文|啊偶
截止目前（9月3日22:00），《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）票房已经突破47亿，挤掉了排在前面的《流浪地球》、推下了《复仇者联盟4》
毫无疑问，《哪吒》成为了这个暑期档的爆款，以及名副其实的“国漫之光”。而在该片上映的第一天，猫眼电影给出的预测票房仅有17.95亿，现在已经飙升到了47.43亿。
最近，据《第一财经》报道，光线传媒一口气提交了1818个商标注册申请，除了部分没有显示商标名称的，但凡有名称的几乎全部是与《哪吒》电影相关，诸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……
针对光线传媒如此疯狂的行为，有律师表示：目前看，光线影业的行为这么某种程度上可以理解，在商标大量注册背后一般有三个原因，一个是的确真实需要使用，这种情况很少；第二个是恶性注册，例如为了商标转让获利而并非真实使用，这个是新商标法重点打击的范围；第三是保护性注册，防止商标被他人抢先注册。由于光线传媒是《哪吒》的出品方，对于相关商标注册是享有占先权的，从目前看，光线影业大量注册‘哪吒’商标行为属于第三种的可能性很高。”
不过是否能够真正注册下来，还是要看审核方的审核情况，虽然光线传媒没有正式回应此事，但是从目的来说也和上面这位律师猜想得差不多。光线传媒的举动更像是一种迫于无奈的自救，毕竟太多品牌吃了“抢注”的亏。
从侧面也反映出《哪吒》到底有多火，豆瓣评论里面有这样一句话形容：邓超救不起这暑期档，哪吒可以。
当然一部电影的成功，完成的来说取决于很多方面从导演、演员、宣发、院线，每一个环节或多或少对于票房最后的成绩有所影响。此前我们有总结《哪吒》的背后是60多家公司的联合，《哪吒》的成，也同样离不开背后团队的付出，而其中担任主导地位的光线也在这一次的表现中也发力较猛。
宣发如何打好《哪吒》这张牌？光线也是花足了心思。
早在5月30日之时，官博就发出了关于《哪吒》的定档时间——8月16日，而后档期直接提前至7月26日，足足20天提档也加快了宣发的力度。
提档的原因显而易见，暑期档的头部电影已经逐步进入收尾阶段，提前抢占市场空白的优势，在首日票房成绩已经得到了最好的展现。
点映先行，口碑发酵
在整个电影的宣发战线也是一如光线传媒的作风，时间线长规模大，从时间线来说，整个《哪吒》的跨度从7月13日到8月5日，长达17天、横跨整个中国从沿海到内陆，从南至北，《哪吒》导演团队走过16个城市进行宣传。
在电影的发行上，光线进行了三轮的点映，每一轮的侧重点也有所不同。在预热前期期，《哪吒》选择了成都、重庆、深圳、广州、长沙等一线城市宣传；而在全国超前点映当中，团队选择成都、北京作为重点宣传城市。在第三轮的宣传中，团队重点选择内陆一路北上。
选择如此方式的点映的确不是一般宣发能够做到的，这前提是对于作品的自信。上一部用这个战术的还是徐峥的《我不是药神》。
在“哪吒”过硬的品质下，第一轮的点映很快起到了效果，众多大V在微博上面的宣传也很快带动了一批观众前往影院的体验。
点映一周，《哪吒》获多项佳绩：猫眼评分高达9.7，问鼎动画点映评分冠军之作；豆瓣评分8.7。
带着“哪吒”精神的饺子创作故事也开始被挖出，团队花了3年制作，剧本花了2年打磨，全片最初有5000多个镜头，大约是普通动画三倍。其中，特效镜头有1400多个，占全片80%。所有人都在为这一部电影做背书。
什么是我命由我不由天，导演饺子就是这样。“哪吒”本身就是自带这样的主角光环，在官博的宣传下，更容易让人感同身受哪吒的“倔强”。
自古“红蓝”出CP，哪吒敖丙也不例外。
前有《陈情令》肖战、王一博，这一次的哪吒、敖丙很好的满足了年轻群体对于“嗑CP”的热情。前期点映也为后期博主的创作提供了素材，不少网友精心创作同人画、同人文章、条漫等内容，也进一步扩大了哪吒在同龄人的影响力。
在最大的同人社交网站——网易LOFTER上，关于哪吒的话题已经出现了众多标签，其中出现最多的就是#同人#，更有CP粉们自发为CP组名#藕饼#、#饼渣#、#敖吒#，粉丝的自带宣传也是省了官方不少力。
同时，为了宣传《哪吒》，IMAXPLUS（小程序）还联合极客电影在LOFTER上发起了第一届由IMAX官方认证的IMAX3D《哪吒之魔童降世》饭制海报作品征集大赛。明星的助力更为“哪吒”增添了不少周边话题，#帮杨幂给敖丙上色#、#杨迪妈妈读哪吒#。
在同人的尺度上面，宣发团队也及时把好关，毕竟作为合家欢的电影，过度卖腐只会起反噬作用。
终
在走势大好的情况下，《哪吒》也遇到也一些问题，周边盗版的猖獗成了制作方头疼的问题。7月26日，官方微博对于盗版周边也进行回应：正版周边已经在路上，敬请期待。显然，周边产品的发掘，成了光线传媒宣发上面的短板。
回顾光线动漫电影的宣传，《哪吒》早已不算营销场上的个例，早在《大鱼海棠》、《你的名字。》两部电影的宣发上，光线传媒已经交上了完美的答卷，前者扬长避短，以画风作为宣传的主题，而《你的名字》敏锐地抓住了导演新海诚个人的影响力和首次上映等要素，打出了欠新海诚一张电影票这样的情怀向口号。
每一部票房成功的电影，其背后都是天时地利人和等多种因素在起作用。《哪吒》的成功也为之后动漫电影的宣传做了一个好的案例模板。但无疑，好的宣发更是基于对于电影故事核心内容的提炼，对受众打好手上的王牌。
联系客服
