2016年的冬天,蔡文胜、吴欣鸿带着Angelbaby在港交所敲响了美图上市的钟声,不久之后,迅速冲上了千亿市值的巅峰,董事长蔡文胜也借此成为厦门首富。一时之间,风光无限!
时间到了2018年,仅仅过了两年,美图还是那个美图,却已似行将枯骨的老人,难掩蹒跚!
美图从巅峰时期每股23港元,跌至如今的2港元左右,市值不足百亿,缩水程度达90%,让人心中生出无限感慨!
始于颜值的故事
曾经,网上流传着一句甚广的传闻:亚洲有四大邪术,分别是泰国的变性术、韩国的整容术、日本的化妆术、中国的PS术。而这其中,中国的PS术,美图可谓是做出了巨大贡献。
2008年10月,那是一个值得纪念的时刻,蔡文胜和吴欣洪推出了一款叫美图大师的应用,这款让PS技术宅沉默,女人尖叫的产品,极其简单粗暴,能让用户短时间内将图片实现美白、瘦脸、增高、祛痘。靠着这一核心功能,迅速征服了无数爱美人士的心,仅仅到了年底,用户量就突破了百万。而为了拉近和用户的距离,美图大师改名“美图秀秀”。
而这,只是美图传奇的开端!
2011年“美图秀秀”移动版面市,推出的 “一键美颜”功能,让万千女人更是爱得一发不可收拾。同年,美图秀秀PC+移动端的用户量突破1亿;2012年,该项数据突破2亿;2013年春节,仅移动端用户量就突破1亿。
随后的几年时间里,美图各个方面的业务线也开始全面开花。2013年,美图以自拍为主线推出了自己的美颜相机和手机品牌,整个产品矩阵用户达到了4.56亿用户。
可以说,蔡文胜和吴欣洪的结合,就像是金风玉露一相逢,便······咳咳,应该是这对黄金搭档,让美图实现了传奇一般地崛起!
美图硬伤:无法变现的尴尬
就在美图蒸蒸日上,用户数每天都在蹭蹭蹭地上涨之时,吴欣鸿的心里去充满了焦虑。
因为担心用户体验,起初他并没有太多考虑美图商业化路径,只是一门心思把产品做好。初期,美图主要从百度联盟获得广告分成收入,占公司总收入40%以上。
因为,从一开始美图就是工具形的软件,如果收费就会变成小众软件,与互联网思维是相悖的,唯一剩下的途径只有广告。但如果广告多,也会给用户体验造成伤害,所以对于美图的变现方式一直都是个大难题。
为了发展壮大,蔡文胜利用资本的力量不断为美图注入血液,但融的快烧的也快,在美图的招股书里显示,仅仅30个月,美图就烧光了30个亿。
尽管如此,美图还是成功于2016年在港股上市了!
美图变现之路:艰难坎坷
为了赚到钱,美图的管理层们,可谓是想尽了办法。
在招股书中美图将自己的变现模式归纳为智能手机、在线广告、电子商务、互联网增值服务等四大方面,但实际情况却是美图手机撑起了公司的营收。
2013年5月16日,首部美图手机Meitu Kiss正式发布,售价2199元。这是全球第一款拥有800万像素前置摄像头的智能手机,主打自拍功能,定位爱自拍的年轻女生。
5年间,美图手机一共推出10余款,共售出350万台。一直以来,美图手机担起了公司主要营收来源。以历年财报数据为准,2016年、2017年,美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币,分别占总营收的93.4%、82.6%。
然而,好景不长。2018年上半年美图智能硬件收入仅为14.8亿元,同比下滑23.4%;其手机销量也从去年上半年的84.7万台同比下降37.0%至53.3万台。
在最大的现金来源手机市场不给力之时,美图旗下的其他产品运营的也不是很顺利!
2014年的时候,美图上线了美拍的功能,以工具+社区的定位杀入了短视频市场。
美拍上线后迅速爆红,这让美图内部十分高兴,到了2015年时,美拍的用户量率先突破了1亿,成为了行业的领军者。
然而,很快变局出现了,2017年,抖音视频邻域突然杀出了一匹黑马——“抖音”!
抖音的出现,打乱了美拍的节奏,在重重围堵之下,美拍迷失了自己的方向。
2017年11月,美拍定位自己是“女生最爱的短视频潮流社区”;2018年5月,美拍又将自己定位成“年轻人的兴趣社区”;2018年8月,美拍又变成了“泛知识段视频社区”。
最终,曾经的短视频老大哥美拍掉队了!
美图的疯狂套现和艰难转型
由于美图的不给力,迟迟不能变现,曾经的股东们开始了疯狂地套现离场。
2017年6月至7月,短短37天内,包括李开复的创新工场在内,老虎基金、启明创投、IDG资本,以上四家美图的主要投资者,套现美图公司股票高达61.88亿港元。
而当年3月,蔡文胜才表示,6月持股解禁不会减持,以给中小投资者信心。但打脸的是同年5月份,蔡文胜的儿子就成功套现9亿港元,所占美图公司的股份已不足5%。
最终,避无可避的美图,在吴欣洪的带领下,选择了All in社交。
今年5月,吴欣鸿对美图秀秀进行了大改版,上线了“社交圈”图片社区功能。
8月,美图曾召开2018年战略发布会,宣布未来十年将在继续探索“美”的同时,进入“社交”领域,并使美图秀秀进化成一个社交媒体平台。
9月20日,美图秀秀宣布,转型社交平台后的新版本全面上线。
从千亿市值到如今的不到百亿,美图在巨额财富蒸发的同时,也面临着巨大的困境,吴欣鸿为了美图的发展,更是每一天都活在焦虑当中,靠着药物才能入睡。
但至于美图能否化茧成蝶,迎来新生,一切的答案还将交给时间来检验!
联系客服