传统媒体从业者对于新媒体的理解不比普通用户的认知更深刻,这导致了长久以来传统媒体应对新媒体冲击的诸多的策略收效甚微,甚至是在浪费资源。对于新媒体的理解和认知的低层次,是导致传统媒体当下窘境的重要原因。
在“互联网+”浪潮席卷而来的当下,该如何认知新媒体的本质呢?
当下,新媒体更应该被理解为与新一代人连接对话的媒体。广义上说,能够借此与新一代人产生连接,并且有效占据新一代人时间的任何媒介都应该被定义为新媒体。
这种新媒体的定义,核心本质在于体现媒体的连接功能和属性,这是媒体之所以存在的核心意义,因此本无特殊。然而,当下传统媒体之所以遇到发展的困境,根源在于失去了媒体的基本功能和属性,无法实现对于用户的连接。
传统媒体过往积累了一定数量的存量用户。然而,新形势下,传统媒体面向更多增量用户或者新一代用户的产品和服务研发缺失,导致其对于增量用户吸聚的能力降到冰点。
随着移动互联网的普及,传统媒体的存量用户包括中老年人等接入互联网的门槛将降低,通过智能手机进行媒体消费,会直接将传统媒体的产品和服务放弃。传统媒体的存量用户会大量流失,商业模式的根基产生动摇,其作为社会连接器的功能属性也将彻底消失。
失去了作为社会连接器功能的传统媒体,需要重新理顺自身的新媒体发展策略,核心出发点在于恢复连接新一代人的能力,从增量用户的需求出发,建立起满足目标用 户受众需求的产品和服务,进而实现与新一代人的连接,而媒体内容、媒介形式、连接模式都是实现这一核心诉求的工具和手段。传统媒体必须在理念、方法、实践 三个层次采取实实在在的行动。
当下,传统媒体需要与增量用户,亦即新一代人,通过新的思维、新的从业者、新的连接形式实现连接,重新确立自己作为社会连接器的功能属性。这是其转型的第一步,也是必需的一步。
把不相关的东西变成相关的就是一种创新,就是一种跨界。新媒体正是实现这样一种连接、创新和跨界的工具和手段。
文章作者: 栾春晖
文章来源:中国网
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