【编者按】：国内手机新闻客户端的用户就达到4.95亿，移动新媒体已经稳稳成为第一大众媒体。
新一轮移动新媒体广告争夺战烽火再起，将会是谁的天下呢？
本周，拥有2.4亿用户的《今日头条》与台报掌控传媒频频接触，双方就加快本地化用户培育、拓展移动新媒体广告市场达成合作共识。
作为移动新媒体的佼佼者，《今日头条》会给我们带来哪些机会呢？
媒体的核心是用户，新媒体也不例会。眼下，移动新媒体已经形成两大格局：一是基于微信的公众号，各家新闻单位、自媒体人纷纷开通公众号，通过推送、转发的方式提升自身的传播力；二是开发属于自己的APP客户端，通过引导用户下载培育阅读群体。
在用户培育、争夺的背后，是一场看不见的生死之战，那就是技术较量。腾讯通过不断开放技术接口，让大家不断创新因此占据半壁江山，派生出许多第三方机构为平台服务。而自主开发APP的平台，就必须独立完成技术创新、应用创新，因此大量的APP怀抱梦想，却都会渴死在通向成功的路上。
创建于2012年的《今日头条》之所以能成为国内成长最快移动新媒体平台，在于它独特的技术算法。
《今日头条》不是简单的发布、推送、浏览模式，而是在收集海量资讯数据的基础，根据每一用户的浏览内容、兴趣、习惯，通过大数据平台不断推测“他是谁，他需要什么”，然后疏理相应的内容进行推荐。
据介绍，《今日头条》为每一用户建立需求模型，能在5秒钟内解读用户的兴趣爱好、近期关注的内容，并在每次阅读后都会自动更新模型，将用户最需要的信息呈现出来，成为名副其实的小秘书、知心人。
2015年5月，《今日头条》下载用户数超过2.5亿，日活跃用户在2000万以上。在台州，它的注册用户也已经达到10万，其中活跃用户超过5万，呈现快速、稳步增长趋势。
二、头条号，让人人都成媒体人
自媒体，是当下传播领域的主流。开一个微博、微信，就可拥有自己的媒体平台，这让无数热心传播、梦想创业的年轻人乐此不疲。
然后，自媒体人都同时面临一个头疼的问题，那就是培育用户十分困难。《今日头条》推出的“头条号”即恰恰解决了这一问题。
微信公众平台是通过“推送”方式将内容直达用户手机端，这基础是自己必须发展足够的订阅用户。《今日头条》则提供用户共享平台，内容提供者只要开通自己的“头条号”，其发布的内容由系统自动筛选、推荐给个性化的读者。
“头条号”推出后，已经有2万多家政府、媒体、企业和个人抢滩入驻，为平台提供海量的新闻和生活资讯，成为平台源源不断内容血液。
开通“头条号”的用户，直接面向海量的阅读用户，其内容通过强大的智能推荐算法，自动推荐到最需要的读者界面上，特别是媒体、政府的权威信息，垂直行业的专家、意见领袖、评论家及自媒体人士的文章，将获得更多上头条的机会。
为吸引更多用户开通自己的头条号，《今日头条》还为入驻作者提供自营广告机会，用户可通过图片、文字、链接等方式承接、发布自己的广告。相比微信公众号必须在用户达到5万才能获得开通广告权限，《今日头条》的门槛更低。
三、精准投放，新媒体广告随心所欲
最近几年间互联网广告呈爆炸式增长，主要在于大数据应用、推广技术创新使广告达到精准投放、按效果。
《今日头条》继承了百度为代表的互联网广告优秀模式，如按关键词筛选投放，按地区、性别、年龄、兴趣、时段匹配选择用户，甚至可以根据当天的天气决定投放广告内容与对象，除此之外，它还为其他APP下载、微信公众平台推广提供支持。
“为什么网络广告总是让你感觉如影随形？”这一许多人不解的问题背后，就是大数据的应用。进入台州市场后，《今日头条》会根据用户需求推出按时间段（CPT）、按展示量（GD）、按竞价（CPM、CPC）等多形式的推广模式，甚至可以在推广页面上直接拨打电话。
技术创新颠覆了传统的传播方式，也使广告服务达到随心所欲的境界。象《今日头条》这种以技术驱动为核心的个性化推荐引擎，会在用户接触到文章的第一刻对内容进行主关键词、兴趣标签、热度数值、时效、质量以及来源等方面的计算，通过记录用户的阅读内容、习惯推算出用户潜在的需求。
四、头条大赛，为移动新媒体推波助澜
移动新媒体，是一条通向世界的高速公路。台州的政府部门、企业、商家如何在第一时间应用这一新的媒体平台、抢占传播制高点，这一现实的问题也同时摆到我们面前。
这几天，台报掌控传媒与《今日头条》浙江大区的新媒体部正商议组织开展“头条大赛”，目前初步计划已经确定。
根据该活动计划，凡是开通“头条号”的单位、个人用户均可参与大赛，除要求内容健康、真实能通过平台审核外，将以发稿篇数、阅读量和头条号的订阅用户作为主要评定依据。
通过这次大赛，不但《今日头条》的台州用户会快速发展，也让更多的政府机构、企业、商家拥有技术更新、活力更强的移动新媒体平台。 （原载7月10日《台州晚报》）
友情提示：
台报掌控传媒作为《今日头条》的区域合作伙伴，为本地政府机关、企事业单位、自媒体用户提供申请开通“头条号”指导，同时为企业、商家提供网络推广服务。近期开始发展各县（市、区）合作伙伴，欢迎有意加盟者前来联系
地址：台州市东环大道518号五联大厦5F
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