5年前，苹果推出了不具备app安装功能的iPhone1。随后，苹果于2008年10月推出了Apple App Store。当时，Apple App Store仅有500款app可供下载，但随后app市场呈现出爆炸性增长趋势，不少第三方应用开始进入市场。值得注意的是Apple App Store并不是第一个app store，但iPhone、ipod和Apple App Store形成了简单无缝对接的方式，而其他app store并不能轻松实现app下载。
在本月公布的数据中，我们可以清楚地看到Apple App Store独一无二的诞生和快速发展之路。
Apple App Store发展历程
Apple App Store中app数量大增
下图展现了Apple App Store从创立到现在的发展历程。在最初两年时间里app数量增长至25万，而2012年6月Apple App Store中app的数量高达65万。65万款app中大约有56.7万适用于iPhone，23.6万适用于iPad。
虽然app数量涨势惊人，但也有不少app被移除。据悉在过去四年内，Apple App Store总量是98.9万，也就是说大约有33.4万款App被苹果或者发布者移出Apple App Store。虽然Apple App Store数量实现了大幅增长，但应用内购最早是出现在2009年6月。应用内购对实现App货币化起到至关重要作用，是当前开发者增加营收的主要渠道。另外，其他国家应用市场的快速发展和适用于iPad的App出现对Apple App Store同样具有重要意义。
受欢迎免费榜前200名单个app平均下载量呈现走低趋势
对用户而言，app数量大增是件好事，但随着市场竞争的加剧，用户对App的关注度有所限制。当前，Apple App Store中大约53万款iPhone应用的平均下载量低于两年前水平。2010年6月是Apple App Store的黄金时代，美国市场最受欢迎的前200款应用的平均每个应用的下载量是15.4次。
下图展示的是两年来美国市场最受欢迎免费榜前200名单个app平均下载量呈现走低趋势，2010年6月最受欢迎免费榜前200名单个app平均下载量为15.4，而2012年6月这一数据下降至8.4次。受假期影响，12月份时候用户移动设备数量增加，从而带动iPhone应用下载量翻倍增长。
美国市场重要性下降
自Apple App Store发布以来，美国就是最大的下载市场，但最近两年美国市场的重要性逐渐下降。对全球开发者而言，当前美国App市场已不再是唯一，一些新兴国家和地区日益引起市场关注。开发者通过Apple App Store向全球发布自己的App并非难事，但这并不意味着开发者可以轻易在所有国家销售自己的App。
下图显示了在过去两年时间内，美国市场不如往昔的现状。2012年6月，大约有38%的免费下载量来自美国市场，而在2012年这一比重下降至26%，其他新兴国家主要集中在亚洲地区。最受欢迎前200款应用下载量最大的十个国家分别是：美国、中国、日本、英国、德国、法国、加拿大、意大利、澳大利亚以及南韩。
值得注意的是本地化是App成功实现营收的重要影响因素，虽然一些类似《愤怒的小鸟》的app是在没有实现本地化的背景下取得了全球范围内的成功，但我们发现一些重要国家营收最高的前200款app大都实现了本地化。
2010年6月Apple App Store中最受欢迎免费榜前200名应用 iPhone日下载量
2012年6月Apple App Store中最受欢迎免费榜前200名应用 iPhone日下载量
营收和下载量
下图显示的是全球范围内应用下载量和营收情况。对于开发者而言，各个国家免费榜前200名应用的日下载量由770万增加至1680万，但付费应用方面并不乐观。最受欢迎的前200名付费应用下载量增加了13%，但售价平均下降了16%。
过去两年，最受欢迎的付费榜前200名获得的日收益上涨了5%。虽然用户并不愿意付费购买应用，但他们似乎乐意为应用内购买单，应用内购有力推动了总营收的增加。在过去两年，所有国家营收最高的前100款应用使总营收实现了3倍增长。
应用内购有效提高营收
下图是2010年6月和2012年6月应用内购在营收最高的前100款app总营收中所占比例。2010年6月，7%的营收来自于免费app应用内购买，22%的营收来自付费app应用内购买，2012年该比例分别为68%和16%。这意味着2012年6月68-84%的营收来自应用内购买，16%的营收基本上来自于一次性购买模式。受应用内购的利好作用，所有国家的营收前100名应用所带来的总营收较两年前实现了3倍增长。
从下图可以发现在app发展到应用内购app过程中，所有免费游戏应用中大约21%采取了应用内购模式，而2012年6月美国市场最受欢迎免费榜前300款应用中77%的游戏应用采用了应用内购模式。不过，游戏应用并不是应用内购比例最高的类别，所有应用中杂志应用内购占的比例为74%，而最受欢迎免费榜前300名中杂志应用内购所占比例高达91%。
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