上周参加了产品自传播的一个课程，感觉真是收获多多，当晚思考了很久。趁这两天有时间，有好好review吸收并整理了一下。
背景
我们在做To C类的产品时候，容易陷入一个怪圈，就是不断地抠细节、讲用户体验，但是往往产品已经做得很极致，但是注册用户数和活跃用户数的增长仍不明显。究其原因，是如今在成熟的市场上，各类产品淋漓满目、与你同方向、同类型的产品屡见不鲜的情况下，你的产品想迅速引起用户的注意和使用，是非常难的。
这时候，除了常规的运营与渠道推广方式以外，其实还可以尝试祭出大招： 产品自传播。
现代社会信息传播的变化
对比以前的传统媒体（报纸、电视、广播），互联网诞生后，现在信息传播已经发生了惊天动地的变化：
1、消费者随时随地联接，形成信息分享零成本零时差，彼此之间的影响力大大提升；
2、每个消费者都成为独立媒体源，可以随时随地发起信息传播与观点；
总结 ：互联网特别是社交媒体改变了人类信息传播的方式，改变了传媒结构，诞生了 碎片化传播现状
碎片化传播现状特征：
1、简单尖锐的信息被记住，复杂信息被抛弃；
2、每个领域只有少数品牌被记住和传播，没有声音就会迅速被遗忘；
3、正常的声音根本没人愿意听；
4、越想传播、越难传播；
碎片化环境下的传播策略--利用人性，实现跨平台的传播
社交本能是人性中的第一大天性，比如：
人类永远都害怕被孤立；
看见优秀的异性就兴奋；
希望与优秀的人产生连接 等等；
其中，最容易满足社交本能的方法是 ： 分享
人类的五大分享动机
人类有5个比较大的分享动机，每一次分享一个东西的时候，其实都是你的本能在驱使：
标榜自我：为什么要标榜自我？人类为了吸引优秀的同伴，这个同伴包括异性、也包括合作伙伴，人类为了吸引优秀的同伴，集合优秀资源，养成了一个炫耀的习惯。标榜自我是所有分享动机里面最强的。
维持关系：怎么解读这点？比如看到一篇很好的文章，想起这个文章很适合某个朋友，于是就把这个文章发给他，这就是分享的行为，用非常低的成本实现了社交的维护。在朋友圈分享出来也是在维持关系，以此来告诉你我的价值观和观点；
自利利他：当你发现一个信息很有价值，将它分享出去，看到的人从中获得了帮助，你会感到满足，对方也会因为感激你，觉得你是一个能提供有价值信息的人；
呼叫同盟：这也是人类进化的一个本能。前段时间朋友圈广发一个支持拐卖小孩被枪毙的信息，大家都在转发分享，因为大家都觉得这个主张对自己很有利。希望联合整个社会把这种拐卖小孩的行为杜绝。通过发出自己的主张，希望别人认可这个主张，使利益可以达到最大化。
自我激励：人类需要不断的自我激励才会向前，所以有一些人他的分享行为根本不是为了社交，而是告诉自己：我已经很好了，我有一个目标，我为这个东西而努力。
下期预告： 在明白了驱使人类分享的五大动机后，我们该如何在产品里植入分享动机，从而形成产品自传播呢？
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