你知道为什么牛奶通常用方盒子装，而可乐却是圆瓶子吗？
“这个不是常识吗？厂家就是这么生产的呀？
或许是因为方的比圆的更节约空间呢？那可乐为什么不用方盒子装呢？那样不是更省空间嘛？”
其实答案很简单，因为牛奶必须放在制冷的货架上来保鲜的。
这种冰柜很贵，而且要用电，运营成本也很高。所以空间就显得相当宝贵了。
而可乐之类的饮料放在普通货架上就行，这种架子相对便宜，也没有什么运营成本，所以空间并不是它需要思考的最大的问题。
然而可乐往往都是直接对嘴喝的，圆形的瓶子对于顾客来说更好拿，因此就选用圆瓶子。
这个道理是不是很容易理解？
这个现象的背后，其实是经济学上一个重要的基本原则 —— 成本效益原则。
这个原则告诉我们，如果一件事带给你的效益大于成本了，那你就应该去做，如果没有，那你就不应该去做。
如果你好好的观察下身边的事物，你就会发现，其实很多的事情都是可以用经济学的原理去解释的:
'情人节的玫瑰为什么卖的贵还卖的好？为什么商家总是会选择打折作为促销手段？为什么过季的衣服会贬值？'
经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须时人类的动机加以更细致的分析。
从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。
基本上，既定环境的方方面面以及人类和动物行为的所有特点，都是成本与效益相互消长所造成的直接或间接结果。
这就是《牛奶可乐经济学》中对于这个经济学原理的描述，它把枯燥的经济学原理与生活实际结合起来。
让每个人都能轻松的了解经济学，对经济学产生兴趣。
如果你能够掌握经济学，那么你就能看穿许多事情的本质，对所有的事情都能做出更加明智正确的决策。
书中还有许许多多实用的经济学原理：
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
没有免费的午餐原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇--因为太美好了，反倒不像是真的。
生活中的经济学理论固然有趣且有理。但却不一定万用。凭着敏锐的目光，我们能在日常生活经验里发现许多相关的结构和模式。
虽然不是所有人都能够成为经济学家，但通过了解经济学的思维方式，我们可以更深入更理性的去理解世界。
经济学能够让你的思维更加敏锐，直接看到事物的核心。
作者罗伯特·弗兰克用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。
这本书荣获第四届“国家图书馆文津图书奖”，是通俗经济学的开山之作，问世之后受到了诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛推荐
我们的生活中到底有那些常见的现象，背后蕴含着神奇的经济学原理呢？本期的读书就给你带来对于这些内容的解读。
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