传输智能化 心性营销=未来新媒体

未来真正的新媒体

传输是智能化的

运营的是观众的情绪

营销是心性的营销

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智能化传输是新媒体的组成部分

CIBN手机电视CEO王明轩认为新媒体形态的形成需要深度开发互联网技术的各项应用，但在现阶段，我们却仅仅停留在利用互联网的传输技术，更深层次的识别、互动等技术远没有被开发出来。如今所谓的新媒体时代无非是将传统媒体的东西平移到互联网，但很显然这样的平移绝不能证明真正新媒体时代的到来，只是换了一个平台而已。

如果说百年前的工业革命解决的是超越人类体能进行大范围的物质搬运，那么如今的信息革命解决的就是超越人类脑能的信息的大范围搬运。真正的新媒体，是综合利用了互联网各项技术，从信息的采集制作到分种类发放给不同喜好的受众再通过大数据分析完善用户画像，形成智能化的技术链条，做到真正意义上的“千人千面”。而这一整套庞大、复杂的智能化传输体系，是未来新媒体不可或缺的组成部分。

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IVA技术使互动化媒体成为可能

视频内容是一个非常复杂的综合信息载体，它承载了大量的有效信息，但是多数情况下，由于观众对于信息有着不同的需求，多数有效信息作为信息冗余被无情地忽略掉了，可以说这是电视人的一种悲哀。那么，有没有一种技术可以把这些大量的有效信息挖掘出来加以利用？IVA技术应运而生。IVA全称In Video Action，它可以理解为一种音视频识别技术，加上一套及时互动工具所构成的互动体系。王明轩表示，IVA技术可以彻底改变视频媒体的互动形态。

互动的运营形态与内容形态：

以时下很火的《中国好声音》为例，当观众喜爱的学员演唱时，IVA技术可以通过识别学员的脸同步弹出互动窗口，让观众为歌手献上鲜花以资鼓励；亦或是在破音时，用鸡蛋表达无奈；甚至可以在选手表演时，直接通过手机参与到导师转椅子的过程中。将传统的被动收视改变为观众与观众之间、观众与节目之间全方位的互动，极大地激发出观众的存在感、沟通欲、控制欲等人性需求。

互动的盈利形态：

过去做广告是直接在视频前后或中间插播一个15秒、30秒的广告，这种“时间强盗”式的传播方式原始、粗暴。有了新技术，现在可以怎么做呢？

以广告视频的一帧画面为触发点，识别后在移动终端上弹出banner，观众用手指点击屏幕就可以把原来30秒广告说不清楚的内容都展示出来。除此之外，还可以直接进行用户导入，这样不仅知道他是谁，还可以直接让他进入到广告主的营销体系。除信息补充、导用户外，广告还可以游戏的形式呈现，甚至可以直接进行调研、完成购买等。

其次，就是直接用内容来进行营销。电视节目90%都不是广告，而是节目内容。而电视人做节目就是要通过内容去拨动观众的心弦，而当观众的心弦被拨动时进行市场营销，这时的效果才最有效。这就是心性营销的人性心理基础，这就是心性营销。基于此，王明轩提出了“三位一体的心性营销”理念，它是指现代的网络技术可以使传统的节目、广告、销售融为一体，无法区分，进而完成营销的过程。

视频就是象黑色黄金石油一般的复合信息体，传统电视只是单纯靠广告盈利，等于把石油烧掉发电，是一种巨大的浪费。IVA技术是视频“石油”的精炼炉，将视频信息分捡出多种产品，就如同把石油炼成煤油、汽油、柴油、塑料、橡胶…

未来真正的新媒体，它的传输是智能化的；它的运营是在运营观众的情绪；它的营销，是心性的营销。