节译自英国癌症研究中心
本文来源:e药环球
我在广告业工作了大约20年。从一名创意总监,到广告公司的老板,我会为客户想出各种广告点子——他们大多是垃圾食品品牌。
2014年,我被诊断出患有2型糖尿病。这让我走出了广告泡沫。在我学习如何控制自己疾病的过程中,我也了解了当前的肥胖危机。
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我父亲经历了漫长而痛苦的病痛和死亡的过程,因为他很胖,患有2型糖尿病,还有其他健康问题。我的姑姑、我的祖父——我们的亲戚都是这样。在这个时候,我已经有了自己的孩子,我不想让他也这样。
我意识到,我曾经花了很多时间和精力,为的就是让人们多吃一包薯片。我自己就是问题的一部分。
这个行业的套路
广告不仅仅是让你买东西。大量广告都是长时间地播撒种子,让产品显得很酷,或者把它与特定的情绪联系起来。
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当人们对食物做出决定时,通常是一个非理性的、情绪化的决定,而不是一个合乎逻辑的决定。广告商理解并利用了这一点,尤其是当涉及到儿童时。
尽管孩子们并不总是自己有购买力,但他们有的是“纠缠力”。作为家长,我自己也是每天都被纠缠。
向儿童营销时,广告商基本上使用双管齐下的进攻办法。他们创造了一种环境,这种环境会让孩子缠着父母索要产品,同时也会让父母觉得完全可以放心购买产品。
孩子们并不真正关心食物的来源和营养价值,他们关心的是食物是否有趣。当然,食物本身并不有趣,所以作为广告商,你需要找到一种方法让你的产品更受欢迎。你可以在包装上贴一个卡通人物,赠送一个玩具,或者在广告中加入一个足球运动员。
然后你必须确保父母把那个东西放在他们的购物篮里。当我在广告业工作时,我们经常会问:“这则广告中能安抚妈妈的是什么?”我们会提供价格折扣,或者加大包装,或者在包装盒上放一些让人放心的东西,比如草莓的图片。
或者我们会让广告中的食物看起来更健康。
想象一下,现在有一个汉堡包的广告,并把它与你实际购买时的汉堡包相比较——照片中有大量的生菜翻滚而出。这些信息是为了让你觉得,“哦,里面有生菜,很好”。
9点禁播令不难做到,但还需要更广泛的一揽子计划
我们不应该向孩子们推广垃圾食品。消费品行业总是将公共卫生推向市场——因为市场有更多的钱,能承担更多的风险,从根本上说,它有更理想的产品出售。我们无法逃脱这些组织,所以我们需要考虑如何限制它们那些最坏的过度行为。
我很欢迎对垃圾食品广告的9点禁播令,因为它相当简单易行。它把垃圾食品和其他我们认为对孩子有不良影响的内容放在一起,比如暴力和脏话。
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