见过世界小姐选美，比身材，比智商，比家境……那你见过，用眼泪来比赛的吗？
在日本淡路岛，今年正在举办一场“哭洋葱选美大赛”。于岛上的落日、海浪、凉风美景前，边切洋葱边哭，看谁的眼泪最动人——是不是有一种一本正经的搞笑？
淡路岛是日本兵库县南部的一座岛屿，位于濑户内海东端；也许你知道它，是因为安藤忠雄的“梦舞台”，是因为悠久的历史，或是因为花卉与美食，但你知道，它还是一个可爱的“洋葱岛”吗？
为了促进当地的旅游业，也提高洋葱的销量，淡路岛从2015年开始，每年都会举办好几场跟洋葱有关的活动，创意和趣味满分，吸睛指数爆表。
今年的大招，是展开了一场“哭洋葱选美大赛”。参赛内容显而易见，就是比哪个美人的眼泪更打动人心。在通过初步的书面选拔后，就有机会参加视频录制，最终优胜者将获得让自己的脸庞被众人记住的机会——流泪的瞬间“美味しくて泣ける”被记录刻印在洋葱相关产品的新包装上进行贩售。
有趣的是，参赛要求上写的是“女性、もしくは女装の方を対象としたコンテスト”，也就是除了女生，男生也可以扮女装，画上精致的妆容（Shiseido，你值得拥有），和女性们一绝高下，比比谁的梨花带雨更柔情。
点击播放大赛宣传片《タマ泣き美人コンテスト！》
也是敬佩日本人的奇思妙想，能够用这样的方式来获得大家对淡路岛这个“洋葱岛”的关注。很多人都会对电视剧或电影内的分离与遗憾哭泣，为之感同身受与动容；那这一次，回想自己切洋葱的经历，趁此机会释放一番情绪，与美景相伴，顺便比个赛，选个美，看谁的泪珠更晶莹吧。
▲ 第１玉——たまねぎキャッチャ
而早在2015年5月，淡路岛就推出了一款特殊的夹娃娃机——夹洋葱机。洋葱圆溜溜的外形，和有时容易掉落的脆弱外壳加在一起，让游戏难度系数增加。想要成功夹到，拍打、倾斜机器都没有什么用，不如在心里默念“我爱洋葱！”，说不定会人品大爆发吧。
如果你足够lucky，顺利夹到洋葱，别着急，奖品不只是手里的这一颗喔，而是会给你满满一大袋新鲜洋葱（1.2kg-1.5kg不等）！这种总想让人跃跃一试的推广技巧真是屡试不爽，抛开概率学，开心地试验一把就很心满意足了。
在15年7月，淡路岛则推出了“洋葱假发”的活动。只要你带上假发购物，就有机会获得赠品。（赠品是不是各种洋葱周边商品就不得而知了）
▲ 第2玉——たまねぎカツラ
这顶假发真的有够逼真，小揪揪传神又可爱，cos洋葱有一种呆萌的跨越物种的迷之和谐，岛民和游客们倒是乐此不疲。不如将淡路岛当做一个小小的洋葱迪斯尼乐园，假发就如同米奇和米妮的耳饰，童真有趣，像是有了归属感。
▲ 第3玉——おっタマげ！ソフト（ハード？）
紧接着，15年还推出了洋葱生吃的“冰淇淋”。抱着对当地产洋葱“生着吃也不辣”的绝对自信，甚至没有进行任何再加工，直接以十分原生态的方式组合美食。不知道会不会有人勇敢尝试？
而到了16年，硕大的洋葱标志物出现了。
▲ 第4玉——おっ玉葱（たまねぎ）
这颗让人想起草间弥生大南瓜的巨型洋葱，像明星一样每天都有人来和它合照；大家默契地戴上洋葱假发，微笑打卡。一颗简单的洋葱，似乎触动每个人内心的满满感动。岛民的种植，各路的贩售，周边商品的推广，和因为爱这个岛，爱着洋葱所以努力奇思妙想，让大家知道淡路岛上有好吃的洋葱，淡路岛是一个可爱的岛屿的一直出力的人们……
如果有机会，不如去淡路岛来一场旅行，默契地和洋葱来一次约会。下一次切洋葱的时候，会笑着流泪吧。
细细想了一番，都是怎么知道日本大大小小的地方的呢？因为……动漫？电视剧？电影？或是竟意外好看的观光宣传片？
只能怪日本人太会讲故事了。因为《海街日记》，多少人去往镰仓，看海景沉静无声，烟火大会热闹绚烂；回忆《灌篮高手》，在高校前的平交道挥手；为一封《情书》，于小樽的雪中大声呼喊……
无论住在城市或小岛，仿佛每个人都热爱着自己脚踩之处。每年都能看到新鲜有趣的各类观光宣传片，影片里男女老少都带着亲切淳朴的笑，发自内心地邀请屏幕前的你去旅行做客。
点击播放2016年柳川市观光宣传片
神社、鸟居、温泉、鳗鱼饭……代表性的事物随着音乐展现它们的魅力。感受到了当地人们“欢迎你”的浓郁热情。
又或者想起这只常驻表情包文件夹的熊本熊。可爱的设计、趣味的营销手法，加上当地政府的支持与配合，让很多人知道了有一只会卖萌、脸颊红红的蠢萌黑熊，也知道了有个地方叫熊本县。
也可以是里约奥运会闭幕式上的《东京八分钟》，传统与科技结合，次元与次元相通；时空连结，地球两端的里约与东京，1964的曾经与2020的期待……当富士山呈现于眼前，天空树缓缓上升，“SEE YOU IN TOKYO”的字幕打出，多少人已经想要赴2020年的约定了？
淡路岛的洋葱宣传亦是如此。似乎总能感受到日本民众的一股劲，热情元气地一同为自己家乡的宣传出力，吸引与感染着更多人去加入他们。
那么，你又会用什么去形容自己所在的地方，去将它推广，让更多人爱上？
最后的最后
不如看一看日本这个温泉王国
如何用泡汤广告打动你
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最懂温泉的地狱谷雪猴说：为了泡个好泉，风雪中这点痛算什么
撰文 ? Kokoo
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