对下一个风口思考
一位户外爱好者，网称驴友。因拥有很专业的户外运动知识，成了自然的领导者，粉丝很多。我以及很多与他经常接触的人，我们的户外装备都是从他哪里买的。一是由于对户外需要什么器材不是很懂，二是对器材的性能与质量也不清楚。我们由于经常接触，感觉他人很实在又很专业，因为相信人，才相信了交易。
有一次户外活动时，我问他，“你天天领着大家玩，也没个固定的职业，你靠啥生活？”，这哥实在，说“靠你们啊，你们从我这里买装备，我一年也能赚个70-80万，够生活的了。”有次我从网上搜了从团老大买的手杖，淘宝标价120元，卖给我180元，批量采购也许更便宜些。
这哥有3万多粉，因他专业，我们业余，业余跟着专业的后面，对野外的户外活动，起码心里安全些。正是这份信任，如同一股清流，在有意无意的形成一种消费模式。这哥告诉我说他买过很多产品，对每种产品都亲身体验过，那些华而不实的被他过滤掉了，那些以次充好的被他去掉了，他选择卖给我们的都是以实用为主的。
由此我在想，这种以实用为目的的消费模式会不会是下一个风口呢？ 当下炫耀性消费有些过于盛行，很多有钱人买的产品其实用价值占不到1%，绝大部分金钱是无用的炫耀性消费。随着经济的发展，社会各阶层的分化日益明显。追逐“有闲”本无可厚非但其若与荣誉联姻，就形成虚荣的价值观，和消费性文化碰撞，即构成炫耀性消费。
凡勃伦在《有闲阶级论》一书中写道：“在任何高度组织起来的工业社会，荣誉最后依据的基础总是金钱力量；而表现金钱力量，从而获得或保持荣誉的手段是有闲和对财物的明显浪费。”凡勃伦认为：艺术品的效用同它的价格高低有密切的关系。举例来说，一只手工制银汤匙的价格大约是10元到20元，它的适用性通常并不大于一只同样质料的机器制汤匙，甚至也并不大于以某种“贱”金属，例如铝为原料的机器制汤匙，而后者的价格大约不过1到2角。就实际用途而言，手工制银汤匙往往不及机器制铝汤匙。事实上，手工制银汤匙的主要用途是迎合人们的爱好，满足人们的美感。而以贱金属为材料的机器制品，则除了毫无情趣地供实用以外，是别无可取的之处的。---（选自百度百科）
2017年Prada集团的总营收为31亿欧元，毛利率为73.5%，亚太地区：净销售额9.7亿欧元；大中华地区销售表现尤为强劲，净销售额按不变汇率计比上年增长了7.7%，至6.5亿欧元.（选自Prada公告）
炫耀性消费当下是一种文化存在。而中华文化自古是崇尚节俭的。这就形成了潜在的落差， 社会的多数人对炫耀性消费心底持一种厌烦情绪。 实用性与经济性依然是社会文化的主流，目前被攀比消费主义绑架的消费文化急需纠正。 文化与意识形态的引领往往会形成巨大的风口。
微软用交互视窗系统替代了doc系统，电脑的普及让微软获得了巨大的成功；
马云无意中纠正了社会的诚信系统，电商经济让阿里巴巴获得了巨大的成功；
注重商品本身的实用价值，纠正炫耀性消费，也许是下一个清流吧，形成风口也是有可能的。毕竟体量太大。
淘宝2016年开的直播，粉丝经济平均让每个小主播月入1万，大主播月入百万，线下的各类拥有粉丝的人群，或多或少的靠粉丝都能养活家庭。
若建立一个实用主义与专业体验为主的商业模式，这会不会改变炫耀性与攀比性消费呢？若改变了一种文化形态，实践告诉我们，其商业价值是天量的。
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