【行业】罗小布：该做什么，从2020年倒推

来源：慧聪广电

2017年4月19日，“第25届中国数字广播电视与网络发展年会”暨“第16届全国互联网与音视频广播发展研讨会（NWC2017）”在长沙市隆重开幕，国家新闻出版广电总局副局长童刚出席了开幕式。中国科学院院士、中国工程院院士等系统内外的权威专家还作了大会报告。

在本届大会的《新技术与媒体融合》专题论坛上，东方时代网络传媒股份有限公司副总裁罗小布先生做了题为《该做什么，从2020年倒推》的专题报告，在他看来，有线网络公司生存的社会基础发生变化。在无线电视时代：福利性的公益性，而在有线电视时代：经营性的公益性。而面对电信捆绑电视对有线危害，电信强化自身宽带的经营性，打掉了有线生存的基础，即经营性的公益性。而有线必须重回电视福利性的公益性。

以下是演讲的内容摘要：

今天，有线面临的现状是：宽带用户已经超过2.97亿，手机用户接近13.04亿，IPTV（不含OTT用户）已经到达8673万，增长率是70.06%，如果保持速度，2017年将到达1.4749亿

有线电视实际用户2.23亿，数字电视用户1.97亿。而移动互联网用户每天使用手机的时长超过2个小时，其中有13.4%的用户每天使用手机的时长大于6小时。今天，手机是第一大媒体。

2020年将发生什么？——《“十三五”规划》

——2020年固定宽带家庭普及率要达到70%，移动宽带用户普及率要达到80%

——固定宽带家庭普及率达到中等发达国家水平，城镇地区提供1000Mbps以上的服务能力，大中城市家庭用户带宽实现100Mbps以上灵活选择

——98%的行政村实现光纤通达，有条件的地区提供100Mbps以上的服务能力，半数以上农村家庭用户带宽要实现50Mbps以上灵活选择

——中西部农村家庭带宽普及率达到40%以上，实现中西部城镇家庭用户宽带接入能力达到50Mbps以上，有条件的地区可提供100Mbps以上接入服务能力

竞争基础：带宽

在互联网时代，单向早已过时，高清已经日落西山，广东的IPTV4K用户已经超过百万，四川的IPTV4K用户已经超过200万……

2017年：选取4-5个城市，每个城市建约7个站点做系统验证，形成预商用样机

2018年：扩大试验城市规模，每个城市建约20个站点进行试验，形成端到端商用产品和预商用网络；

2019年：继续扩大试验网规模，城市总量和每个城市的站点都会扩大；

2020年：中国移动全网5G基站将会达到万站规模，实现商用产品规模部署；

2020年的现实已定，新一轮的通讯革命已经到来：浅压缩、大宽带。那么，有线电视网络应该怎么办？在罗小布看来，有线电视网络别妄自菲薄，别患自闭症。

在他看来，有线电视网要打破原来固定的思维和定位。

从来没有听说过：有线电视网只是“电视机”的有线电视网

从来没有听说过：有线电视网只能为“电视机”提供服务

从来没有听说过：有线电视网只能为家庭提供服务

从来没有听说过：有线电视网不能做融合媒体

从来没有听说过：只能别人OTT有线电视网，有线电视网不能OTT别人 ……

同时，电视服务顺序已经发生了颠倒，先服务手机再服务电视。

有线的出路就是OTT，这也是互联网成功的秘诀。有线OTT的目标：增加新的、经营性的公益性。他认为有线一定要“跳出广电救有线，跳出电信看有线。学电信，必定活不好；做文化，说不定前景广阔”。

在他看来，有线的理性战略选择应该是：重塑型。即一方面节省开支，另一方面同时投资未来。

有线实现重塑的八个战略转型：即单一业务向多业务转型、单一媒介向多媒介转型、媒介向媒体转型、经营用户向经营政府转型、经营家庭向经营社区转型、由前向经营向后向经营转型——经营频道、栏目、广告、资金运作向资本运作转型以及封闭平台向开放平台转型。

因此，当前有线网络当务之急：“四重”即重塑体验、重塑直播、重塑模式和重塑网络。

有线网络发展的基础思路就是先解决生存，再解决温饱，最后解决致富。网络是一切的基础，生存的秘笈一是全面降低流失率，即全面检讨政策，依靠政府和社会力量，从用户体验入手，重构电视，捆绑宽带，开通内网IP电视，占领第二端及其以上的电视，同时无线占领社区或热点，无线或有线占领农村。同时，靠社会力量留住用户，构建开放网络和开放的直播平台。

罗小布指出，有线致富的门道有三个，一是经营手机，二是700MHz，三是新闻交换平台。

最佳的广电APP就是为政府构建平台、发行APP，以智慧城市的名义；隐身自己，混载或插播其中；广播和点播免费带广告。

广电700MHz需要解决的六个基本问题：是自己造手机，还是抢夺用户现有的手机（即OTT别人的手机）？如果OTT别人的手机，700MHz与手机2.5G之间的转换装置部署在哪里？如何保障互联互通？如何提供有特色的服务？如何体现广电特色？如何构建共赢合作伙伴的商业模式？

700M学习OTT抢夺公共资源，即有效利用700MHz无线频率、北斗卫星系统及其应用、互联网、高速公路ETC卡收费系统——包括第三方银行卡系统、公交系统、北斗卫星的应用等。

700M学习OTT抢夺百姓终端，即汽车、手机及其他终端。

700M学习OTT让百姓享受被广电“剥削”，即乐此不疲地使用广电700MHz的信息服务，比如查询信息、视频点播、导航等……

构建新闻大数据交换平台，解决各县级或地市电视台的需求，即解决：

需要新闻交换，特别是相邻地区的新闻

需要新闻数据的存储

需要向新媒体转型：提高传播力、影响力和公信力和增加收益弥补事业费的不足

需要充分挖掘所采集新闻的潜力

最后，罗小布表现，有线网络发展就是做到：“让政府满意，让人民开心。”