【行业】罗兰贝格面面观:中国母婴童市场趋势报告详解

注：7月21日文章《中国母婴童市场或达3.6万亿 各业态线下渠道最具前途》来源为[界面]，非[中国服饰], 特此更正说明。

罗兰贝格近日发布《中国母婴童市场研究报告》，估算未来五年的中国母婴童市场(包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务和婴童服务)规模，并分析行业渠道发展趋势。

报告预计，中国母婴童市场潜力巨大，未来五年将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。随着行业竞争日趋白热化，以及消费者需求的不断升级，产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。

数据来源：门店走访;案头分析;罗兰贝格

数据来源：消费者调研(TNS, N=1,500, 2016.05);罗兰贝格模型测算

罗兰贝格委托全球著名市场研究公司进行的调研结果显示，受中国全面二胎政策和新时代父母消费升级的推动，未来五年，中国母婴童市场需求将持续呈上升态势。

1)消费者主要购买渠道可多于一个

2) 本报告中的家庭可支配收入概念：家庭所得收入总计减去税收以及日常生活中的固定支出，其中包括房租、贷款及保费等非消费类支出

数据来源：国家统计局;计生委;罗兰贝格模型测算

其中，婴童(-1～14岁)产品及婴童服务将保持主导地位，预计2020年的市场容量将分别约达1.7万亿元和1.74万亿元，市场增速将分别约达12%和17%。食品和服装在婴童产品市场中占比较高，预计2020年将共占其67%的份额;教育在婴童服务市场中所占份额最大，到2020年约占其35%份额。

数据来源：罗兰贝格模型测算;消费者调研(TNS，N=1,500，2016.05)

数据来源：罗兰贝格模型测算;消费者调研 (TNS，N=1,500，2016.05)

在消费水平方面，婴童年龄、家庭收入以及市场层级均会导致消费差异。当前，全国母婴童市场年人均消费约为7,748元，其中母婴童产品年人均花费约为4,299元，服务的年人均花费约为3,449元。

2015年，每个城镇婴童的消费达11,197元，其中约39%为服务类消费。婴童年龄越大、家庭收入水平越高、城市市场层级越高，服务类消费的占比就会越大。

数据来源：消费者调研(TNS，N=1,500，2016.05);罗兰贝格

5)一线城市：低端收入<6 999='' 7='' 000-14='' 999='' 15='' 000-30=''>

000=''>30,000元/月;二线城市：低端收入<4 999='' 5='' 000-11='' 999='' 12='' 000-20='' 000=''>20,000元/月;三四线城市：低端收入<3 999='' 4='' 000-7='' 999='' 8='' 000-15='' 000=''>15,000元/月

6)按城镇人口计算

数据来源：消费者调研 (TNS，N=1,500，2016.05);罗兰贝格