在报刊出版设计过程中，应该加强对一些文化因素的应用，结合一些传统元素对报刊进行全新设计，从而使报刊设计更有韵味，提高报刊的营销水平。本文对报刊出版设计中文化因素的应用进行分析与探讨，旨在提高报刊设计水平。
[关键词]文化因素 报刊设计 应用
引言
我国传统艺术经过长期的发展，取得了一定的成绩，我国正在积极加强对传统文化的保护。在设计过程中，传统文化也发挥了重要的意义，各种文化因素的应用，使得设计风格更加多样化，设计形式更加多元化，实现了传统文化与现代设计的融合，使得报纸杂志的设计水平有所提升。出版设计是报刊在面对电子媒体冲击时进行应对的一个有效途径，面对强大的竞争压力，必须加强对报刊设计水平的提升，借助一些文化因素，对设计进行创新，以吸引更多的读者，使报刊设计能够在互联网时代获得更好的发展。
报刊设计概述
随着传媒市场的快速发展，各种电子媒体对传统媒体带来冲击，传媒市场中的平面媒体种类越来越多，竞争也越来越激烈。如何让报刊在众多同类产品中脱颖而出，是很多传媒企业考虑的一个重要问题。在吸引读者方面，报刊的设计是一个重要因素，设计是否具有个性，就成为影响报刊市场份额的重要因素。报刊设计，首先映入眼帘的便是色彩以及表层印象，比如杂志的装帧设计、配图等，这些都是给人带来第一印象的元素，因此，报刊设计的主色系应该符合产品定位的基础，主色调是报刊设计的重要部分，要彰显出与众不同的地方，以体现报刊的价值。在设计过程中，主色调的选择是一个关键，很多设计人员在对主色调进行选择时并没有契合报刊的定位，因此使得很多报刊的设计水平不高，不能给人带来眼前一亮的感觉。
各种元素的利用也是影响设计水平的关键，尤其是一些细节问题，会成为影响设计质量的关键要素，比如在文字字体的运用上，在图片的搭配上，在文字的排列组合上，都可以体现出设计师的水平，第一印象对于消费者的购买选择有很大的影响。因此在报刊设计的过程中，要结合现代化和传统的文化要素，不能过于保守，也不能过于夸张，要给人带来一种和谐、清新的感觉。在报刊设计上还要做到文字主次分明。文字是重要内容，尤其是对于传统媒体，文字是内容的主体，虽然当前电子媒体对传统媒体的冲击很大，但是传统媒体还是会略胜一筹，这一方面与人们的阅读习惯有关，另一方面也与传统媒体表现出来的文化性有关。传统报刊的文字表达出一种魅力，是很多电子媒体无法企及的，因此在进行设计的时候，文字也是一个重要部分。文字与我国的传统文化有关，能够反映出一定的文化底蕴，在进行报刊设计的时候，要对文字进行处理，比如在字体上、文字编排上下功夫，使报刊设计风格焕然一新，给人带来全新的视觉体验，从文字中品出文化底蕴。
报刊设计中的文化因素应用
报刊出版是文化传播的重要方式，报刊本身也体现出文化艺术的本质，报刊的内容与设计都体现出文化底蕴，都是对我国的传统文化和现代文化进行传递的过程。报刊出版设计作为一种重要的文化传播形式，在设计的过程中更应该融入我国的文化因素，抛弃华而不实的设计理念和设计方法，在创作过程中加入更多的传统元素和现代元素，使得报刊设计中体现出文化艺术的特性。
1.图形元素设计
图形是表现文化的一个重要内容，在报刊设计中，图形是一种十分丰富的载体，承载的不仅是文化，更是一种精神。图形元素在报刊设计中的应用，包括抽象图形和具象图形两种。抽象图形的使用频率不高，除非在一些个性化的设计中会使用抽象图形，其体现出的抽象理念对于报刊设计水平的提高有很大的帮助。具体图形的设计是很多报刊中比较常见的，尤其是会根据报刊的内容进行图形设计，从而与内容进行更好的搭配。在报刊出版设计中，往往会采用一些摄影图片作为设计的载体，摄影具有传真性，令人产生信赖和亲切感，尤其是一些纪实类的作品，在设计的时候，采用摄影图片往往能够给人带来更丰富的想象空间。在报刊设计过程，可以加强对一些摄影图片的应用，选择与内容相符的图片，丰富设计形式。另外，绘画艺术同样可以较好地表现具象图形，绘画是人类最古老的传播讯息的手段，也是极原始的沟通情感的工具，绘画也是一种十分古老的文化艺术形式。通过不同的绘画方式以及表达方式，可以给人带来不同的视觉效果。在报刊设计过程中，运用绘画艺术，可以描绘出各种想法，也能对报刊设计理念进行传递。比如版画、油画、水彩、卡通绘画等，都可以作为报刊设计的重要形式，使得报刊设计实现多元化。比如很多报纸的设计过程中，结合一些新闻内容制作相应的漫画，将文字与漫画进行搭配。漫画的形式往往比较诙谐幽默，结合文字内容，可以给人带来全新的阅读体验，让人从漫画中就可以读出作者要表达的意思，对整个新闻内容有一定了解，从而使得新闻表达方式实现多元化。
2.在报刊出版设计中融入民族文化传统元素
报刊出版设计的目的是要对报刊的内容进行展示，提炼出主题，并且根据主题进行设计，从而使得报道内容更加完整。在进行设计的时候，传统的文化形式也可以融入，使得报刊的设计更加具有民族意味，并且在传统文化中找到与报刊定位匹配的元素进行设计，最终提升报刊设计的创意水平。比如关于古诗词的书籍在进行设计的时候，就可以结合我国的传统文化形式，结合古诗词的特点进行设计。很多古诗词所表现出来的意境都是比较丰富的，有唯美、凄清、豪放等，在对不同的诗词内容进行设计的时候，可以挑战各种风格，但是对整本书的装帧设计，则要有一个统一的风格。比如我国的传统文化元素中，祥云是一种比较常见的形式，祥云搭配在不同的载体上，所反映出来的意境也是不同的。比如结合旗袍反映出来的是服饰的文化底蕴，结合瓷器反映出来的是我国古代瓷器艺术与绘画艺术的融合。在进行古诗词类书籍的装帧设计时，可以借助祥云、鸟、花等元素，通过各种元素的结合，给人营造一种具有丰富的传统文化底蕴的氛围，使得整个设计作品透露出一种民族风，读者在阅读的时候可以很快进入到角色中，并且可以帮助读者对内容进行理解。再比如，在设计一些与佛教有关的杂志时，选择莲花这一具有代表性的艺术载体，莲花具有极深的佛缘，在莲花的设计上，采用素描的手法，使得莲花的意象变得抽象一些，让整个画面有一种更加宁静、圣洁的感觉。由此可见，在报刊设计过程中运用这些文化因素的艺术特性，使得报刊出版设计的内容变得更加饱满，使得报刊设计的质量和水平得到有效提升。需要注意的是，利用传统文化形式进行报刊出版设计时，应该强调报刊出版设计画面的夸张性以及规范性，要对传统文化形式的精髓进行挖掘和展示，使得整个设计的画面可以展示出一种民族文化内涵，展现浓郁浑厚的民族趣味。
3.文字设计中体现出文化性
文字是报刊的主要内容，在进行设计的时候，必须要对文字内容进行创新，使得文字表达出更多的主题，反映出报刊的主要内容。在文字设计上，也可以体现出文化性。我国的语言文化博大精深，单纯从汉字的字形上来讲，就可以表达出丰富的文化特性。在报刊设计中，可以多使用一些丰富的字体，并且结合所设计的内容进行字体的搭配，使得文字中透露出更多的文化底蕴。比如行书、草书、楷体等各种字体，本身就具有文化底蕴，在报刊设计中可以多进行字体的变化，使得字体形式更加丰富，画面更加轻松协调。
结语
报刊出版设计是宣传的重要手段，需要对文化元素进行有效的运用，以提升报刊出版设计的内涵。报刊设计的文化元素包括很多，比如图形、文字等，在进行设计的时候，要加强对传统文化元素的利用，结合所设计的内容，对具体的设计方式进行创新，对多种文化元素进行融合，从而使得报刊设计水平有效提升，体现出丰富的文化底蕴。
（作者单位：河南工程学院艺术设计学院）
联系客服
