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最近，MUJI为庆祝在欧洲发展25年，于10月18日到23日及10月27日到11月7日，分别在伦敦的Slingsby Place和米兰的Corso Buenos Aires举办了一场海报展。
▲1981年，爱无需修饰
▲1980年，MUJI推出第一张报纸广告
▲MUJI2000年海报，“MUJI风刮到了巴黎和伦敦”
正是这些看似朴实无华的海报，造就了无印良品自然怡人的品牌印象，而这些海报的设计者，正是日本平面设计大师田中一光。
质
朴
实
用
可能你还对他不太熟悉，若想认识他，日站君觉得可以从一句话来体会。
“朴素不会在奢华面前感到自卑，因为朴素有自己的特质和价值，它所蕴含的知性和感性，让它足以自豪。如果我们可以向大家传达这个理念，就可以用更少的资源去过更有美的意识的生活。”田中一光的这番话，让人不难看到他质朴无暇的心。
田中一光是日本设计协会、 AGI(国际平面设计协会)成员，日本卓有成就的平面设计家，对战后日本平面设计的发展有很大贡献，在世界平面设计界中，占有相当重要的地位。
▲1990年，棉质生活
他把现代设计观念揉和到日本传统艺术中，作品带有明显的个性：优雅、素净和单纯，富有一定的表现主义色彩，设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美。
在融合东西方传统美学观念与东西方文化特征之间，有独到的思路与手法，以其独特的表现形式和视觉语言，以及鲜明的个性，在日本设计界掀起了一场对传统精神的再创造运动。
无印良品，无疑是为我们提供了高度的标杆和可供反省的镜子。二十世纪八十年代初期，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。
当时的日本设计界当中，以视觉强化品牌识别为主流，并透过有效的装饰来加强品牌区隔，但当时西友株式会社的总裁却觉得市场过于色彩喧嚣而提出了“反品牌”的想法，并且希望制造出无品牌商品。
作为无印良品的缔造者，田中一光不仅创造了一个前所未有的产品设计营销模式，更是在他的设计中融合并发扬了日本的禅宗精神并且将之推向世界。
▲1991年，成熟——时光的美味
MUJI 结实好用，谁都可以便宜的买到，在过度浪费到极点的社会中，这种具有民主主义色彩的商品会让人感到高度的精神性，用比富人更聪明的方式生活带来的满足感，正是无印良品所追求的“品牌价值”。
为了环保和消费者健康，无印良品明确规定了许多材料不能使用，例如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。无印良品大多采用透明和半透明的包装，形式尽量从简。
由于对环保再生材料的运用和简化包装的做法，无印良品受到了环境保护主义者的推崇。没有过度的包装就没有资源的过度消耗，这一点也印证了无印良品的设计原则。
此外，无印良品从不进行商业广告宣传，就如同木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”
▲我是老师，亦是学生，MUJI从自然万物学习生活艺术
从日常角度人手，倡导“资源循环再利用”，为企业提供了将设计转化为生产力和核心竞争力的新方法，更从基本观念人手向社会灌输了“合适就好”的生活方式新理念，在社会上产生了极大影响。
▲1998年，最接近大自然的食物
这种影响力随着“无印良品”企业的不断壮大，继任者原研哉与时代并进的广告更新，其范围还在持续扩大。
▲1990年 早餐从田中来
可以说，与那些海报作品相比，由田中一光一手策划和缔造的“无印良品”也许才是他一生最好的代表作，它实现了他提倡的“设计定要向社会发言”的理想。
▲1983年，自然而然的无印
无印良品则在生活的“基本”与“普遍”间寻得新的价值观，在造型的“朴素”与“简约”中塑造出了新的审美形式。
传
统
遗
韵
田中一光出生在日本的历史故都——奈良，在京都完成学业，在大阪开始他的设计活动，而后迁居东京。这些有着悠久文化历史的都市对他的创作活动起到了重要的作用。
田中从儿童时代起就是个戏剧谜，学生时代也喜欢演戏，这些为他后来设计戏剧海报奠定了很好的基础。在他的设计作品中，有着京都的雅致、大阪的现实感、以及古江户的遗韵。
传统文化，特别是日本的传统文化，是田中一光一生所疯狂迷恋和追逐的东西。
从日本的传统戏剧，歌舞伎表演，到日本的古建筑，神社，再到日本浮世绘，陶瓷，日本的文学，甚至是日本民间的传统习俗，茶道，禅文化，无一不激发田中一光的设计灵感，激发他对于日本设计发展的思考。
田中一光的许多作品，绘画，平面设计，品牌设计，都可以明显地看到传统文化所带来的影响，从无印良品的设计思路中我们可以看到，设计十分接近百姓生活需要，极度简洁，朴实，充分表现出了日本禅文化的象征意义。
把这种禅文化的精髓运用在设计中，其结果可能就是无印良品的出现。简洁的设计，简单的包装，注重环保，注重用户的体验感等等，这些特征不仅仅是无印良品的设计特色，更从一个大的范围体现了日本的设计。
一直以来，田中一光都作为一名使者，一方面将日本传统文化融入到设计中去，让全世界了解日本传统文化，接受日本设计；另一方面，他又将现代设计概念引入日本，振兴了日本设计行业。
▲1997年，素质
对于田中来说，设计海报是一件“很简单”的事，因为对他来说，海报无需多复杂，只要“合适就好”。
▲1999年，MUJI第一次推出婴儿产品线
如今无印良品已经作为一个世界性的品牌，被大家广泛接受，也对人们的生活及价值观产生了很大的影响。
简单、质朴。田中一光的设计理念在今天这个物欲横流，浮华的社会，给了我们更深层次的思考。
End
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