消费场景化是茶行业迎合消费升级的必然，茶这样的产品，离不开品饮体验，不仅实体品牌需要传播，线上品牌也需要落地，线上线下一体化的场景消费，让消费者在享受互联网的“物美价廉”同时，也能看得见摸得着自己想要的产品。
此次2019春季广州茶博会上的唯一指定纪念茶，宫明茶业，也是一家从线上扩展到线下的普洱茶企，在线上有着非常抢眼的表现，此次借助广州茶博会，开始布局线下市场，为自身创造更多的品牌体验机会，也被业内视为是对年轻用户与新的茶叶零售消费趋势的关注，这也是茶行业“线上线下融合发展”的又一案例。
茶行业下半场，聚焦点在消费者身上
一个事实是，茶行业的竞争已越发激烈，下半年的茶行业，显然会更聚焦到消费者本身，消费者需要什么样的品牌？需要什么样的产品？需要什么样的消费体验？
因为这些问题对于接下来茶企的发展路径，是有着极大的考验的，是该加强线下终端布局，还是进攻线上市场，是专注做深某一品类，还是谋求全品类发展....
至少，兴茶君能感受到，大品牌寻求全品类发展的雄心一直在，只是表现得比较隐忍而已。
但是，在茶博会上，兴茶传媒团队与一些专家学者、企业相关负责人交流中，也能感受到不少谋求做大做强的茶企仍然面临着不少困扰：如何壮大新品类的生命力，延长经典产品的生命周期，如何激发年轻消费市场活力，是不少茶企亟需解决的问题。
一边是新式茶饮的如日中天，一边是传统茶行业存在产品同质化、竞争手段趋同化等问题，品牌企业也愈加认识到做好品牌宣传、产品创新的重要性，这也必将推动茶企积极开发新品类，抢占新的细分市场，寻求爆品致胜之道。
2019年下半场，茶企又将给市场带来哪些创新与惊喜？还需拭目以待。
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