2006年由乔纳·佩雷蒂创建于美国纽约的Buzzfeed是一个新闻聚合网站。经过多年发展，该网站取得的成绩是惊人的：目前，其团队已遍布11个国家，内容发布于30个平台，语言多达7种；另外它在Alexa（一家专门发布网站世界排名的网站）排名中名列129位，每月来自美国的独立访客达到8000万，目前估值15亿美元，2014年收入高达1亿美元。
在今天这个新闻内容泛滥、同质化严重、竞争又如此激烈的情况下，这个以'社交时代的媒体公司'为标语的媒体类创业公司，到底是如何突围而出，成为一个如此流量和收入巨人的？
两年前，Buzzfeed的CEO乔纳·佩雷蒂发现，人们把越来越多的时间花在了社交平台上，而不是传统的网站。于是他决定改变公司的内容编辑策略：与其花力气把人们的注意力吸引到网站，不如直接就把内容放在社交网络上。之后，无论在最流行的Facebook，还是更加小众的Telegram等全球30个社交平台，都可以看到Buzzfeed发表的文字、图片和视频。
不过，相比其他利用社交网站传播内容的媒体，Buzzfeed并没有只停留在'把内容发表上去'这一步。比如针对不同的社交平台，Buzzfeed会重新整合内容，以适应这个平台上用户的浏览习惯。
而Buzzfeed自身的网站，也通过各种手段鼓励读者把内容分享到社交平台上。除了在看新闻时'挥之不去'的侧边分享按钮，文末设置互动工具，让用户选择看到这篇新闻时的感受外，文章尾部的评论区直接接入了Facebook。阅读和分享，Buzzfeed以从未有过的高度把两者绑在了一起。
目前，Buzzfeed每周生产65个原创视频，分发在YouTube、Facebook、Snapchat等社交平台上。而如今占总流量一半的视频业务，开展的时间只有两年。
在影片制作方法上，Buzzfeed让每一位员工都成为'多面手'。另外，把团队分为多个不多于7人的小组，分别负责特定一种类型的视频。为了不让其中有人因为在某领域经验较多而自满，小组每三个月就会重新整合。和Buzzfeed文字、图片内容一样，它的视频同样充满强烈的娱乐性，因而更容易实现'病毒传播'。比如在和NBC环球合作的一个关于2016年里约奥运会的视频项目时，Buzzfeed制作的恶搞视频：问运动员一些奇怪的问题，比如'你见过活着的火鸡吗？'，然后就真的拿出一只火鸡，之后记录下当事人的真实反应。
如果说互联网时代给媒体带来了哪些最强大的工具，数据分析肯定是其中之一。而在Buzzfeed，这也正是他们能够生产那么多受欢迎的内容的秘诀。在Buzzfeed内部，衡量内容是否成功，除了PV或者分享量，还有一个重要的指标：病毒式增长量（ViralLift）。它指的是一篇文章或者视频分享有多少以及有多快。
一位高级编辑解释了他们如何用数据来判断内容是否受欢迎。如果一篇文章（或者其他形式的内容）的病毒式增长量在1.5以上，浏览量大于10万，那么就说明这个内容是值得做的；而如果只有4万的浏览量和1.1或者1.2的病毒增长量，那么它就是失败的。
为了理解人们到底是如何在不同的社交平台上分享内容，Buzzfeed内部还制定了一个名为Pound的计划。在这个计划中，工程师开发了9个不同的指标来进行数据测量，其中一个名为'节点之间的扩展速率'。这是一个非常有价值的指标，因为它显示的是一个内容要花多长时间从A用户分享到B用户。如果扩展速率处于增长的状态，那么就说明这个内容很有可能走向'病毒传播'。
最近，Buzzfeed在官方博客中表示，因为发展情况的改变，他们开始使用一些新的数据指标来替代UV（独立用户），比如'内容阅读数'（指所有平台浏览Buzzfeed内容的次数）。虽然有媒体指出这是Buzzfeed在做数据游戏，试图掩饰UV的下降。不过，对于Buzzfeed这种内容分发遍布多个社交平台的媒体来说，传统单一的指标确实有点过于落后。
（爱范儿网供稿）
来源：2016年3月上《中国报业》杂志
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