美国年轻人社交媒体格局巨变

　　Snapchat第一次成为美国年轻人所用社交媒体第一名，使得年轻人的社交媒体格局发生巨变，这不能不引起我们的重视与思考。

　　一，年轻人最爱Snapchat

　　不得不承认，对于Snapchat而言，这是头一遭。谁曾想这个拒绝了Facebook收购请求的应用，现在如此受美国年轻人的欢迎。

　　据Edison Research/Triton Digital对12~24岁曾经用过社会化媒体网站或服务的人群调查结果，Snapchat以72%的使用比例首次登顶，而Facebook与Instagram则分别以68%与66%的使用比分获第二名与第三名。

　　说起来，Snapchat近三年的进步太大了。在同样的调查中，去年与前年Snapchat都排在第三名。没想到，今年，其力压Facebook与Instagram，一下就跳到了第一名。

　　有趣的是，在使用比上落后的Facebook，仍然在“美国年轻人最经常使用的社会化媒体平台”中排名第一。即使是这样，Facebook在这项调查中，也从去年的43%下降到今年的32%，而Snapchat则在此项调查中从去年的15%增长到今年的26%。

　　二，得年轻人者得天下？

　　说到这里，我们不得不多一些深入思考。Snapchat在美国年轻人中这么受欢迎，不仅Facebook没想到，估计2015年投资了Snapchat的阿里巴巴也没想到，而2013年投过Snapchat但2015年没投的腾讯可能有些后悔。

　　之所以对此事关注，是因为上述调查是针对12～24岁的年轻网民进行的。这些年轻人是美国互联网的未来主流人群，他们的兴趣走向很关键。

　　Snapchat几年前拒绝Facebook的30亿收购请求的事情还记忆犹新。Facebook没想到的是，自己在年轻人心中的位置不断下滑，而自己擦肩而过的Snapchat却越来越受年轻人青睐。小扎一定在想，当时要是多加些银子该多好。

　　据悉，2015年5月，Snapchat的估值曾达到160亿美元；2015年11月，其估值则为120亿美元。虽然有所下滑，但仍比Facebook当初收购想出的30亿美元高了3倍。

　　也许，这正所谓长江后浪推前浪。也许，年轻人更容易喜新厌旧。无论如何，年轻人的兴趣走向必须关注，因为世界终究是年轻人的。

　　三，小而美胜过大而全

　　也许部分人对Snapchat还不太熟悉。其实，它是一款“阅后即焚”类应用，即在分享照片时可以设置阅读后多少秒后自己删除。另外，不论是用户还是品牌的内容都会在24小时之后消失，这造成了一种“唯恐错失”好友内容的心理紧张。后来，它还推出了即时通讯与视频聊天功能。

　　就是这一独特的功能，显示出其“小而美”的特征。至少比起微博、微信或QQ而言则小得多，美得多。然而，小而美胜过许多大而全的产品。小而美让产品特色彰显，让人们轻松上手，让人们爱不释手。

　　恰好，我在新书《赢在新媒体思维》一书中专门讨论了“大道至简”思维及“小而美”思维，其中也谈到了Snapchat与Instagram之类的典型案例。

　　Snapchat、Instagram与WhatsApp一类“小而美”的应用，真的不大，特色鲜明，但近几年却发展迅速。同时，它们因为小而美及鲜明的特色，而分别成为各领域应用的代名词。

　　如果说有什么遗憾的话，那就是，Snapchat、Facebook与Instagram都在墙那边……你懂的。如果有什么疑问的话，那就是，为什么厚着脸皮模仿Snapchat“阅后即焚”功能的中国应用，都没什么大的起色？