该告别“印象”思维了
http://www.jiaodong.net 2010-11-08 07:38:19 人民日报
前期总投资1.8亿，一年半光景就沦落到以2750万元贱卖55%的股权，《印象·海南岛》这笔买卖，很不划算。曾经畅想借“印象”系列的东风，再现椰风海韵的文化气象，拉动旅游经济。如今，这一梦想也只能早早地、草草地搁浅在了沙滩上。
苛责一个个案，似乎有失偏颇。毕竟，演艺行业优胜劣汰实属正常。问题在于，从一开始，它是否真正遵循了市场规律和艺术规律呢？
看过《印象·海南岛》的人普遍反映，声光电很绚烂，内涵很空洞，除了热闹，新意寥寥。对于这个有“东方夏威夷”之称的海岛来说，游客最想看到的，是旖旎的风光，淳朴的民俗，别样的文化。果真要看现代化的视觉快餐，人们用得着漂洋过海，追至天之涯、海之角吗？
实景演出在中国，本是新生事物，然而，在《印象·刘三姐》大获成功之后，短短几年，各式各样的实景演出席卷大江南北。它们大都由当地政府主导策划，甚至直接投资，担负着城市文化营销的重任。同时，它们都以动辄投入数千万、上亿元，你一个“大手笔”、我一个“大投入”、他一个“大运作”，你追我赶，唯恐掉价。
就拿日前媒体报道的某地实景演出《天门狐仙》来说，光在山上造灯光就耗费千万元，只为让游客感受一把“连狐狸也会流泪”的爱情。但事实上，故事没有打动人，倒是山上突然冒出一束光，或者数百人举着火把蜿蜒下山，把大家吓了一跳，于是“震撼”了起来。
空洞化、同质化，甚至低俗化，使得实景演出越来越受人诟病。然而，还有多少“印象”们正蠢蠢欲动，还有多少因亏损而被贱卖呢？当它不再是个案，而成为现象时，就不仅是一个经济问题，更是一个发展思路问题。
换句话说，实景演出“产能过剩”，不过是当前城市文化营销欠缺创意的缩影。千城一面，常常被人们用来批评城市建筑风格，现如今，它也开始蔓延到城市文化内涵。你以实景为名片，我做一个更大的名片。你弄一个桃花节，我就跟着弄一个梨花节……这不是文化繁荣，而是创新枯竭。
究其根本，是以一种项目化的思维在办文化。它适合经济领域，却未必适合文化发展。“印象”一词泛滥，从一个侧面，也反映出我们对城市文化发展的理解，尚处于浮光掠影的粗放式阶段。
我们理解一些当地政府试图让文化与经济联姻的良好动机与愿望。然而，文化有文化的规律。但如果只是凭长官意志去“包办”，这样的联姻，往往难以幸福美满，弄不好还得鸡飞蛋打。
是该告别“印象”，加强深度的时候了!吕绍刚
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