为什么麦当劳人人皆知的广告语I am loving it是错的？

事情的起因是酱婶的。昨天看书的时候发现某本已出版的语法书上说，所有的动词都是有进行时的，书中以understand为例，举了下面这个例子

While you were explaining this difficult topic to me, I was understanding it for the first time.

我不打算站在作者的对立面去反对他，我在国外的时候也很罕见地遇到过老外说I am understanding XXX 的情况。但是对于一般的英语学习者而言，我希望你明白的是，这是对进行时态的滥用（overuse）。

另外一个对进行时态滥用的例子，就是麦当劳人人皆知的广告语，如下：

「I am loving it」早已深入人心，但是我要告诉你一个可能颠覆你认知的事实：从语法上来讲，这句话是完全错误的。

为了消除你的疑虑，下面我来解释一下这是怎么回事。

汉语将verb翻译成「动词」本身就容易造成一定的误解，因为大家自然而然的认为verb就代表某种动作（action），其实并非如此。英语中的verb来自拉丁文的verbum，本来的意思相当于 word 这个词，既可以表示动作（action）也可以表示毫无变化的状态（state）。 

love 就是一类表示「无变化的持续状态」的动词，我们称之为状态动词（stative verbs）。类似的还有understand，know，appreciate，belong等。这一类词有一个特性，它们描述的是一种持续性的，无变化的状态。从语法上讲，这类词汇没有进行时态。 

比如我们不能说 I am loving you. 听起来很奇怪，难道我此刻爱着你，以前和之后就不爱了吗？显然不是如此，这里的love表明一种持续着的无始无终的的状态，所以用一般现在时 I love you 更为确切——我对你的持续不变。

从另外一个角度来理解，进行时往往带有一种主观意志。比如 I am working on it. 表明我主观意志在支配我工作，我主观上我可能想回家睡觉。从这个角度而言，上面的 I am loving you. 同样站不住脚，love是由心自发的持续性的感情，并非是我主观支配自己去爱。同样的道理，英语从不说 I am knowing XXX. 因为「知道」是一种自然而然的状态，并非由主观意识驱动。 

既然语法上这是一句错话，难道是麦当劳这么没文化，这岂不是太丢脸了？

首先，英语的广告语，新闻标题，slogan等为了某种修辞的目的，往往并不太遵循一般的语法规则。这里love的进行时用法是一种基于表达习惯的用法（idiomatic use），它并不规范。这里因为强制用了loving，所以似乎就加入了一定的主观意识：除去持续的爱的状态之外，也在传递某种喜爱的情绪（emotion）用来激发起广告受众的共鸣。

所以，有时候不要被老外骗了？