文|科普Talk
编辑|科普Talk
世界上百分之八十的财富只掌握在百分之二的人手中。
也正是因为这样，在每年的胡瑞富豪榜的发布后，也难免会引起很多人的关注。
毕竟吃不到猪肉，看看猪跑总还是可以的。
而今年世界首富的称号也早已易主，这位新的世界首富，财富值到达1.35万亿美元，甚至把马斯克都远远甩在身后。
那么这位新的世界首富，究竟是何方神圣？
他就是站在世界奢侈品牌界金字塔顶尖的男人——贝尔纳阿尔诺
估计他的名字可能很多人都不了解，毕竟实在是太拗口了，但如果我提到迪奥、LV、纪梵希等众国际奢侈品牌，你应该就对他不再陌生了。
这位世界最大的奢侈品牌路易威登集团的领军人物，不仅凭借着对奢侈品的顶级理解创建了庞大的商业帝国，也以1.35万亿美元的身价把马斯克甩在身后，财富量级相当于两个钟睒睒，八个马云！重新定义了财富的新高度。
毕竟是做奢侈品牌，资产量级比较大也可以让人理解，但他是怎么成为世界首富的呢？奢侈品的吸金能力难道就这么强吗？
接下来就让我带领大家领略一下贝尔纳阿尔诺的首富之路。
贝尔纳阿尔诺有一个极其优雅的外号——“穿着开司米衫”的狼，23岁刚刚大学毕业的他就觉得自己不一般，认为自己是一个千年难遇的商业奇才。
他并不想在自己父亲的公司里整天浑浑噩噩，做一个一无是处的富二代（他不想我想），他希望自己能够在今后的人生道路中，走出属于自己的商业之路。
虽然作为一名地地道道的法国老爷们，但是他自己心里明白，纽约才是未来的中心，他决定去往那里磨砺自己的心性，开阔自己的眼界。
在来到纽约之后，他发现纽约人对于法国人的浪漫和奢侈品并不感冒，只是对他们的香水品牌有着一点点的了解，阿诺特心里就想：“真是山猪吃不了细糠”。
于是他在自己的心里暗暗的埋下了一粒种子：“自己一定要把奢侈品行业发展起来，并且要做这个行业的龙头老大”。
在他34岁的那一年，阿诺特孤注一掷，将父亲留给自己的家族企业全部抵押掉，甚至还欠下了一屁股的外债，只为收购当时已经濒临破产的迪奥集团。
虽然所有人都不理解他的这一行为，但是商业奇才的名号可不是跟你吹的，阿诺特凭借着自己与生俱来的天赋与卓越的管理经营能力，硬生生的把迪奥从悬崖边给拉了回来，并且将它送往了山顶。
在阿诺特独具个人特色的管理下，迪奥这个老品牌不仅保持着自己本身传统的特色，又带着十分鲜明的国际化色彩，重新成为了国际舞台的焦点。
在面临着另一个在世界盛名已久，并且又即将濒死的老品牌路易威登时，阿诺特只是轻轻的点了一下他的魔法棒，这个品牌就又奇迹般的复活了。
至此一发不可收拾，阿诺特像是一个有着起死回生能力的魔术师一样，在国际的舞台中优雅的挥舞着他的魔术棒。
从唐纳·卡伦、璞琪到罗威；从豪雅到百货公司邦马士通通被他给送入了囊中，但俗话说的好：“有舍才有得”。
他向外抛售品牌时也从不含糊，在他将自己一手带大的高级时装品牌 Christian Lacroix 卖给美国 Falic 集团后，令整个行业都为之一惊！
而在经济大萧条的时候，他也曾放缓收购的节奏，重新架构集团的整体战略，他就像是一个坐在棋盘上的老人，而那些奢侈品牌就是一枚枚棋子，阿诺特正在以上帝的视角下着这盘大棋。
作为世界上最大奢侈品门派的掌门人，阿诺特生性稳重，外表儒雅，在媒体面前总是特别的低调，甚至沉默寡言，被多次评为“最佳着装男士”头衔的他，同时也是一个城府极深的杰出企业家，难怪有人会冠以他“穿着开司米衫的狼”之称。
阿诺特的财富增长曲线，与一般的科技和电商首富有着显著的区别，与科技公司依靠的创新与技术不同，阿诺特的奢侈品生意，主打的就是一个品质和声誉，以及对设计的顶级理解。
阿诺特的路易威登集团，以它旗下如蜘蛛网一般的多支业务，分布之广，品类之多覆盖着整个世界的市场，以它独特新颖的经营方式和对女性购买奢侈品心理的极度拿捏，疯狂的回收着全世界女性的钱包。
除此之外现在社会消费力的动力也是必不可少的，如今社会并不像之前，对着上万的衣服和鞋子都认为是，“疯了才会去买”，在现在这个物质条件直线上升的时代，越来越多的中产阶级和高收入人群，已经将其视为提高生活质量的主要方式之一。
同时，值得注意的是，尽管在世界经济处于混乱状态，人们的财富也在日益分化的时候，奢侈品市场仍然表现出了令人惊讶的韧劲和发展潜力。
越是稀有、越是贵的东西，就越能刺激人的购买欲望。而在中国，这一点更加突出。
据一份2021年的调查显示，即使像香奈儿、爱马仕这样的名牌产品涨价5-10%，也不能阻挡人们的购物热情。
然而，昂贵的价格却成了身份与品味的标志，从而使阿诺特公司的经济实力得到了进一步提升。
没错，这就是阿诺特拿捏人们心理的战术。他不再把奢侈品看作是一个商品，而把它们通过讲故事、营销等手法，慢慢的把它们变成一种文化和生活方式的象征，变成社会地位和身份的标志。
伯纳德·阿诺特的成功不止是因为他与生俱来的商业天赋和独特的经营方式，更重要的是因为他可以懂得人们的心理来制造需求，巧妙的使用各种手段和暗示，从而使他的奢侈品牌成为独一无二的存在。
而他的经历也告诉我们，“世界上唯一不变的，就是一直都在变化的局势”，只有拥有远大的理想、坚定的信念以及过人的智慧，才能在这场名为“人生”的游戏中站得更高，走得更远。
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