不同于其他区域市场的冷淡,2月下旬开始,新疆重卡市场就进入了旺季,各厂家和经销商为了抢占市场份额,达到了“刺刀见红”的程度。福田欧曼今年也有一个目标:在新疆市场的销量超过3000辆,并把2011年定为“发展和壮大年”。目前,福田欧曼在新疆市场已经做到第三,其拳头产品牵引车更是在该市场占有率第一,达到了33%。
战略调整打头阵
到过新疆市场的人也许经常看到这样的场景:欧曼牵引车驰骋在这片广阔的土地上,欧曼自卸车则忙碌在建设工地上以及煤炭坑口边。3年前,福田欧曼在新疆市场上远没有现在的地位,那时很难见到欧曼的车。据福田欧曼相关负责人介绍,2008年,市场差的时候,欧曼一个月只能卖10多辆车;好的时候,一个月最多也就卖六七十辆。当时,新疆可以说是欧曼全国市场布局中最薄弱的区域。
这一情况在2009年发生了根本变化。从那时起,经过两年的经营,欧曼从原来的市场排名位居五六名升至如今的第3名。欧曼是如何做到这一点的?
这首先得益于欧曼对新疆市场的战略调整。两年前,欧曼就判断出新疆是有潜力的市场,战略上必须加以重视,欧曼相信,通过战略调整能够在新疆市场切得一块蛋糕。所以,在2008年底、2009年初,欧曼首先对原有的战略进行了大幅调整。
其次,按照调整后的战略,组织结构和人员调整随后跟进。欧曼把能力强、了解当地市场的销售人员派往新疆,大力开拓市场,同时积极给予政策,扶持当地的经销商发展。
再次就是网络调整,这种调整分为加法和减法。2009年以前,欧曼在乌鲁木齐的销售渠道就有13家之多,如此多的经销商挤在一个市场里,就容易产生内耗,同时经销商的忠诚度很低,一切只考虑挣钱。所以,从2009年6月开始,欧曼对网络进行了调整,先把乌鲁木齐的经销渠道大幅压缩,收缩了至少2/3,结果,2009年欧曼在乌鲁木齐的销量就翻了一番。与此同时,欧曼进一步把网络下沉到地级市以及下属县。
“我们判断不仅是乌鲁木齐有市场,地级市以及下属的县也有市场,新疆的未来,地级市场是重点。”这位负责人告诉记者,他们通过调研发现,真正使用重卡的用户分布在地市级,许多建设项目也是在地级市进行,只不过地级市小,而且分散,不如乌鲁木齐市场集中。但是如果把这些地级市的重卡需求集合起来就很大。所以,在地级市,欧曼是做加法,把网络建设到各个地级市以及下面的县,使得欧曼重卡深入到终端用户的身边。
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