有生命力的广告，贵在以形传神。正如业内人士所言：广告创作就像绘画，有画匠和画师的区别。画匠能以假乱真，却描形遗神；画师则意到笔坠，形神兼备。
广告之“神”，常以广告语的形式显现。让我们看一下富有生命力的广告案例：
海尔集团：真情到永远。
在“初级阶段”市场的激烈竞争中，不少目光短浅、急功近利的企业不可能真诚对待消费者。真诚且直到永远，消费者的信任感和品牌忠诚度当然会增强。可贵的是，“海尔”多年来将这种精神理念贯穿于广告和企业行为的众多方面，国人有口皆碑，持之以恒的“海尔”焉能不成长为世界名牌！
联想集团：人类失去联想，世界将会怎样。
它让人领会到想象力在人类发展史上的显赫地位，认识到想象在科学技术突飞猛进的今天和未来世界是多么重要，品味到联想集团肩负着民族、人类科技腾飞的重任，已经和必将造福于世界……
诺基亚：科技以人为本。
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌，正是推崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
八十年代中国的道路上，除了国产汽车就只有从日本进口的车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况。它巧妙地与中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样“说大话”了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
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