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杜蕾斯发布新LOGO!老司机变“单纯”了!
痕迹资料库
>《设计PS》
2020.02.16
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LOGO大师整理编辑(ID:logods)
图片来源:外网It‘s Nice That及网络
说到杜蕾斯,大大君给大家分享过最多的
就是它的文案与海报,毕竟是营销界的鬼才
杜蕾斯敢说第二,没人敢说第一
那你知道,这个“老司机”最近又“搞”事情了!
就在2月14情人节
发布了全新的品牌形象!
由
Havas London
和
Design Bridge
两大创意设计公司打造
旨在为品牌创建更具包容性的形象
并来挑战传统的性观念!
来~我们先看看
新LOGO是这样的~
▼
新旧LOGO对比之下,最明显的是
新LOGO整体
扁平化
了!
旧LOGO的颜色运用
透明渐变
塑造“轻、薄” 的质感
“X”的右下角的
光晕效果
,呈现出透明感
而新LOGO保留了原本的英文字体
和外框的“圆角矩形”
据Havas London表示:保留这两个元素
是因为它们可以作为产品质量和信任的象征
所以在这个的基础上
LOGO去除了渐变效果和字母“X”底部的光晕部分
颜色上采用了
蓝+白
的两种单色搭配
整体进行了
扁平化
,看上去更加简洁!
就如Havas London所说:
“为了让品牌在各种不同的市场和渠道中
建立更强的
全球一致性,
选择两色扁平的商标
会更具真实性和信赖感。”
大大君看了一下,目前杜蕾斯在官微
尚未换上扁平新LOGO
但是杜蕾斯国外官网已更换上
并且为了让品牌形象更加深刻,具有整体性
新LOGO和图形
“圆角矩形”
元素
运用在了各个渠道的宣传画面设计上
▼
包装的宣传海报
户外广告宣传
除此之外
还发布了由Colophon Foundry开发的定制字体
——One Night Sans
Fruzza表示“ One Night Sans ”是一种“清晰且可信赖”的字体,
横跨九个宽度。
“除了宽度,上下文选择和表达标点所提供的音调广度之外,无论何时何地,当我们需要与受众交谈时,它都能让品牌的个性更加放大。”
其中,LOGO上的“圆角矩形”元素
也运用在了字体的设计上
整个品牌重塑和定制字体紧紧关联
不过话说回来
近几年,扁平风的LOGO
可以说是品牌方们潮流走向
其中,去年变“黄”了的
美团
同时也去掉了渐变的背景色
变得更加极简!
还有LOGO去掉金属质感
变扁平的
丰田汽车
以及
长安汽车
都是在以更简洁的形式
来
方便消费者对品牌的记忆和认知
而杜蕾这次的品牌重塑
也是想要以此来提高品牌的
整体识别度
并且更
精简开放
、
现代化
毕竟立体的LOGO设计在当下的时境中
会显得有点沉重僵硬
这么看来
你觉得杜蕾斯的新LOGO怎么样?
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