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总结 | “最撑”贺岁档 票房108亿

2015-03-09


今年贺岁档时间长达105天,中国电影市场总的观众人次接近3亿(去年约80天1.8亿),其中大年初一当天,全国的单日观众人次接近1000万,影院的可统计票房约为108亿,比2010年全年的总票房(101.72亿)还要高。



《天将雄师》春节档表现抢眼




视频:贺岁档硝烟再起 7部电影三天破9亿,时长约2分57秒


105天,3亿观众,108亿票房,这个贺岁档,快被“撑死”了

昨天是元宵节,过完这个节,一年一度的贺岁档就算真正完结了。从去年11月21日《黄飞鸿之英雄有梦》和《狂怒》同日上映开始,到今年3月5日元宵节过完结束,2014-2015年贺岁档,堪称“史上最长”,其间包含了圣诞档、元旦档、情人节档和春节档等四大档期,差点就把“妇女档”也收入囊中了。


在这漫长的时间里,中国电影市场发生了无数奇迹,比如第一次出现单日观众人次接近千万;第一次有国产动画接近3亿;第一次发生7部影片同日上映数日后全部过亿、二月份的中国市场第一次超过美国跃居全球第一……


时间105天“史上最长”


所谓“贺岁档”,其实是商家营造出来的一个概念,目的是为了刺激观众去影院消费。君不见,每一年都有好几部影片打着这个旗号,号称自己是“贺岁档第一炮”。


最初的贺岁档,其实指的就是每年12月底至春节那段时间,后来随着中国电影市场的繁荣,不断地向两头“撑”:前面一直撑到11月中下旬,后面一直撑到农历正月十五,其间包含了圣诞档、元旦档、情人节档和春节档等四大档期。


而由于2014年闰九月,所以2015年春节来得特别晚,农历大年初一时,已是阳历的2月19日,在最近10年中是最晚的——2007年的正月初一是阳历2月18日。加上这一年的贺岁大战从去年11月21日就已经开始,到今年3月5日元宵节过完才结束,如此一来二去,总时长被撑到长达105天,堪称“史上最长”——以前可能还有大年初一比今年还晚的情况,但贺岁档开始得没那么早。


最近10年大年初一农历和阳历的时间对比



观众人次接近3亿“史上最多”


不可否认,伴随着中国城市化进程的加快,选择到影院去消费的观众正在变得越来越多——农村一般都是露天或者会议室放映啦。尤其是贺岁档包含了春节档,春节期间一家老小去看电影的情况变得更多,把大量平时不进影院消费的老人或小孩也带了进去。


105天时间里,中国电影市场总的观众人次接近3亿,其中2月19日大年初一当天,全国的单日观众人次接近1000万,创历史之最。据首都电影院的总经理于超透露,这1000万还不是24小时之内创造的,而是在几个小时之内创造的,因为正月初一当天不少影院中午12点才开门,晚上6点就关门了,营业时间比平时要短得多。


去年贺岁档,观众人次才1.8亿呢。当然,由于贺岁档时长不一样(去年约80天),这么比不太科学,总之今年贺岁档的观众人次创了历史纪录。



《智取威虎山3D》以8.84亿夺贺岁档票房冠军


票房108亿超2010年全年


最长的时间、最多的观众,票房自然也被“撑”到历史最高。从去年11月21日至今年3月5日,105天时间里,中国城市影院的可统计票房约为108亿,比2010年全年的总票房(101.72亿)还要高——当年中国电影年票房第一次突破百亿大关。


其间,一共有26部影片过亿,其中国产片20部,累计接近75亿;进口片6部,累计接近18亿。票房最高的是《智取威虎山》,超过8.8亿,排名第二的是仍在热映的《澳门风云2》,目前已超过8亿大关,进口片《霍比特人3:五军之战》超过7.5亿排名第三。


最值得点赞的是,大年初一市场上一共上映了《澳门风云2》、《天将雄师》、《狼图腾》、《钟馗伏魔》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》和《爸爸的假期》等7部新片,截至目前为止已经全部过亿,其中有5部超过3亿。单日5部以上新片上映然后全部过亿,一荣俱荣,这在中国电影史上还从来没有发生过。

而今年2月份中国的单月票房接近41亿,同期超过北美(不含加拿大)成为全球第一大市场的表现,也可圈可点。


2014-2015贺岁档票房过亿的国产片(截至3月5日)



2014-2015贺岁档票房过亿的进口片(截至3月5日)



变化类型变得丰富多彩


与此前几年相比,2014-2015年贺岁档最大的变化在哪?UME华星国际影城的副总刘晖表示,最明显的变化是影片类型开始变得丰富多彩且质量有所提高,观众的选择变多了。以初一上映的7部新片为例,喜剧、魔幻、动作、爱情、纪录、历史、剧情……几乎是各种类型都有,或者是同一部影片融合了多种元素。


同时,观众的选择逐渐趋于理性,高质量的影片没有在这个档期内被埋没,其中最典型的例子就是《狼图腾》,因为无论主题还是影片风格,它都不太娱乐,放在需要合家欢电影的春节档本来特别吃亏;但截至3月5日,其累计票房已超过5.5亿并且后劲十足,成为最近中国电影市场最大的惊喜。此外,《天将雄师》、《钟馗伏魔》等制作水准过硬的影片也获得了高额票房,加起来超过了10亿。


隐忧胃被撑大了,平时可能吃不饱


档期长、观众多、票房高,这都是求之不得的事;包括影片的类型多样化,观众的选择逐渐变得理性,都具有积极意义。


但是,高度繁荣之下也有隐忧,首都电影院总经理于超分析说,其实今年贺岁档算是探了一下中国电影市场的“底”:“就是在各方面都把你撑到最大、最高,到底能到多少?”


2月19日农历大年初一,全国观众人次接近千万,票房超过3.6亿,这就是历史峰值;而此前一天的除夕,观众人次60来万,票房只有2000万出头,为2015年最低。最高和最低一前一后,成了这个贺岁档最经典的对比,也是最大的隐忧:观影高峰来临时:中国电影市场的胃被撑大了,平时如果没有大量观众和高质量的影片顶上,市场就会“吃不饱”,造成严重的资源浪费——影院设备和人员配置都在那儿摆着,不会忽然今天多,昨天少。


说到底,就是高峰和低谷之间落差太大,市场不“稳”。这需要中国电影人的共同努力,拿出更多高质量的影片,在平时也把观众吸引回影院。



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