驾驶员和乘客在行车过程中，绝大多数视觉信息是动态的，与广告接收效果最为密切相关的是高速公路上受众的动态视觉特性，掌握动态视觉特性及其变化规律，对于增强广告投放效果有着很现实的意义。
人类能够根据眼睛获取的视觉信息进行加工和解释，从而更深刻地认识客观事物，这就是人的视知觉能力。由于各人所处环境及生活经验、爱好习性各不相同，对于同一视觉信息的加工和解释也不尽相同，从而产生不同的视知觉。
2001年《商用汽车》上刊登的文章指出，高速公路上行车人群的视知觉具有如下特点：
优先知觉自己关心的、想要注意的事物：例如节假日人们出行多与探亲、度假有关，包含这类相关内容的广告信息就更容易被发现；
更容易知觉移动的、变化的事物：动态变化的广告画面比静态不变的内容更容易引起注意；
容易知觉有过亲身体验的事物：例如行车过程中，可能不会对擦身而过的广告留下印象，但再次接触时，潜意识中便会格外注意其内容；
容易知觉自己认为关系重大的事物：例如在收费站设置广告时，如果广告内容与收费信息处在相近位置，就更容易被注意到。
1854 年，格拉斯曼（(H.Grsassmann，德国数学家，语言学家，社会活动家）发表了颜色混合定律，成为了建立现代色度学的基础：人的视觉能分辨颜色的3 种性质，即色相、明度、彩度的变化，称为色彩的三属性或是色彩的三要素。色相指的是颜色的基本相貌；明度指的是色彩的明暗程度；彩度是指色彩的纯净及饱和程度。这三要素是进行色彩搭配的关键因素。
广告画面中如果只存在单独的色彩，并没有美不美、协调与不协调的区别，而将两种或以上的色彩加以合理配置，可以产生新的视觉效果，如果彼此不冲突，就会营造出调和的感觉，使人感到愉悦、舒适。
广告画面中，在对同一色相进行调和时，需要注意调节明度、彩度的搭配，彰显画面的个性；对相近的色相进行调和时，主要是依靠几个类似色相的共同特点来产生调和的感觉，尽量发挥颜色本身的性格，而不用特别在意明度和彩度的变化；当色相之间构成对照关系时，则需要考虑不同色相之间的面积比例，在突出画面重点的同时，营造最佳调和效果：
当两种色彩的面积达到1：1 时，色彩的冲突达到了顶峰，对比较效果非常强烈，由于色彩的表现手法太强烈，不适用与高速公路上的大型广告牌；
1:1色彩比例，想象一下放大1000倍的样子👇
当两种色彩的面积比例为2：1 时，一方色彩力量减弱，整体色彩对比感觉也没有那么强烈了，比较容易协调；
2:1颜色比例，逐渐协调👇
而当一种色彩的面积扩大到足以控制整个画面的基调时，另一方只作为点缀色或陪衬色时，色彩面积对比效果最弱，效果非常调和。在高速公路大型广告牌的配色中，这种色彩面积比例的配置最常见效果也最为出色。👇
简洁性。在高速公路场景中，受众处于运动状态，很难观察到广告画面的细节，画面越单纯，消费者的注意力越容易投向画面。高速公路广告牌上的画面应该尽可能简洁，力图让受众在最短的时间内接收并理解品牌要传达的内容。
文案美学。在吸引人们注意力方面，文案相比图形同等甚至更加重要。由于视线停留时间不长，文案切忌长篇大论，以一句不超过10个字的主题语提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。广告画面中通常需要突出文案内容，所以在字体和文字颜色的选择上，需要与主画面形成对比，强调重点。👇
颜色搭配。为了保证画面的简洁，广告牌上的颜色通常不要超过3种，背景画面也不宜采用色彩过于丰富的图案，使用过多的颜色，会给人很杂乱、很脏的感觉，广告画面无法较好地传达信息。同时，颜色搭配时选择有反差的色彩可以突出重点，但也要注意色彩之间的调和，不至于使得色彩间存在强烈的冲突。
图案大小。图案的大小取决于需要突出的重点，主要画面如产品、表达品牌内容的人物可以占据主要版面，并附加上主题语，以文案辅助解释图片内容。👇
广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩，广告设计中的色彩选择需要依据色彩学规律，代表产品销售要点，传递产品信息，引起消费者注意，产生购买欲望，从而达到销售目的。
广告画面中，色彩设计要与产品属性结合，其色彩设计应该符合受众的思维惯性，使其能够联想出商品的特点、性能。不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。如粉色、紫色具有典雅、柔软的特点，符合女性温润的特征，在女性用品和化妆品广告画面设计中十分流行；而银色代表尊贵、安全、永恒，颇受汽车、珠宝广告设计师的欢迎。
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在画面构图中，需要用色彩的对比来传递品牌信息，突出产品特点。通常使用的对比方式包括色彩的深浅对比、反差对比、点面对比。
所谓的深浅对比，是指使用相近色相的深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，产生比较协调的视觉效果。在设计配色上出现的频率最多，使用的范围最广。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡蓝色的铺底，用绿色加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条等等。
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反差对比即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗反差、补色反差，如橙和蓝的对比；冷暖反差，如蓝和绿的对比；动静反差，如宁静的人物与跳跃的文字对比；轻重反差，如深沉的背景与轻快色彩的对比等。👇
点与面对比（或大小对比）-- 这种对比，即大面积色彩与小面积色彩差异的对比，大面积色彩是构成主色调的主要因素，利用小面积的对比关系衬托被强调的元素。
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