春晚中的文化传承与创新突破

2022虎年春晚通过持续性创新，展现超强的吸引力与影响力。传统节庆晚会创新应深挖地域文化特色，令舞台实景化、无界化；深挖优秀传统文化意蕴，令节目沉浸式、故事化；加强主持人品牌化建设，形成独特竞争优势，打造人民群众喜闻乐见的文化精品。

春晚中的文化传承与创新突破

刘悦坦  刘鲁倩

中央广播电视总台《2022年春节联欢晚会》再次刷新多项收视纪录，观众总规模达12.96亿，新媒体端触达71.33亿人次。直播期间，全国电视频道并机总收视率达22.01%，高于去年水平。各卫视春晚亦亮点频现，精品频出，收获好评如潮。

今年春晚新意满满，获得海内外观众和媒体的广泛关注和普遍点赞，展现了无穷的创新活力。春晚中蕴藏着怎样的“流量密码”？有哪些亮点和创新点？未来如何继续打造观众喜闻乐见的精品晚会？均可从今年各台春晚中找到解答。

虎年春晚亮点盘点

国风元素创意表达，古今“对话”彰显文化自信

我国传媒生态逐步从泛娱乐化向泛文化转变，为优秀传统文化在新时代焕发活力提供了沃土。随着当代年轻人文化审美的转变，“国风”成为新媒体时代的“流量密码”。

创意表达国风元素，从中华优秀传统文化中汲取营养，是春晚“守正创新、出新出彩”的重要路径。前有河南卫视的中国风舞蹈《唐宫夜宴》掀起广播电视节目“国潮热”，如今各台春晚抓好时机，将沉寂在史料文献中的文化瑰宝挖掘出来，让传统文化“活起来”“动起来”。

总台春晚上惊艳“出圈”的舞蹈诗剧《只此青绿》，正是编导韩真钻研宋代相关诗词、绘画，用时1年8个月打造的节目精品。其以中国优秀传统文化作为切入点“舞绘”北宋画家王希孟的名作《千里江山图》，展现了宋代美学的特征和服饰样式。“活起来”的青绿山水不失幽雅古韵，更添几分大气磅礴。舞者通过不同造型和体态变化的创意呈现，模拟山峦的层峦叠嶂。当舞者慢慢转身时，仿佛看到一座山峰迎面而来；当舞者缓慢出脚重心下移，仿佛山峦在动⋯⋯柔美的舞蹈、素雅的配色令观众纷纷赞叹“舍不得眨眼”，悠久的历史文化搭配绝美的舞蹈，将中华文明的深厚底蕴展现得淋漓尽致。

创意舞蹈《金面》从三星堆文明中汲取创意灵感，以双人舞蹈的形式，讲述了充满悬疑和诗意的浪漫爱情故事，采用电影化拍摄手段，通过CG设计制作和光学动作捕捉技术，实现了从博物馆到古蜀国的“古今对话”，为观众展示了一场浪漫、神秘、唯美的视觉盛宴。

武术短剧《乳虎啸春》在保证武打动作观赏性的同时，完整展现了“虎娃”在送货过程中的艰难坎坷，编排精妙流畅。

可见，春晚中的“国风”文化元素创作正在以更大的故事想象空间和更深的文化内容重新引领观众品味中国文化之美。这些文化元素强化了受众的文化认同感，彰显了来自五千年历史底气的文化自信，有利于我国优秀传统文化的传承和发展。春晚国风创意节目凭借优质内容提升了受众的分享欲，通过社交媒体平台实现裂变式传播。

“小切口”观照幸福生活，“凡星璀璨”传递时代温度

春节作为中国传统节庆保留了大量仪式传统，本身就是高度仪式化的活动，具有一系列仪式行为: 守岁、拜长辈、访亲友等。春节寄托着人们淳朴的情感，人们参与这种仪式化行为，理解春节的意义，家人幸福团聚的价值得以凸显。

在东方卫视春节晚会中，不仅邀请了明星嘉宾，还邀请了生活中的普通人。晚会中，两组金婚家庭带来了表演，声情并茂地讲述互相支持、共渡难关、携手跨越半个世纪的爱情故事。同时，全家动员守护社区的黄全龙家庭，二十多载公益传家的沈曙家庭，舍小家护大家的王宏霞家庭，志同道合共筑航天梦的许敏家庭等六组由中宣部颁布的2021全国最美家庭称号代表齐聚舞台。他们浓缩了千万家庭的温情，也是中国社会符号缩影，通过展现平凡人不平凡的人生故事，歌颂平凡家庭中的伟大人生。“星素结合”的模式拉近了与受众的情感距离，达到良好的传播效果。

2022年各台春晚语言类节目创作扎根生活，打造了一系列高格调、接地气、不浮夸的作品，从不同角度观照普通人的现实生活，描绘了普通人幸福生活的图景，营造沉浸式合家欢氛围。

2022年江苏春晚中，来自《一年一度喜剧大赛》的王皓、史策、张弛带来的小品《情感翻译官》聚焦当下年轻人普遍存在的情感沟通问题，呼吁年轻人主动沟通、坦诚相待，有效沟通才是情感的“保鲜剂”。张弛饰演的情感翻译机器人在情侣间传话反而“弄巧成拙”，包袱不停，爆笑不断，又令人笑中带泪，观众真切地被小两口的平凡爱情所打动，与之共情。

大锁、孙天宇带来的小品《潮爸新宠》关注目前热议度较高的老年人生活陪伴、媒介使用和代际关系问题。周裕琼提出，家庭层面的数字鸿沟表现为代际鸿沟，即父母和子女在新媒体采纳、使用以及与之相关的知识方面的差距。在新媒体时代，家庭内部的数字鸿沟更为明显，新媒体比传统媒体的使用门槛更高，长辈很难快速适应。节目通过父子对话与探讨，展现代际间沟通的重要性，通过一位“手机控”父亲网上“冲浪”的故事，展现各大APP在老年人生活中扮演的重要角色：通过手机接触网络世界既能满足自身情感需要，也能便捷日常生活，还能了解年轻人的喜好，进而拉近与子女的距离。

小品《情感翻译官》和《潮爸新宠》聚焦当下现实中普遍存在的情感沟通问题，促进不同群体间的沟通，以“小切口”反映“大主题”，深入洞察现实，放大了普通人真实的浪漫，细致描绘了普通家庭中不普通的幸福生活图景，打造有温度的精品节目，营造了沉浸式合家欢氛围。

用心讲述动人生活，用情传递时代温度，整体来看，语言类节目在题材上更贴近日常生活，贴近普通人的情感，从中可以窥见各文艺工作者对现实生活的深度洞察，这些笑点满满又具有鲜明时代特征和社会思考性的内容，共同勾勒了幸福中国的美好画面。

科技打造虚实交互空间，全方位打破时空壁垒

1月27日，在中央广播电视总台《2022年春节联欢晚会》举行的新闻发布会上，中央广播电视总台编务会议成员姜文波表示，“2022年春晚积极应用多项前沿科技手段，让春晚成为媒体科技创新展示的大舞台。”今年春晚整台晚会融合了XR、AR、全息扫描和8K裸眼3D呈现等新技术，突破时空限制，为节目的创意呈现提供了无限可能。

在新科技助力下，今年春晚武术和舞蹈节目突破现有表演空间，演员与虚拟空间的交互更加自然。武术向来是春晚保留节目，但往年并未给观众留下深刻印象。在虎年央视春晚中，《行云流水》无疑是观众和网友心目中的印象最深刻的节目之一。

节目中，全运会男子太极拳、太极剑全能冠军杨顺洪、武术世锦赛女子太极拳冠军梁壁荧、全国武术冠军杨德战走出演播厅，站在上海、重庆、广州三地的高楼之巅，赋予中国功夫电影般的观感。穿梭的镜头带着观众以第一视角飞越三座气质各异的城市，节目突破舞台空间限制，在云端高楼闪转腾挪，一招一式划动城市的天际线，生动诠释“天地人合一”，让网友大为震撼。

城市之巅的太极，将现代与传统、刚与柔、古与今、人与自然的碰撞之美彰显到极致。文化点睛，科技赋能，节目组使用电影级别设备提高画质，并用能在4K画质上实现1000帧升格的翻腾来展现武术的一招一式，让新的元素、新的创意与中华优秀传统文化有机融合，全方位打破时空壁垒，为传统注入新意。

江苏春晚中，舞蹈节目《鎏光》运用了自主研发的360度自由视角的视频制作技术实现的“子弹时间”，在舞蹈家用工匠精神赋予世界非物质文化遗产南京云锦新的灵魂与魅力的同时，“子弹时间”的设置带来视觉冲击力。传统舞蹈与现代科技的完美结合，不但让《鎏光》的舞台效果达到了最大化，也让独具中国特色的国风美学得到了最大程度的展示，传统文化蕴含的工匠精神与现代科技所浸润的奋进理念相得益彰，融为一体，让观众看到了科技助力文化产业传承发展的多种可能性。

戏曲联唱《粉墨》同样使用了创新科技。不同于传统春晚戏曲节目，《粉墨》纯熟运用了绿背抠像合成技术，将戏曲表演搬离传统舞台，串联昆曲、黄梅戏、越剧、京剧等经典选段，让演员演唱的曲种与相适应的国风、水墨等多种元素无缝衔接，引发观众热烈反响，激发年轻观众对传统戏曲的兴趣。

东方春晚结合了XR、AR、实时动态捕捉等多种技术，科技浓度进一步增强。晚会上，在联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会主题曲《和光同春》中，舞台上再造了一个万物竞春的空间，其中蝴蝶飞舞、飞瀑湍急、花草茂盛，一片生机勃勃，歌手周深错步上前，演唱出对春天的无限向往。科技与艺术融为一体，让节目的创意展现得淋漓尽致。

虎年春晚启示与建议

增强地域文化特色，令舞台全实景化、无界化

“春晚”已成为彰显各个电视台实力的典型节目。毋庸置疑，一年来在河南卫视“中国节日系列”的带动下，各地方台的节目进入了一个“内卷”严重的时期。在春晚“大战”已然开启的情形下，要高屋建瓴、贴合全国大众还是贴近本地百姓？笔者认为首先必须要深挖当地地域文化特色，春晚的内容和形式只有既立足当地特色、民俗文化，又兼顾全社会的广泛性、热点性，才能让百姓喜闻乐见，感受春节欢乐氛围的同时，内心有所触动。

之前春晚“主会场＋分会场”直播模式的大胆创新，令春晚突破了演播室界限，将舞台从总台演播室下扩至各个分会场。随着VR等技术的发展和普及，观众对春晚沉浸式体验感的要求也不断提高，晚会舞台呈现无形化、无界化的趋势，打破实体舞台限制，将晚会从舞台上搬迁至实景中。

总台春晚《行云流水》便将舞台搬迁至重庆联合国际大厦、中国第一高塔和“小蛮腰”广州塔。该节目导演张异凡认为，拍摄中令他印象最深的是上海这座城市的活力与特殊的魅力。这一节目既结合地域特色进行了舞台视觉艺术上的创新，同时蕴含着对中国城市发展建设成就的赞美，武术与场景相得益彰。《2022福建新春欢喜夜》也没有采用春晚传统的棚内拍摄，而是根据福建的地域和民风，把多个节目的表现空间放到下属多个地市的多个场景，用看似随意的纪实式、剧情式串联，串起了一个个文艺节目，表达福建特有的家族文化、勇于拼搏精神。

更为可贵的是，每个节目都有一定的主题和意义，联系了本地真实的景观、风情、人物和情感，令观众身临其境般参与至晚会中，备受观众好评。

深挖优秀传统文化意蕴，令节目沉浸式、故事化

中华优秀传统文化本身就有许多有魅力、有活力的故事，真正把传统的内涵发掘好、把传统的精神把握好，促进春晚节目跨业态融合，是重要的创新路径。

今年B站元宵晚会《上元千灯会》采取“网络文学+元宵国风晚会”形式，是网络文学IP与晚会节目跨业态融合的一次精彩尝试，也可以视作网文助力传统文化以更生动鲜活的形式呈现在晚会节目中，走入年轻人的视野，以诗意的国风之美再次获得流量和口碑的认证。

B站邀请国风题材创作经验丰富的起点女生网作家希行加入，进行晚会故事和剧本的创作，增加了整台晚会趣味性、故事性与内容专业性。晚会以寻找古时元宵灯会“鳌山灯”为主线，在古北水镇全程实景录制。整个故事从“灯里跑出一个小姐姐，带小女孩一起追寻鳌山”开始，到“灯灵回到走马灯，璀璨灯火似人间”结束，让观众在恍然大悟之中回味无穷，恰似一场游园惊梦。观众随着演员移步换景，猜灯谜、逛灯会，品赏岁月留香、人间万象，串联起精彩纷呈又寓意隽永的节目。更有潮汕英歌舞、国家级非遗木偶戏、硖石灯彩、泉州花灯等丰富多彩的传统民俗文化点缀其中，异彩纷呈，令观众体验感、参与感极强，沉浸式感受古时元宵佳节的节日氛围，有穿越时空之感。春晚亦可以通过沉浸式、故事化的方式创新节目编排，令观众重拾儿时的热闹，找寻淡化的“年味”与“仪式感”，提升春晚节目观赏体验。

重视主持人品牌化建设，形成独特竞争优势

主持人是电视媒体形象代言人，是与受众相互交流沟通的桥梁。在春晚品牌塑造中，主持人属于重要构成因素，可以代表整个节目的品质。春晚品牌主持人应当具备个性鲜明、亲和力强、控场力强等特质，才能被大众所接受和认可。春晚可以加强主持人品牌化建设，由此形成独特竞争优势，吸引观众注意节目内容，进一步加强节目影响力。

在总台春晚播出中，新晋主持人马凡舒率先登上了热搜，甚至有网友戏称“春晚节目都没有马凡舒好看”，“董卿接班人”“央视林志玲”的称号足见网友对她的喜爱，有助于提升春晚对观众的吸引力。戴着虎头帽的撒贝宁意外“出圈”，被网友誉为“春晚最佳演员”，央视春晚嘴瓢频上热搜，但失误后赶紧补救“祝大家虎头虎脑，不会嘴瓢”，一句话幽默化解了自己的失误，逗笑了全国观众，迎合了春节合家欢的气氛，为春晚增添了不少乐趣。春晚主持人需要增强创新能力、树立自身个性化特征、形成独特语言风格，塑造自身独特的品牌形象，为春晚增添特色与亮点。

结  语

对中国人而言，春晚作为一种文化符号不仅承载起陪伴与见证阖家团圆的意义，同时是感受时代变迁、体悟时代精神的一个重要窗口。虎年春晚通过一系列创新实践，贴近人民群众，寻求突破与跨业态融合，打造了极具特色的合家欢年夜大餐，展现了不懈奋斗的正向价值观和人民幸福生活的图景，为传统节庆晚会的创新提供了参照样本。

（作者刘悦坦系山东大学新闻传播学院教授，刘鲁倩系山东大学新闻传播学院本科生）

责任编辑：王  月