CCBN2017格兰研究发布《中国OTT TV市场发展白皮书》

2017年3月23日，格兰研究在CCBN2017权威发布《中国OTT TV市场发展白皮书》。

2017年3月23日，格兰研究在第二十五届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2017）权威发布《中国OTT TV市场发展白皮书》。

以下是发布会视频：

《中国OTT TV市场发展白皮书》指出，广播电视网、电信网、互联网三网业务相互渗透，业务范围趋于相同，行业发展竞争愈演愈烈。格兰研究数据显示，截至2016年12月，OTT TV终端覆盖用户规模达到35489.4万。用户规模化促使OTT TV市场参与者越来越重视其市场价值，参与者数量也随之增多。

在内容方面，《中国OTT TV市场发展白皮书》指出OTT TV各视频平台逐步呈现差异化发展，独播节目、首播节目成为吸引用户的关键。OTT TV视频平台已全部设置了推荐窗口，推荐窗口以“独播”“VIP”标签来突出显示，吸引用户注意。目前视频平台有4成以上已设置专题板块，针对不同用户偏好，推出各种有特点主题，满足更多用户差异化需求，帮助用户在茫茫的内容中更容易选择。

在广告方面，《中国OTT TV市场发展白皮书》根据格兰研究监测的视频平台广告开通情况，指出目前OTT TV平台的开机广告、待机广告、专区广告、前贴广告、推荐窗口广告、屏保广告等均已实现投放，其中前贴广告占比最高，达到了91.7%。

在智能终端方面，《中国OTT TV市场发展白皮书》指出，截至2016年12月，OTT TV机顶盒累计出货量已超7000万台。其中，运营商市场出货量增长较快，全年出货量略高于零售市场，运营商市场与零售市场几乎平分市场。OTTTV机顶盒产品更加注重细分市场，体现差异化特征。

2017年格兰研究OTT TV研究板块将以内容和用户为核心，以混合路径为研发方法，涉及内容版权、用户QOE、用户大屏收视行为、（衍生服务）业务形态、终端技术等多个方面，为七大牌照商、内容供应商、视频平台、网络运营商、软件服务商、终端厂家等在制定更加符合用户偏好等服务提供数据支持、专业性建议。

以下是《中国OTT TV市场发展白皮书》PPT概要：