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可口可乐的自我提升之路

2018-03-01

可口可乐是无数人的童年记忆:小时候,逢年过节,我们手握着杯子伸长了脖子等待餐桌上的大瓶可乐开盖。长大后,仍有相当一部分人,喜欢在聚会或闲时喝上一瓶。但也许我们都没有留意到,这几年,可乐在众多饮料品种中已经渐渐被埋没,对大多数人来说,它再也不是唯一倾心的选择了。

 

可口可乐公司的成功简直像一个传说,它旗下的产品曾让全世界的人为之疯狂,但如今它正被推到时代的浪尖,面对狂风暴雨的冲击。

 


1改良配方,推出新款低糖低卡可乐

 

随着健康知识的普及,追求健康饮食成为新时代人类的新主题。碳酸饮料由于会影响消化、导致肥胖、损坏牙齿甚至导致早发骨质疏松,而日渐被人们所冷落。但无可否认的是,人们对可乐仍保持相当大的消费惯性,不少人迷恋可乐的味道。可口可乐公司在经过改良原来配方后于1995年推出了首款无糖可乐——健怡可乐,十年后又推出了更低卡路里的零度可乐。虽然改良后的可乐口感比不上原装可口可乐,但还是受到了很多消费者的欢迎。

 

自此以后,可口可乐走上了改良的高速公路,陆续推出了多款改良版可乐产品:

 

2013年推出可口可乐 Life(Coca-Cola Life),由于包装易拉罐使用绿色为底色,故又称为“绿瓶可口可乐”,特点是使用了天然甜味剂甜菊叶使得饮料更低糖低卡。

 


2016年推出无糖可乐(Coca-Cola No Suger),这款可乐取代了原来的零度可乐。一年后,这款可乐又被更新升级了,在原来无糖的基础上添加了降血脂的膳食纤维。


2017年1月,可口可乐公司标志性低卡路里饮料Diet Coke推出了4种新口味:橙味、樱桃味、芒果味、青柠味,水果味的可乐一时之间成为人们热议的话题。

 

消费者不禁感叹:现在,连可乐都那么拼了!

 

除了可乐,可口可乐公司还给旗下芬达、雪碧等产品“减糖”,积极地把旗下的碳酸饮料打造得更符合现代消费者的口味,而升级版的碳酸饮料也有力地挽救了可口可乐公司的销售业绩。

 

2向多元化新品类饮料发展

 

2018年1月,可口可乐公司宣布,在过去一年里,茶类、咖啡、维生素类饮料等新品类产品的销售情况出色,成功弥补了碳酸饮料的销售疲软状况,接下来将继续往多元化发展,同时对传统碳酸饮料进行改造以进一步适应消费者的需求。

 

在碳酸饮料开始受冷落的同时,茶类和维生素类饮品由于对人体无害甚至能补充人体缺乏元素,而日渐成为饮料新宠儿。于是,可口可乐公司把发展新方向瞄准了咖啡、茶饮和维他命水等营养饮料。在咖啡饮品方面,可口可乐先后与快餐巨头Dunkin' Donuts甜甜圈和麦当劳联手合作,推出瓶装咖啡;而在茶饮方面,继与雀巢推出“冰爽茶”之后,可口可乐又重磅推出日式“纤绿茶”;可口可乐公司还自立维生素水品牌Glacéau vitaminwater,时有新品推出。

 


可口可乐的转型,既完成了产品升级,也开拓了新的市场领域。

 

3牵手服饰潮牌,引领新时尚

 

一直为我们所熟悉的可口可乐(Coca-Cola)正转身蜕变成一个时尚品牌,这听起来有点不可思议。但从2017年开始,Coca-Cola开始以潮牌联名的方式进入时尚行业,不定时和服饰品牌一起推出印有Coca-Cola名字的连帽衫、T恤。

 

这种现象最早出现在2017年4月,时尚服饰品牌GU推出印有可口可乐logo和经典广告语的系列服装,以象征着可口可乐的红色为主打色,带着强烈的美式流行元素,服饰一推出就引起消费者疯抢。紧接着adidas Soccer推出Cobras系列,再次以Coca-Cola logo为设计元素,推出以黑、白、红三色为主色调的复古风T恤、外套、帽子等多种服饰单品,再次引爆可口可乐服饰时尚。此后,可口可乐与美国制包品牌HEX联名一连推出三款包包单品,以橙红色为底色印上“Coca-Cola”字样,风格简单又带着一点狂野,仿佛时时提醒着人们可口可乐公司辉煌创业史。

 


经过一些列的“试水”,可口可乐公司开始在时尚界大展拳脚,先后与atmos LAB、KITH、匡威等国际知名服饰品牌合作推出服饰新品。这个在饮料界称霸了一百多年的美国品牌,如今在时尚界也开辟了自己的一席之地,它将继续开创自己灿烂美好的未来,成为我们生活中一方独特的风景,点燃更多人追求梦想的激情。

 



在商场,新与旧的传承与更替是永不过时的话题。可口可乐公司发展历史悠久、旗下产品众多,仍难敌时代潮流发展带来的冲击,可见唯有创新才能保持一个企业的生命力,唯有保持高度敏感的观察力,与时俱进,才能延续一个品牌的辉煌。

作者:榆木鱼

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来自:jay675  > 神阙穴
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