本文由 LOGOSKY.NET网站设计师陈汉聪编译，转载请注明出处
文章编号：06086 2006年2月14日
【译者的话】 每个设计人员都经常要面对 LOGO 、名片、单张、手册、信纸等设计项目，我们在面对这些五花八门的项目时，有时难免令人头晕脑胀。本文通过剖析六个设计实例，阐述了在设计一些常见项目时的基本原则及技巧，希望能够对你在实际应用中起到事半功倍的效果。
一、 LOGO ：轮廓形设计可将一张照片变成一个“讲故事”式的 LOGO
詹尼弗的 LOGO 已表明了她工作的性质：她为那些没有时间照顾自己宠物的顾客服务，为顾客的狗只锻炼身体。只要我们直接表现主题，就可以达到良好的效果，这种设计既不需要有什么奇异的字体，也不需要精雕细刻的图案。而一个轮廓形的图案很容易制作——只要我们将图案描好边，然后填充就大功告成——我们也可以从几张图片制作轮廓图案再集合而成。
上图下面的 LOGO 来自上方的图片，采用这种轮廓式的设计的一个好处是我们可以将那些细节统统去掉，只保留主要特征，就可以使一个 LOGO 显得非常特别，就算在尺寸很小的情况下也可清晰辨认。
应用在名片中的效果
这种轮廓形的另一个实用的特性就是在某些时候我们可以转换方向或进行其它的调整。在这个设计中，原图片中人与狗的方向其实是从右到左的，但以这种方向设计，会显得不自然，不符合人们的视觉习惯。
二、版面：版面上有太多的视觉焦点？并不需要重新设计，我们只需要将一些元素退后一点！
你已经设计出一张成本低廉的黑白单张，但里面那些可爱的小动物却太过抢眼，它们的线条比字体还要粗！最快的解决办法就是：除低它们的不透明度，就可以使它们变得低调。
上图中有着太多的焦点图案。各个动物图案的大小及颜色都很相似，使到这些图案与标题及文字造成视觉冲突。
我们将那些动物的图案降低其不透明度，使到它们更趋向于白色的背景（远距离效果），现在的标题及文字就往前突出。
我们的眼睛判断一件东西的远和近一般是通过其清晰或模糊来感知的。当一个物体往后退时，它就越象是一个背景。在白天时远处的物体会显得更亮，在晚上时远处的物体则更暗。
三、 LOGO ：可口可乐的新标志胜过千言万语！
你如何仅仅利用字体而不是图片，就能完全将“ zero ”这个词与“年青”及“健美”联系在一起？事实上可口可乐仅仅通过对字体的简单调整就做到了——四个字母依次变细。小写字母表示“年青”，而四个字母间隔比较大，传达出“清爽”的气息。
字母轮廓加入银灰色是为了传达“冰冷”（“ chill ”是可口可乐公司在推广 zero 品牌时的口号）的感觉，而且与原来“ Coca-Cola ”的设计相呼应。
四、版面：相似的元素可以使整个版面显得既漂亮，又简单！
虽然摩托罗拉大学的 Market 咖啡馆（ Market Cafe ）已经不再营业，但结业的原因并不是因为它那漂亮的标志。这张卡名散发着一种幽雅的漂亮气息，因为整个设计的元素都非常相似。你只需要利用很少的元素——颜色、形状、线条、距离——然后重复应用即可做到。相似的元素就象双胞胎，显得自然和谐，我们来剖析一下这个设计：
从上面四个示意图我们可以看出，里面的很多元素都是在重复应用，而出来的效果却非常吸引人。
五、图案：我们利用一个若隐若现的 LOGO 即可创造出漂亮的便条纸。
我们并不是一个喜欢朦胧美的人，因为当你将一个图案放在文字的下方时，将使到那些文字阅读起来很不清晰。但凡事总有例外，在我们谈到的这个设计中，将一个淡淡的 LOGO 直接放在便条纸的中间，即人们书写文字的地方，使到中间这个淡色的 LOGO 与书写的文字结合在一起，人们在一边写东西上去的时候一边会忍不住看多几眼上方的图案！
考虑到品牌的统一对企业形象识别的重要性，所以我们需要有一个标准的 LOGO 及图案放在上方，而复制一个放在中间的空白地方即可。
由于人们会在中间的图案上写东西，所以中间的图案不能太过明显——我们建议用 10% 的不透明度即可。
六、版面：简洁明了的产品手册将会使你的推广更加事半功倍！
这本 Sharper Image 产品宣传手册大小相当于一本袋装书。其中的关键就是每一页放一个产品，使到这些高科技的新产品不会给人一种眼花缭乱的感觉，也不会使人认为这只些华而不实的小玩意。我们可以看到出来的效果非常漂亮——而且设计起来也非常简单。
从上图可以看出，这个手册的尺寸很小，但大块黑色的封面设计使它给人一种厚实及份量十足的感觉。
重复每一页的版面样式，使到设计起来既有效率，也能够轻松完成——每一页都有着相同的布局、相同的位置，一页接一页。注意观察下方的版面。
我们采用全出血位的设计，因为如果图案留有页边距，容易使整个版面显得拥护。
每个产品摆放的角度应是其最容易分辨的一面，而且要立体感十足。各个产品的风格要统一，不要相差太大。
产品的大小要相同，而且都要居中摆放，文字同样是居中对齐。
背景要单纯，不然会使人在观看时容易分散注意力。
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