中央人民广播电台总工程师钱岳林在BIRTV 2014主题报告会上提出，在新媒体发展新媒体快速涌现的今天，广电媒体应该如何发展的问题。他认为，传统媒体在公信力上，相对互联网等新媒体而言，仍然具有较强的优势。在新的传播形势勇气运用之际，传统广播媒体应该利用好这个互联网传播的新的手段，客观分析广电媒体的优势和产品。特别是要很好地认识广播的特征。
以下是演讲全文：
我今天想跟大家分享一下广告数据在这几年的变化情况。因为前一段我们很多人都说新媒体就要战胜传统媒体，传统媒体好象处于一个很不利的位置。事实上，情况是不是这样呢？那么我写了两句话，就是前面两句话，广告总量是经济发展的晴雨表。这说的是国家。第二广告的占比是媒体价值的度量衡。你媒体价值的总量是不是走下坡路，实际上看的是你在整个广告，在新技术发展的今天广电媒体的地位究竟如何，广电媒体的状况如何发展，想从这方面讨论一下。2014年7月21号电话互联网信息中心发布了第34次混炼王发展状况统计报告。这是一个首期网民已达到6.32亿，其中手机网民为5.27亿，这从一个侧面反映了新媒体发展速度之快。规模之大，影响之强。虽然业界和学界都在理论与实践层面上多次论证了新媒体不会取代传统媒体。但我们心中依然萦绕着此种隐忧。从2008年到2013年中国GDP、广电收入、广电广告额增长数据表，2009年GDP增长8.7，广电收入增长17.6%，广电广告增长11.4。后面我就不再多讲了。实际上我们可以看出所有的数据都表明，广电的收入增长，和广电的广告增长，都明显的高于GDP的增长速度，这是一个不容质疑的一个结论。所有的广电总收入的增长和广电广告的增长都高于GDP的增长，这是说的非常明确的。
广电的总收入占GDP的比值，2008年的时候是0.48%。那么2013年，到了0.66。虽然增长很有限，但是2013年的时候是57个亿，57万亿的GDP，所以这个量实际上增长的非常快，而且占比在提高，在整个GDP当中的占比在提高。这个我估计，经常有人会仔细的考虑这个问题。我们可以从图表上来看。这是2008年到2013年GDP广电收入广电广告额增长的对比。最底下10%左右的是GDP，这个粉红的是广电收入，黄的是广电广告额的增长。广电广告额的增长，始终高于GDP的增长，这也是一个结论。大家都知道，互联网手机上网用户在不断的增长。我们为什么要2008年和2013年进行对比。第一是6年的时间，基本能够反映一个周期。第二个在2008年的时候，中国互联网用户的数量到了2.93亿，最近公布的是6.7几亿在风险投资4.0，当用户达到总人口的20%的时候，是这个行业快速发展，并且能够引起大家注意，广告投放最火的时间。就是开始。那么换句话说，在2008年开始，中国互联网广告，开始，实际上是一个起步点。
下面一张表，再仔细的把互联网广告的增长情况给大家介绍一下。互联网在2008年的时候，统计数据告诉我是119.9个亿。到了2013年，是1000.1亿，实际上2008年的时候，119.9个亿，这个数字并不是一个非常准确的数字。因为互联网的广告，如果单就广告而言，我下面还要给出一个数字，这是从国家工商总局拿到的数字，这个数字只是说互联网网络广告，实际上是27.76亿，并不是这儿标的119.9亿。为什么出现这个数字，因为互联网里面有很多收入的方式，我们可以认为，他是广告，也可以认为，他是不是广告现在打个问号。也就是说，百度的竞价排名是不是？他确实是收入，但是是不是广告？我们大家标或者油标旁边挂表，这都属于广告。软性的广告是他的收入的一部分，是不是广告？实际上这个，估计可能问题出在这二。
到目前为止，互联网统计的方法，现在还没有一个非常准的东西，如果单就广告而言，2008年的时候，只有27.76亿。之所以这张图给的是手机占网民的比例，现在已经占到了80.3%，现在我要说的是广电广告在广告中的情况。现在是给的2013年中国广告金额的情况，总额突破了5千亿。这个数字，是大概2013年GDP的0.88%。刚才我也说了广电广告占了GDP总额的0.64%。为什么中国GDP，中国广告总额占GDP的总额跟美国相比有很大差距。美国大概是3%。欧洲的大概2%。为什么有很大的差距，主要的原因主要是投入拉动型的这样的一个情况。国家发改委的负责人在去年7月份，明确说，2013年的经济发展，大概74% 是靠投资来带动的。而在美国，70%的GDP是靠消费来带动的。消费实际上是更适宜广告的生产或者叫产生。
那么也说明，中国的广告额在今后，大力发展第三产业以后，还会有一个很大的提高的空间。近几年统计广电广告，2013年电视广告，总额是1247亿，占了2.4.94%。广播广告140亿占了2.8%。互联网1千亿，占了20%。那么其他，2163亿，占了52.26%，基本上这样的量。我们看看2008年是个什么样。2008年所有的广告总额是1600亿，电视广告501.5亿，占了26.4%，报刊的广告占比是18.04%。广播广告占比是3.6%。期刊广告占比7.63%。其他广告经营的额是528.7亿，占48.87%。这个是从工商总局得到的数据。我们看，这里边，2008年，总共大盘的1900亿，2013年5千亿。电视广播501亿，现在是1247亿，占比现在24.94，原来占比26.4%，实际上变化很好，广播从2.8%，广播2003年的时候，占了3.6%，到了2013年占了2.8%。实际上广播广告，跟整个的广电广告有一个很大的关联性。在这边我们也可以看出，2013年的时候是广播广告占比最低的时候，140亿，除以1247加140。就是1387亿。就是10%多一点，最少的时候。最多的时候百分之十点九几。
我们看，这边增长不大，实际上是互联网广告，这个并没有出乎意料。因为这里边占比，广电的占比基本上还算稳定，从24%到26%没变成广播从2.08到了3.6%！基本上也没大的变化。互联网广告，实际上是报纸、杂志、期刊这样的占的可能多一点。我们通过2008年，和2013年相比较可以发展，尽管广电广告的增长额高于GDP的增长额，2007年电视是占了25.44%，2008年占了26.4%，差的不多，基本上在这附近。互联网广告占比，主要是20%的用户，这个临界点，发生了变化。但是，并不是像外界舆论所炒作的那样，广电属于传统媒体，传统媒体日落西山，并不是这样。这是我一开始说的那句话，广告占比是媒体价值的度量衡。实际上就是说的这句话。如果我们回顾2013年的广电的传统广告这个市场，应该说很接近。2013年的第一季度，14.8的高速增长，后面就逐点回降。2013年的时候，高于2012年的同比增长1.9%，也说明传统媒体还在增长。
2013年，电视增长13.3%，实际上在所有媒体当中是最高的。广播，以2.9%位居第二。差不了很多。10个点以上，位居第二。为什么呢？主要是由于过去的广播的广告客户单一。我们也知道，很多地方，打开喇叭就是卖药，主要是这方面。去年国家大力整顿，在医药方面，广告明显下降。很多，我到了地方很多人跟我讲，下降的太明显，有的地方原来百分之六七十的广告收入是卖药，现在没有了。到了2013年由于医药广告量的缩小，如何补偿，或者填补？2014年实际上是非常充分挑战的，尼尔森数据表明，2014年上半年，报刊广告收入下跌20.3%，杂志广告下降18.7%。电视广告增长7.9%，广播广告增长18.3%，一下子产生了条约，协调说明对广告市场的认可和广电的声音。最近几年，省级和央视的广告增长，份额占比会有明显的提高。城市电视台是受挤压比较明显的，需要选择好定位。
这些数据得出来的结论，就是2008年到2013年历年来的GDP增长积极广电收入，广电广告收入增长情况看，GDP的年均增长率为8.8%。这是第一个。
从广告占比来说，广电的广告份额增长变缓，互联网广播迅速发展的首轮冲波并没有造成大的威胁，从目前来说。以互联网、手机为代表的新媒体发展迅速，互联网网民由2008年的2.9亿增长到2013年的6.18亿，增长了一倍多。手机王敏增长了近4倍。
广电靠什么活着，或者说它的优势是什么？最主要的我个人觉得是媒体的公信力，这样的一个东西。由媒体的公信力来决定媒体的权威性和观众和受众对他的信赖程度。媒体公信力的高低绝对一个人的影响力。现在广告杂志社和北师大实验室联合发布的调查报告显示，电视报纸，在相对公信力方面，区居前三位的是电视、报纸、网络占了主要的份额。之前公布了一个上海2014年传媒白皮书，他说，在调查中，广播样本中40岁以下的年轻人占比占到了42.89%。电视观众样本中青年人占比为46.17%。报纸读者样本中青年人占比为45.72%，实际上并不是大家认为的那样。报纸电视广播都是老年人的专利，并不是这样。这个是40岁，如果是45岁，估计数据会过半，会超过50%。调查显示，45.55%的受访者不阅读报纸，不读报纸的人当中，有93.16%的人看电视。69.64%的人上网，不读报纸的这些人里边，将近一半的人不读报纸，但是这些人上网。69.64%的人上网，93.16%的人看电视，30.06的人听广播。主流网站因竞争渠道等因素的影响，传播能力处于低值区。我说的主流媒体是上海光明，什么文汇报，这个报纸做主流的，几报这种报纸。受访者大多表示，许多报纸内容同质化较高，看因特网即可获得主要信息。从调查可以看出，传统媒体在公信力上，相对于互联网等新媒体而言，具有相当的优势。具有较强的舆论影响力。这两段，这些上面引用的都是2014年上海传媒蓝皮书。实际上我们也存在悖论，从理性来说我们说互联网办公楼很多，但是我们还经常上来就开计算机，实际上这又有些东西觉得你是一个谈资，如果不谈，这个大的集合里边的东西，很多东西不知道。实际上是一种悖论。不可信的东西我们在使劲看，可信的东西没人看。
实际上不单单是如何保持优势，利用好互联网这个信息传播工具，使舆论，使广电的这些网站，能够脱颖而出，变成内部信息的集散地，或者说也是一种新闻的强强联合的，全国广电系统，能够多提供内容，这样的一个平台。这样的话，我估计还可以有一批的观众。谢谢。
想说的是，在其他国家的情况，相对是什么样呢？下面我们看一下美国，这是美国2013年互联网广告首次超过了电视广告。但是美国电视和有限电视是分开的，如果把这两个分开，实际上互联网没有超过，相差很小。广播电视广告，有绝对的优势。美国的有线电视和无线电视是分开的。在2012年得到的数据，美国的报纸也是非常惨，美国的报纸的广告额和1952年的报纸的广告额，经过60年的发展，又回到了，广告是一样的。我们看一眼日本这是2005年到2012年的广告的数额，这个数额实际上，跟日本经济有很大的关系。但是实际上，我主要想说的是它的广播和电视广告，与互联网广告之间的一个对比。从这个表里边可以看出一条，2005年的时候，日本广播广告与电视广告收入之和，就是2.21万亿日元，占全国广告的32.5%，这个数字要比中国要高。到2012年，广告数额1.9万亿，实际上已经下跌了。但是反过来，还占了全部广告收入的三分之一。主要的原因是日本经济的疲软。在这个情况下我们还可以看到，互联网广告，基本上从2008年开始，日本的网络广告的增长，基本上原地踏步的。维持的很低，大家也可以看一下，这是网络广告。基本上没什么太大的，从0.6万亿，到0.86增长的速度非常慢，并不像我们想象的，或者说像国内这种增长的速度。
从国外实际上也有一个非常有趣的现象。比如说美国最大的互联网的巨头谷歌，他的搜索排名包括他的提供信息等等，他在互联网界应该说是第一。但是谷歌的拿到的广告费，75%是投向电视的。谷歌的广告费里面，互联网巨头的广告费并不是投向互联网，而是投向传统媒体，这个也很有意思，大家可以想想这意味着什么？互联网巨头把四分之三的广告飞投入到传统媒体。
广电发展新媒体，或者新的传播媒介，这三个格局，就是互联网、手机和电视，不想介入到其他的东西。我们知道介入了其他方面，可能大家的共识是比较少的。互联网、手机和电视。当然这没有重合。手机里面，手机可以看电视，电视的可以看，手机也可以看互联网，电视也可以看互联网。互联网也可以看电视。这里面实际上是重合的比较多。
我想，首先讲，传统广电媒体现有的技术基础上发展起来的传播媒介，叫广电新媒体，因为过去，我们像很多概念，我觉得太模糊。比如说（英）到底是媒体还是媒介。实际上更合理的说法还是媒介。前几年手机出来能够看视频的时候，大家号称是第五媒体，到底是媒体还是媒介。按照中国的说法是有新闻和信息发布权的机构叫媒体。媒介实际上是载体。如果手机，能够看电视，就叫媒体。那么为什么我们大家在之前的电视机不叫媒体？因为它都是显示器。没有改变别的。那么换句话说，我也感觉到，我们广电界和互联网界存在一些语言上沟通的，类似于中国和海外，我们这儿叫导弹，台湾人叫飞弹，我们叫航天飞机，人家叫穿梭机。我们叫电视，互联网就叫视频。网络视频，这个到现在我也没明白，这个电视跟视频，到底为什么这么叫？这个区别在哪儿产生的？
大家也都知道网络上面，和网络广播和无线广播，这个广播有什么区别？我到现在我也没弄明白。应该说，现在广电在往视频发展还是挺好的。实力比较强。但是在网络广播方面，发展很欠缺。主要缺乏盈利模式。手机、电视目前的发展前景不容乐观。如何利用自身的优势开展新媒体，推进媒介的融合，多次开发，多次分发，多渠道分发，还有开展云端性，他们在前面，刚才罗明总编和任谦副总编谈到。同时我感觉，罗明总编辑也一样，有一种，将网络广播，互联网视频，手机广播等媒介的手段包括在内的调查，现在还没有。换句话说，现在的调查并不全面，还是有点缺陷。
广播的优势，这个BBC的老总说过，“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。”这句话实际上说的很意味深长。广播与移动互联网的有着相当的兼容性，主要体现在广播的呈现方式是声音、传输存储同样的内容广播节目，容易在互联网中使用。它本身的特点也是移动。我们现在是一个，包括信息广播在内的。在城市里面就是车轱辘。广播的优势是分众，原来是综合媒体向类型化、专业化，分众化方向的转变。这种方式和互联网的方式很接近，也可以进行趋势顺应化。能够更好的把听众变成用户。互联网等新媒体所不具备的。电台实际上我们希望以后大家建立一个平台，能够把所有的电视台集中在这一个上面。大家通过内容的多渠道分发，能够分成共同的应用。我们在手机视频上是这么做的。很快，我们公司，很快就要上市了。实际上我们和70多家电视台签订了协议，和电视台的节目，我们进行一个数字化，然后由点播的人通过包月或者流量的方式，去分享这些视频。电视来说，去年盈利，大概1个亿的样子。这个公司很快要上市了。我们实际上广播，希望大家能够看看。有没有这种可能性，创造新的模式。谢谢，就讲完了，谢谢！
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