论广告植入，我只服《情深深雨濛濛》

文/简书作者：山僧扫雨

没错，我最近在看《情深深雨濛濛》。

说起这部《还珠》之后的又一部琼瑶神剧，大家脑海中浮现的是什么画面？

依萍与书桓的雨夜相遇？可云发疯？“傅文佩你开门啊”？还是依萍大闹订婚宴后找她的刺？

意外地，和依萍如萍杜飞书桓这些鲜嫩的主角团相比，我竟然对这部剧的道具——广告画更感兴趣。

丧心病狂，莫过于此。

壹

看多了总是被死亡碾压的禁烟广告，然而香烟生产却依然如火如荼。

烟是一种通道，似乎送几条烟，咱们的关系就近了十步；烟也是一种生活，在吸烟室吞云吐雾侃大山，吐槽抱怨扯八卦，已经是很多公司的常态画面。

然而，在《情深深雨濛濛》中，当主角团腻腻歪歪，谈情说爱时，他们背后的香烟广告，却是那个时代最深刻的印记。

那是香烟广告的天堂。

那也是广告和字体设计的辉煌。

当杜飞带着如萍，转悠着买傻瓜时，他们路过了香烟广告。

当依萍和书桓去看望发疯的可云时，他们会经过香烟广告。

当男女主角压马路时，他们在不经意间，也错过了精致的香烟广告。

30年代的上海，时局动荡，但那时的大街小巷，却贴满了各式香烟广告。

比如，数次出镜的红锡包香烟。

它的完整版海报是这样的：

可别小看红锡包香烟。

这是个洋牌子，亲爹是英美烟草公司，世界上第二大烟草上市企业。

二战前后，当书桓和依萍并肩看夕阳时，这家企业正大规模扩张，打开上海市场，香烟广告铺天盖地。上海街头屡见不鲜。

当时，这家公司还玩了场事件营销。

有点类似于，今天的企业找一些裸体男模，短裙少女，上街溜达一圈。

他们雇了些人力车夫，让他们穿上统一的广告衫——带有“烤”字的衣服，一路吆喝，“咱们红锡包香烟是烤出来的！”“正宗烤香烟，走过路过不要错过！”

除了这个经典款，红锡包还有另一个版本的海报，也就是当时最为火爆的美女海报。

英美烟草公司旗下，还有另一个牌子，也常在《情深深雨濛濛》中露脸。

很多人对这集印象深刻，《申报》知名摄影记者杜飞大闹街头，骑鱼飞奔，狂追傻瓜，小贩纷纷遭殃，引来吃瓜群众围观。

但是，后面那幅广告，也不是吃素的。

这款香烟，名叫哈德门，同属于英美烟草公司。

清晰版海报如下：

祖孙三代， 围在一起吞云吐雾，其乐融融。

在这个集体低头玩手机的年代，孙子陪爷爷抽烟的场景，大概只能在利益场才更常见。

民国时期，广告流行四字文案，比如海报上的“皆大欢喜”。

比如，游乐场广告：

美景逍遥，浏览都市，登高凭眺，游目骋怀，燕语莺声，清歌妙舞

当然，哈德门的广告，尺度偶尔堪比杜蕾斯。也是污界一大霸主。

“她俩说——吸来吸去，还是他好”

以上的香烟，都是外来和尚。

但是，民国时期的国货运动也是轰轰烈烈，打着国货旗号的品牌，自然不遗余力做宣传。

比如，当依萍知道是自己哥哥陆尓豪害得可云发疯时，对那边憎恶至极，书桓贴心相劝时，他们就不经意间路过了一个国货品牌。

政府牌香烟。

完整版海报长这样：

在从依萍家去可云家的路上，会经过一座小桥，一张海报。

它是爱卿牌香烟。

但有个疑问，信息显示，爱卿牌香烟产于20世纪七八十年代，而主角团的故事却发生在三十年代。难道，爱卿穿越了？

当然，香烟广告不光为汉子准备，女士香烟也同样傲立街头。

当时，有个很知名的香烟品牌：美丽牌。

美丽牌香烟，是国货中的一枚奇葩。它率先使用明星头像打广告，却没知会人家，实在缺乏尊重肖像权知识。

后来，那位大明星一纸诉状把美丽牌告上了法庭。故事的最后，该明星加盟美丽牌。

一张海报背后的故事，简直不输电视剧。

美丽牌香烟的广告文案，充斥着懒洋洋的小资情调。

比如：

日长无事，麻雀消遣，一物莫忘，美丽香烟。

幽闲时，吸美丽烟最增逸趣。

当然，好的品牌总有一句妇孺皆知朗朗上口的广告语，比如“大宝天天见”，“送礼就送脑白金”，“好迪，大家好才是真的好”。

就算时间流转，这句广告语却永远深刻。

美丽牌香烟很长时间都在推一句广告语：

有美皆备，无丽不臻

八字之中，将品牌名“美丽”嵌入其中，完美对称，美丽的人都在抽美丽牌，你不抽你丑。

学杜蕾斯，不如多研究民国文案，有趣的很。

当时没有电商平台的撕逼大联欢，但各烟草公司掐起来，照样战斗力爆棚。

比如，你前脚贴完的广告，我后脚就去覆盖掉；你天天说自己是国货，我偏偏说你有日资背景。

香烟广告，真正地占据了民国广告的大片江山。

其实，我很喜欢如萍背后的那幅颜色骚气的广告，猜测也是香烟广告。如果你知道是啥，请告诉我。

贰

有人说，看个剧而已，何必这么累？好吧，那我们来看看男主的鲜嫩美颜。

算了，我还是更喜欢书桓背后的那张海报。

这张黑白海报，是本剧的镜头之王，出镜率高到其他海报只能干瞪眼。

没办法，它占据了女主家门口这个绝佳地形。无论是何书桓来找女票，还是李副官上门求救，或者黑豹子登门，它都能花式抢镜。

相对于现在千篇一律的汉仪、华文、方正，我实在心仪这张海报的字体设计。

千万别小看这张海报，它背后隐藏了一个牛人。

老九章，位于上海南京路上的一家绸缎店。

这家店的老板，叫严信厚。宁波人大概对她比较熟悉，胡雪岩曾经的文书，乱世中的民族资本家，创建过银行，开过保险公司，折腾过纺织局，还倒腾过麻袋厂。

剧中，大上海的老板秦五爷呼风唤雨，实际上，这张黑白海报背后的男人，才是真正的翻云覆雨者。

叁

仁丹，这东西大家都不陌生。

可是，你可能不知道，战乱时期的仁丹广告却暗藏着日本的军事机密。

这张仁丹广告，在可云家附近。

而在历史上，仁丹除了作为打入中国市场的一批商品，还在军事上有着指路的作用。

据说，1936年8月12日，即抗战爆发前夕，四川省政府的一份秘密咨文，咨文内容称：

“据密报以假卖仁丹为掩护，日间谍同助手高桥及华人石充昌等六人在成都一带活动，并携有最新式照相机随时摄取重要地形地势等。”

仁丹的广告，并不是随便张贴的，而是选择各种重要位置，而且选用上好耐腐蚀材料。

那么，它到底怎么指路呢？

秘密就在胡子上。

如八字胡子微微向上翘，则证明此路畅通无阻；若八字胡子的左角向下垂，则表示左转弯不通，应向右行。相反，八字胡子的右角下垂，即应向左转；如八字胡两边都向下垂的话，就证明此路不通，不可前进。

肆

有人的地方，就有利益。

依萍为了二百块钱，挨了亲爹一顿鞭子；雪姨为了养情夫，挖走了陆振华几千万的财产。

而黄牛，这种历史悠久的职业，为了钱在电影院门口炮灰。

仔细看他们背后的电影海报。

《寻子遇仙记》。

这部电影并非虚构，也不是随便的海报，而是卓别林的电影。

在当时，看电影是年轻人很乐意的消遣，张爱玲就喜欢看电影，而且一定要看最新的电影。引进外国影片，是上海这种国际大都市的地位外显。

伍

在电视剧还很用心制作的年代，包子不用特效，人手撕不了鬼子，裆部不会藏手榴弹，道具和台词都让人很怀念。

《情深深雨濛濛》确实很用心，其实内涵也不少。

从第一集开始，八夫人的姨妈就说：世界上任何英雄豪杰都会成为过去，即使是黑豹子，他也会老的。

任何辉煌时代，同样会成为过去，比如广告和字体设计的巅峰时期，就被埋葬在民国时代。

放眼现在，垃圾成堆。文字，同样如此。

这部用心制作的剧中，民国风情处处可拾。

雪姨帮如萍挑的衣服，是胡蝶同款。

如萍的生日蛋糕，是提前在冠生园预定的。

就是那个前段时间董事长被猴子砸死的冠生园。在民国时，冠生园是全国知名的高端蛋糕品牌，订个生日蛋糕都得提前两星期。

连梦萍随手抄起的一本杂志，都是民国爆款——《良友画报》。

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《良友画报》的影响力，无需多说，简直是富家小姐、爱美人士、全职少妇的必备。

好了，不多说了，我继续去看剩下的……广告了。