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传统媒体和新媒体融合不能买椟还珠，不能捡了芝麻丢了西瓜。在媒体融合的道路上，新闻工作者应该脚踏实地，以扎实的采访报道，充分满足公众的知情权；以深刻的思想和正确的导向，赢得受众信赖
中国新媒体异军突起，让传统媒体工作者倍感压力。部分新闻工作者认为随着新媒体的快速发展，传统媒体将逐渐式微，传统媒体和新媒体融合，实际上就是要以新媒体逐渐取代传统媒体。这种忧患意识值得肯定，但如果夸大新媒体的作用，没有意识到传统媒体的价值所在，那么，在互联网时代就会迷失方向。
新媒体的最大特点在于，经营成本降低，传播速度提高，信息无远弗届，交流活动频繁，个性化服务成为现实。但是，新媒体也有自身的弱点，信息的碎片化使得人们陷入信息海洋之中不能自拔。网络信息的鱼龙混杂以及信息传播的小圈子化，不仅导致新闻传播进入快餐时代，剥夺了人们享受新闻的乐趣，而且由于移动终端设备的普及，使得大量垃圾信息跳入眼帘，从而浪费人们大量的时间。
现在，包括《人民日报》在内的许多传统媒体正在奋起直追，走融合发展的道路，这是时代的需要，也是媒体发展的历史必然。笔者认为，传统媒体与新媒体融合的过程中，应当注意以下几个方面的问题。
首先，必须坚持正确的导向和价值观，绝对不能以迎合的姿态传播低级趣味。现在一些传统媒体为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不仅采用互联网络粗俗的语言表达方式，而且不断地迎合错误的价值观念，在一些重大敏感问题上左右摇摆，从而导致失去公信力。传统媒体固然要跟上时代的步伐，借助于现代互联网络发出自己的声音。但是，传统媒体必须肩负起历史的责任，在纷繁复杂的意识形态环境中拨开迷雾，旗帜鲜明地表达自己的立场。因为只有这样才能在激烈的竞争中脱颖而出，也只有这样才能保持自己的本色，树立坚定的政治方向。
其次，必须增强重要议题的设置能力，在激烈的意识形态斗争中牢牢地把握话语权和主导权。当前，我国意识形态领域出现了新的变化，一些互联网络媒体借助境外资本，直接或间接地传播错误的观念。个别电视台甚至将那些新媒体上的所谓红人请进演播厅，让他们述说自己不堪的过去，在电视舞台上搔首弄姿，装腔作势。这是典型的阵地失守表现。传统新闻媒体必须充分意识到，弘扬社会主义核心价值观，必须分清是非，主动设置重要议题，就关系国计民生以及中国发展的重大问题开展深入讨论。因为只有这样才能弘扬正气，引领社会主义的道德风尚。
再次，必须从中国传统文化中汲取营养，创作出反映中华民族优良传统、体现时代特色的新闻作品。据笔者不完全统计，现在一些省级电视台50%以上的节目借鉴了其他国家的创作手法，部分电视台直接从海外购买版权。这样做在短期内有助于提高电视节目的制作水平，但是从长期来看，由于过度依赖其他国家知识产权作品，缺乏原创性内容，导致电视节目同质化现象越来越严重。中国媒体有必要借鉴其他国家的先进经验，但是，必须高度重视知识产权，以原创性作品反映中国的时代风貌。中国的新闻工作者也必须沉下心来，以自己的努力和聪明才智，为公众提供更加丰富和优秀的新闻作品。
总而言之，传统媒体和新媒体融合不能买椟还珠，不能捡了芝麻丢了西瓜。在媒体融合的道路上，新闻工作者应该脚踏实地，以扎实的采访报道，充分满足公众的知情权；以深刻的思想和正确的导向，赢得受众的信赖。
来源：中国新闻出版网
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