什么叫艺术？脱呗！什么叫勇敢？二呗！什么叫幽默？贫呗！……这个网上流传的言语过于犀利的段子，却精辟地总结了如今充斥于电视荧屏的病态。 爱说“风凉话”的著名电视人崔永元，不止一次地愤愤地感慨，“这个圈里毛病太多了”“这个圈我觉得不进取”“这个圈简直让人失望”“这个圈就是这个德性”…… 收视率、迎合大众口味等由头，被视为电视台习惯性跟风，电视节目奔向同质化、低俗化、娱乐化的万恶之源。于是，为抢收视率，炒作、营销行为被搬上台本，制造噱头是必须手段；为得到漂亮的收视率，收买样本户等做法屡见不鲜…… 虽然“收视率本身并不是一个准确的参考办法”已然成为共识，“它太片面了，且不说数据的可操作性，就数字本身而言，目前只统计了42城的收视率，时代在改变，依然采用这一标准太不准确了”，“数字不能代表观众的喜好和具体情感反应，这些是我们读不到的”。但是，似乎没有人愿意或有勇气去打破这样的禁锢。 于是，那些为迎合受众口味而摄制的电视节目，却最终被认为背离了基本价值观、背离了观众。 那么，那些决定了黄金时段收视率的观众是谁？他们在哪里？他们需要迎合的口味又是什么？ 主导中国电视剧收视率统计的两家营利性调查机构--尼尔森和索福瑞的统计表明，绝大多数抗战剧、谍战剧、家斗剧，在每天晚上的黄金时段能够得到很好的收视效果，而思想含量丰富和艺术质量严谨的电视作品，则不大受观众追棒。 然而，仔细观察国内几档高收视率节目的观众构成会发现，“三低一高”人群（学历低，收入低，地位低，年龄高）占了总收视人群的八成以上。事实是否如此？ 想起被认为独一无二的苹果公司创始人乔布斯所推崇的逻辑，“消费者压根不知道到底想要什么，直到你将产品摆到他们眼前”。这份具有浓厚积淀的创新精神与勇气，显然没能给中国的电视圈带来些许的力量。 且不说创新出令受众耳目一新的节目，即便能够吸引高端受众回归电视，恐怕也令圈内人士颇感为难。 事实上，电视节目娱乐化、低俗化是世界各国的共同“敌人”，因为这类节目成本低廉，但收视率很高，广告收入颇丰，这对于自食其力的电视台来讲至关重要。 只是各国自有制敌良方。与美国的分级制、德法层层立法不同，中国的管理者更像一家之长，“哪里不平哪儿有我”，事无巨细而“灵活机动”地用一纸禁令将不良思潮扼杀在萌芽之中。 从尽可能不出现落选歌手泪流满面等镜头，到停止口播和字幕中使用外语缩略词，从易误导青少年的《流星花园》被禁，到防止过度娱乐化的“限娱令”，再到革命历史题材要敌我分明的“六不”禁令等，事无巨细的规范随时出现在广电总局的官方网站上，表达着这位一家之长的好恶。 |
