网络时代的民俗新样式

从2010年开始，网络上的数字“造节”掀起了一波又一波热浪。从5月20日的“网络情人节”，到2010年10月10日的“十全十美节”，再到2011年11月11日的“神棍节”，直到昨天的“爱你一生一世”，这些“好日子”有些是商业力量的推动，有些则是数亿网民自发兴起的节日。

“从民俗的角度上说，这些并非传统的民俗节日，也非国外‘舶来品’，可以说是网友通过网络创造的民俗文化新样式。”华东师范大学社会发展学院教授仲富兰认为，这些网络节日的形成机理与传统民俗节日有很多相似的地方，都是通过谐音、象征的方式来讨口彩、讨吉利。举个例子，“白菜”取谐音“百财”经过上千年的文化沉淀，如今在民俗文化中成为了象征财富的通用语言。“201314”也是如此，通过谐音‘爱你一生一世’带来正面的积极意义，在网络上产生了凝聚力。”

仲富兰表示，这些网络上造出来的节日是对当代民俗文化的一种创造，大多以娱乐性为主，如果能产生积极的影响，没有必要加以否定。这些网络节日很难说是否具有延续性，更难像传统民俗节日那般产生巨大影响力，绝大多数的网络节日一旦没有生命力，过几年就会被自然淘汰，“当然，一些网络节日被网友约定俗成，经过数年文化积淀并成为新的习俗，这也是有可能的，毕竟民俗文化本身就在不断变化着。”

文汇报记者徐晶卉

附录：那些“谐音”造的节日：

数字谐音“造节”的现象近几年非常流行，记者整理了一些比较有影响力的新“节日”。

■“网络情人节”：每年5月20日及5月21日

渊源：这两个日子因为谐音酷似“我爱你”而成为了除七夕、情人节以外的“网络情人节”。“网络情人节”是数以亿计的网友们自发兴起的节日，从“造节”时间上看，或是虚拟网络世界里第一个固定节日。

■“要爱要爱节”：2012年12月12日

渊源：有着谐音“要爱，要爱，要爱”的2012年12月12日，是之前网络上最受追捧的“良辰吉日”。有数据显示，申城当天有4883对新人牵手，创2012年单日结婚的最高纪录。

■“要爱要爱节”：2012年12月12日

■“示爱节”：每年9月12日

渊源：“示爱节”谐音“就要爱”，被看成是暗恋者的节日，旨在为那些需要表达爱意的男女提供一个被鼓励的平台，也有很多人在这一天向长辈、偶像、朋友表达自己的关爱。

■“八卦节”：每年8月18日

渊源：在这个网络娱乐时代，“818……”是各大论坛最常见的标题，取谐音“八一八”（八卦一下）。2009年8月18日，有网友在天涯发帖《重要通知！从现在起，每年的8月18日（简称818）定为天涯的八卦节》，2010年8月18日，当时正红的人人网突然在状态发布框更新了一条状态提醒，促使该节日迅速传播开来。

文汇报记者徐晶卉

原载《文汇报》2013年1月5日第2版

http://wenhui.news365.com.cn/ewenhui/whb/resfiles/2013-01/05/wh13010502.pdf

仲富兰

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