【全域旅游专题】五大全域旅游实施举措

产品迭代更新

观光景点，目标性产品
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无景点旅游，过程性体验产品

全面整合资源，合理分类“引客—迎客—留客”资源，分类化打造旅游产品，构建主打旅游产品。

全面利用新资源，包括环境旅游资源，生活旅游资源，产业旅游资源等，打造涵盖观光、商务、城市、乡村、文化、休闲、度假等各种旅游方式。

景区式配套产品

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旅游景观全域优化

按景区标准规划建设，整体优化环境、优美景观，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局，推进全域景区化。

传统休闲游产品

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培育旅游新业态，

创造“旅游+”新生活方式

满足自驾游、自助游市场需求，大力推动旅游小镇等新业态产品、乡村旅游产品、国家休闲区等特色目的地建设。

推动旅游+产品体系建设，大力培育全域旅游的新产品新业态。

单一旅游产品

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层次差异化，打造精品旅游产品

升级景区等级，景区配套服务产品化打造，以精品旅游产品为主导，构建多层次、特色化、中高端旅游产品体系，满足不同客群需求。

产品迭代更新：构建“引客—迎客—留客”全域旅游度假产品体系。

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目的地品牌营销

核心景区品牌营销

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目的地品牌营销

提炼目的地核心特质，更新目的地品牌营销和景区品牌形象，提倡目的地旅游生活方式营销。

传统媒体营销

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新媒体营销

利用微信微博平台营销，制造微博热点，微信话题营销。

针对客人类型，精准营销，并依托分享经济，获得口碑和互动反馈，优化产品建设。

政府主导营销

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全民营销

强调人人都是旅游形象，人人都是旅游环境的理念，调动全民参与旅游的主观能动性。

需求导向的营销

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供给导向的营销

进行供应侧创新，针对专项市场客群营销目的地产品。

目的地品牌营销：聚焦目的地营销；聚焦“新媒体、全品类、全民互动”的营销体系。

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空间优化重构

景区集聚

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重点突出，循序化带动发展

明确空间格局，确定发展重点，引擎带动，确定引客空间、迎客空间和留客空间，形成全域旅游发展格局。

平面空间

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立体化空间

立体化利用旅游资源打造多元立体化旅游产品，通过公共服务及综合交通搭建立体化游览框架，实现全域立体化空间旅游格局。

普通道路功能空间

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线性道路旅游空间

充分考虑“自驾车时代+风景绿道慢行时代”这两大线性化示范的带动作用，注重相关线路、配套设施的完善。

全域化空间优化重构：多核驱动，循序带动，构建全网络化空间格局。

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公共服务主客共享

景区公共服务

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主客共享，全民公共服务

配套空间建设：加强绿道休闲慢行系统、城市公共绿地、城市公园与市民广场等公共休闲与文化娱乐场所等的建设。

配套服务建设：以城市集散中心为引领，旅游环境秩序建设。咨询服务逐步覆盖重点旅游景区、旅游城市、旅游线路等。加快机场、车站、码头到主要景区公路交通无缝对接工程建设，加大景区和乡村旅游点停车位建设。

基础保障服务

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产品化体验服务

创新完善快行漫游的自驾车、自行车、自助游服务体系，提供产品化的体验服务。

传统信息服务

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智慧旅游、全过程服务

全域WiFi覆盖，智慧旅游设施逐步全域覆盖。打造“行前+行中+行后”的全程化服务，实现线上线下互动。

公共服务主客共享：开放式服务，主客共享，宜居宜游。

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旅游+产业链

观光产业

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“旅游+“产业、“+旅游”产业

旅游产业主导，跨界融合，全面拉动：重点推进“旅游+新型城镇化”，推动发展特色旅游城镇；“旅游+新型工业化”，发展工业旅游和旅游购物；“旅游+农业现代化”，发展乡村旅游乡村购物；“旅游+信息化”，发展大数据旅游和智慧旅游；“旅游+生态化”，发展生态旅游。旅游发展从“围景建区、设门收票”向“区景一体、产业一体”转变，产业链条全域化，旅游产业全域辐射带动。

全产业融入旅游要素：找准产业发展旅游关键点，开发产业旅游功能，形成“+旅游”产业融合格局。

导游、服务业

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区域旅游产业

引导居民参与旅游，成为区域形象大使和服务人员，发展旅游服务产业，同时部门联动，共同参与旅游开发建设。

全域化-旅游+产业链：提升产业要素短板，跨产业融合，打造旅游+产业链。

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原创文章,

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